百年街里，四年接力！400万人“扎堆”青岛老城区：新春逛街里，烟火即大局

【QMG青岛广电·回澜听涛出品】

“一二一，上街里。”

马年新春，青岛的历史城区再次被澎湃的活力点燃。据统计，2月15日至3月1日第四届新春逛街里节期间，中山路区域迎客428.49万人次，再创新高，拉动着这个青岛城市新IP火热出圈。

以“人³城是聚场”为主题的第四届新春逛街里节，让百年中山路化身为一个没有边界的城市舞台：

这里不仅有沉浸式舞剧《上街里的故事4.0》在平康五里的返场；更有邻里社区新春话剧《灶起来吧！大火锅》，在劈柴院的灶火炊烟中讲述百姓故事；原创音乐厂牌MORE的新作在老街巷陌间流淌；“集福乐·新春‘马’上购”活动则通过一张颇具设计感的主题地图，让消费成为一种充满趣味的探索……

线下的红火点燃了线上的热度。

春节期间，第四届新春逛街里节相关话题在全网斩获超33.4亿的阅读量，本地达人直播冲上山东省小时榜首位，新华社、中央广播电视总台、《光明日报》等央媒也纷纷聚焦报道。

烟火气中，自有大局。

近几年，中央经济工作会议对内需的定位经历了关键跃升——从“着力扩大国内需求”（2023）升格为“全方位扩大国内需求”并置于年度任务首位（2024、2025）。

提振消费是做好这一工作的关键抓手。新春逛街里节的红火，不仅仅是青岛老城区人气的回归，更是实实在在的消费回流。2月15日至23日，中山路区域近200家商户及摊位实现总营业收入较去年同期增长近49%——一个出圈的城市IP，可以成为提振消费的“新春引擎”。

独属青岛的“消费引擎”

如今，全国各大城市都在积极寻找属于自己的“消费增量载体”。

西安的大唐不夜城、成都的宽窄巷、重庆的洪崖洞……近年来国内走红的一个个城市IP，无一例外都有一个共同特征：它们不是凭空造出来的“盆景”，而是深植于城市独特的历史肌理、建筑风貌与生活方式之中，通过持续的运营和创新，生长为具有强大消费吸引力和文化辨识度的“地标”。

新春逛街里节，正是青岛基于对城市特色、区域禀赋与当代消费趋势理解后的“新质生产力”展现。

本届活动的核心设计锚定“人³城是聚场”主题，这个“聚场”的基石，是对青岛“在地文化”的创造性转化、创新性发展，最终打造独属于青岛的消费新引擎。

因此，比节庆活动带来的增长数字更值得关注的，是数字背后的业态更新，也正是因为这些融入本地特色的新业态入驻，才让街里能够再次“人声鼎沸”。

平康五里的沉浸式舞剧《上街里的故事4.0》依托百年里院建筑空间，将历史建筑转化为情感共鸣的媒介，让观众在移步换景中与城市历史产生情感共振，成为最具特色的文化IP；

劈柴院的邻里话剧《灶起来吧！大火锅》真实融入工坊、小吃、本土品牌，以镜头记录形式将城市更新成果具象化为活态故事，让观众在灶火炊烟中感受老青岛市井温情；

音乐厂牌MORE持续输出原创作品，推出弦乐、歌剧、民族等多元类型，《上街里歌谣2026》《硬闹-劈柴院版》等具有青岛辨识度的歌曲，实现“音乐+场景”的差异化设计……这里的演出不是“请来表演”，而是“长出来的内容”，是建筑、历史与人的共生共情。

在此基础上，“集福乐·新春‘马’上购”活动进一步强化消费的体验感，通过发行9.9元主题通行地图，串联104家合作商户，形成“消费集章、权益解锁、礼品兑换”的互动链条，让游客从“路过”变为“探索”，从“随机消费”变为“任务驱动”，商户也从“单点经营”变为“生态共赢”。

新春逛街里节，正通过文化、商业、社交的深度融合，将一个地理意义上的“街区”，成功运营为一个充满情感和活力的“聚场”，进而激活历史城区的消费潜能。

四年接力：从“活动”到IP

新春逛街里的红火，并非一日之功。

从2023年的首次尝试到2026年的成熟绽放，“新春逛街里节”的四年历程，是一部清晰的城市IP进化史，每一次迭代都精准回应着历史城区发展的阶段性需求，展现出“建设运营一体化、硬件软件协同化”的系统思维。

首届活动诞生于历史城区更新改造的“进行时”，彼时的老城区尚处于改造修缮期，首要任务是“从无到有”，快速填补空间空白，激活公众期待。

因此首届新春逛街里节引入“大艺术家”IP、“热红酒节”等舶来文化，通过大量的美陈装置和灯光秀，将“工地”变为“会场”。这是一种务实的战术选择，通过“美化”快速建立公众对老城焕新的感知，为后续的在地化发展赢得了宝贵的时间和初始流量池——它鲜明告诉大家：“我们回来了！”

第二届活动面临的关键转折是“在地化”的觉醒。虽然建筑修缮初见成效，但商业氛围仍未成熟，因此城市级原创舞剧《百年中山路1.0》应运而生，以百年道路为灵感讲述城市记忆，标志着舶来文化向本土叙事的转型，“因演而游”开始萌芽，演艺与商业开始联动。

这届新春逛街里节，从正月初一到初八，中山路区域共接待国内外游客255.55万人次，客群从年轻打卡族拓展至全龄段家庭，“上街里”开始成为本土年俗地标。

第三届活动则是从“节庆”到“IP”的跃升之年。活动核心策略进化为“在地化文旅x自主IP矩阵孵化”，原创成为绝对主角：“岛牌喜剧”系列让里院充满欢笑；音乐厂牌MORE的成立，标志着青岛原创音乐进入产业化新阶段，《年味儿》成功入选省级春晚节目单；首次启用全程街区直播，实现了品牌影响力的破圈传播……

第三届逛街里节期间（2025年1月1日至2月16日），中山路区域共接待游客共计959.71万人次，日均接待量突破20万人次。

在丙午马年的新春之际，第四届新春逛街里节以“人³城是聚场”的成熟形态，进一步完善生态和质感——《上街里的故事4.0》《灶起来吧！大火锅》深化在地叙事，MORE厂牌拓展至弦乐、歌剧、民族等多元类型，“集福乐·新春‘马’上购”活动将文化体验与提振消费融合，将历史城区转化为一个可沉浸、可消费、可共鸣的“新质生活聚场”。

作为“操盘手”的市南区，用四年的战略定力久久为功、循序渐进，把百年中山路区域“激活”，最终塑造出一个既有历史厚度，又有商业热度，更有人文温度的“上街里”新IP。

一个城市IP的战略担当

当“全方位扩大国内需求”成为当下发展的核心命题，如何实现这一目标，考验着每一座城市的智慧与担当。

去年底，青岛被商务部确定为“消费新业态新模式新场景试点城市”和“国际化消费环境建设试点城市”，“双试点”花落青岛既是对青岛消费活力的肯定，也承载着国家对青岛在未来区域消费格局中发挥辐射带动作用的期许。

“新春上街里”IP的塑造过程，实质上是将国家战略蓝图，转化为地方落地的战术实践，它以历史城区为载体，将文化资源转化为消费动能，让城市更新与消费升级深度融合。

从“舶来IP填充”到“原创内容矩阵”，文化辨识度日益清晰——当年轻人在平康五里为《上街里的故事》落泪，当家庭客群在厂牌MORE音乐秀、新春演唱会等潮流演出中欢笑，当游客在非遗舞龙、花神鱼灯舞中感受民俗之美，他们消费的不仅是商品和服务，更是一种情感体验与城市认同——这是一种更高质量、更可持续的内需。

从单一打卡到“演逛游商”生态，在日均超30万人次的客流量基础上，消费转化效率显著提高——今年春节期间，上街里顺兴楼大酒店活动期间累计营收超50万元，单日最高营收达15万元，并登上大众点评区域热门榜首位；C3文创、巧克巧蔻巧克力博物馆等重点商户营收均超15万元；“城之南海之角”等代表性住宿项目自2月18日起入住率达95%。