青春赋活文旅
IP点亮青原
青原山景区新媒体创作大赛
一、活动背景
为深化青原区全域旅游集团与井冈山大学的校地合作,充分发挥井冈山大学人文学院在文学、传媒、文化创意等领域的人才优势,借助新媒体传播力量激活青原山景区文旅业态,打造具有辨识度、传播力的景区个人IP矩阵。依托青原山“自然灵秀、人文厚重”的核心资源(含阳明书院心学智慧、庐陵文化底蕴及景区各类节庆活动),以赛事为抓手发掘有网感、善创作、能落地的青年创作者。通过个人IP的持续内容输出,立体呈现景区魅力,推动形成“学生成长、景区引流、校地共赢”的良性循环,特举办本次新媒体创作大赛。
二、活动主题
青春赋活文旅·IP点亮青原
——打造青原山景区专属个人IP
三、组织架构
主办单位:
青原区全域旅游集团
井冈山大学人文学院
赛事资讯:
张老师 QQ: 573682456
肖老师 QQ:1516005230/2889365989
四、参赛对象
井冈山大学全体在校生,可单人参赛或组建团队(团队人数≤3人)。
五、参赛要求
(一)IP创作方向
参赛选手需围绕青原山景区核心资源,构建具有独特人设的个人IP,创作方向包括但不限于:
文化解说类
以“青原文化传承人”人设,解读阳明书院心学、庐陵民俗等
体验探店类
以“景区体验官”人设,打卡景区景点、美食、文创店、节庆活动
创意内容类
以“山水创意达人”人设,通过剧情短视频、图文攻略、古风变装、旅行Vlog等形式展现景区魅力
互动服务类
以“青原贴心向导”人设,输出景区游玩路线、避坑指南、实时活动播报等实用内容
(二)作品要求
1.载体形式:创作者须在抖音、视频号、小红书三大平台中,选择一个或多个平台发布作品。所选择的每个平台账号均需发布不少于6条系列作品,含1条IP人设介绍视频和5条景区相关内容;
2.内容要求:紧扣青原山景区主题,融入景区自然景观、人文文化或活动场景,IP人设清晰、内容风格统一,兼具趣味性、传播性和实用性,不得包含低俗、违规及不符合公序良俗的内容;
3.传播要求:发布作品需带话题#IP点亮青原#青原区#青原山等核心话题,小红书平台@青原哪儿玩、视频号平台@青原哪儿玩、抖音平台@青原哪儿玩等官方账号。
4.其他要求:
(1)参赛作品如需使用国旗、国徽、党旗、党徽图案,须严格遵守《中华人民共和国国旗法》《中华人民共和国国徽法》《中国共产党党徽党旗条例》等法律法规;
(2)参赛作品的数据应来源合规、信息处理恰当,不得引用涉密数据,不得侵犯个人隐私等;
(3)参赛作品中地图的使用需遵循我国法律法规,尊重国家主权、安全和领土完整;
(4)参赛选手若使用人工智能(AI)工具辅助创作,须明确标注。
(三)参赛权益
全域旅游集团专属支持权益
1.景区通行与拍摄权益:参赛选手凭主办方发放的参赛证,可免费乘坐青原山景区观光车。
2.专属文旅素材支持:免费提供青原山景区官方文旅素材,素材仅限本次大赛参赛作品使用。
3.景区活动对接服务:专人协助参赛选手对接景区各类活动,提供创作场景与资源支持。
4.住宿特惠权益:参赛师生入住阳明酒店,提前一天预定,可享统一特惠价 99元 / 间,(当天预定统一折扣价为121元/间)
5.物料专属对接服务:由市场推广部根据校方统计的参赛人数与需求,统一下单制作赛事所需物料。
6.后续资源倾斜权益:获奖选手/团队可享景区签约合作、实习推荐、账号收购优先等权益,赛事全程提供创作、运营文旅资源对接支持。
参赛师生专属业态折扣优惠
1.青原山景区业态折扣
·见山旗舰店:全场商品8.8折
·庐陵大集:全场商品8.8折/9折
·安隐阁:烧烤、团建按具体人数提供专属折扣
·山街一碗甜:全场商品8.8折
·庐陵吉茶:奶茶第二杯半价
·鱼头馆:井大学生用餐享9折优惠
2.渼陂古村景区优惠政策
·门票特惠:参赛师生享门票半价25元/人
·学生专享:好评并关注景区官方号,免费体验幻装店换装服饰1套
·住宿福利:景区内民宿入住享8折优惠
3.庐陵湾景区优惠政策
·住宿福利:景区内民宿入住享8折优惠
(四)采风要求
1.采风期间,参赛选手应爱护景区生态环境与公共设施,不攀折花木、不踩踏草坪、不刻画涂写、不丢弃垃圾,共同维护景区风貌。
2.尊重景区文物古迹、宗教场所、人文景观的相关规定,不在禁止拍摄区域取景,不干扰正常游览秩序与宗教活动。
3.拍摄过程中,如需拍摄游客、工作人员等人物肖像,应提前征得对方同意,避免侵犯他人隐私与肖像权。
4.自觉遵守安全管理规定,不到危险区域取景,不开展高空、涉水等无安全保障的拍摄行为,确保人身与设备安全。
5.参赛选手在景区内的言行应文明得体、积极向上,展现良好精神风貌,不得有低俗、喧哗、违规聚集等行为。
六、参赛流程
(一)报名
参赛选手需于2026年4月15日前,扫描下方“大赛报名表”二维码填写报名信息,并扫描下方QQ群二维码加入赛事官方交流群(群号:1080348180)。
报名成功后,主办方将统一发放参赛证。参赛者凭参赛证可免费乘坐景区观光车,并在核心景区内开展采风与创作。
大赛报名表
赛事官方交流群
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(二)创作与运营
1.主办方可组织校园宣讲会和景区集中采风活动。
2.参赛选手需完成景区采风、内容创作及账号运营,作品上传平台(抖音、视频号、小红书)时间为2026年4月1日—2026年6月1日。
3.2026年6月2日前,扫描下方“大赛参赛作品提交”二维码,按照提示和要求提交作品信息及相关数据。
大赛参赛作品提交
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(三)评审流程
1.资格审核:主办单位对参赛账号及作品进行审核,剔除不符合赛事主题、原创性等要求的参赛对象及作品。
2.综合评审:采用数据指标和专家评审相结合的综合评审模式,两项权重各占50%。
数据指标:以作品总点赞量、收藏量、转发量、评论量等平台传播数据为主要依据;
专家评审:重点考核 IP 辨识度、内容创作质量、与青原山景区主题契合度、运营落地可行性以及账号内容垂直度等;
3.结果公示:评审结果在青原山景区官方公众号、井冈山大学人文学院官网公示3个自然日,接受异议反馈。
七、奖项设置
八、组织保障
(一)校企对接机制
成立专项工作小组,每周召开沟通会,解决赛事相关问题;
(二)宣传推广
校园端通过学院官网、公众号、班级群、校园广播宣传;景区端通过官方新媒体平台、合作文旅媒体发布赛事信息,扩大影响力;
(三)资源支持
景区为参赛选手提供拍摄便利、文旅资料,人文学院提供专业指导;
(四)后续服务
对获奖IP提供长期运营支持,包括景区活动优先参与权、文旅资源对接、商业合作机会推荐,助力IP持续成长。
九、注意事项
1.严禁刷数据、买粉丝等违规操作,一经发现立即取消评审资格,追回奖励;
2.获奖IP如与主办方签约,需承诺账号内容持续聚焦青原山文旅,不得发布损害景区形象的内容;
3.主办方拥有获奖作品及IP账号的使用权(包括用于景区宣传、活动推广等);
4.本次赛事不收取报名费、评审费,参赛作品及账号相关权益归属按赛事规则及签约协议执行。
END
© 来源 / 井大人文
编辑/张超 复审/刘家珉 终审/肖树立
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