碧蓝天空下,游客在响沙湾的连绵沙丘上漫步,在鄂尔多斯草原体验民俗,“暖城”鄂尔多斯正以全新的文旅形象吸引着世界的目光。近日,鄂尔多斯因在文旅融合与城市转型方面的突出成就,在新华网“畅游大美中国”——发现美丽城市、小镇和景区评选中获誉“2025美丽城市”。鄂尔多斯,正通过“文化+旅游”的双轮驱动,绘就一幅高质量发展的新画卷。
近年来,鄂尔多斯紧扣美丽城市建设目标,以建设全国旅游休闲城市为抓手,坚持以文塑旅、以旅彰文,将文旅融合深度融入生态保护、城市更新、乡村振兴与文化传承全过程,走出了一条独具特色的转型发展之路,先后获评国家公共文化服务体系示范区、国家文化和旅游消费示范城市,文化软实力与城市影响力持续攀升。
鄂尔多斯始终将统筹规划作为文旅融合的先手棋,锚定“文化强市”与美丽宜居城市目标,构建起“一区引领、四带联动”发展新格局,以“东康伊”城市旅游休闲度假区为核心,联动沿黄文化、沙漠生态、草原民俗、红色研学四大旅游带,实现文旅发展与城市布局、生态保护深度契合。同时,出台一系列专项政策,围绕项目建设、产品供给、夜间经济等关键领域加大扶持力度,2021年以来累计兑付文旅消费奖励补贴资金2亿元,发放旅游一卡通119余万张、惠民消费券2000万余元,拉动文旅消费超5亿元。强劲政策支撑下,2025年全市接待国内游客4325.93万人次,同比增长10.05%,实现国内旅游总花费614.22亿元,同比增长10.69%,文旅产业已然成为城市转型的重要引擎。
鄂尔多斯深挖本土文化富矿,将河套人文化、青铜文化、黄河文化、红色文化等内涵注入旅游全链条,打造出《胡笳十八拍》《鄂尔多斯婚礼》《鸿雁》等一批精品剧目与实景演出,《走进光里》《欢腾鄂尔多斯》《快乐那达慕》等多部文化艺术作品获国家级奖项。在文化遗产保护传承上,江格尔等10个项目入选第八批自治区级非遗名录,“鄂尔多斯婚礼传承创新实践”入选文旅部“非遗+文旅融合”方向2025非遗传播创新案例;漫瀚调、短调民歌、古如歌等国家级非物质文化遗产走出国门亮相国际舞台;萨拉乌苏获评国家考古遗址公园,其陈列展览《探秘河套人——萨拉乌苏的旧石器时代》荣获全国博物馆十大陈列展览精品推介优胜奖。此外,通过承办第十四届全国舞蹈展演等重大赛事,打造黄河几字弯文化旅游节、暖城那达慕、草原村排、暖城恋歌、草坪音乐会等品牌活动,推动文旅体商深度融合,让文化魅力转化为旅游吸引力。
第十八届文华奖获奖作品《走进光里》
第二十届群星奖获奖作品《欢腾鄂尔多斯》
第二十届群星奖获奖作品《快乐那达慕》
秉持“绿水青山就是金山银山”“冰天雪地也是金山银山”理念,鄂尔多斯深耕“文化+”“旅游+”战略,推动多元业态蓬勃发展。全市拥有5A级景区2家、4A级景区28家,多家夜间消费集聚区、乡村旅游重点村镇获评国家级荣誉,响沙湾、鄂尔多斯草原等景区成为高品质度假标杆。在沙漠生态治理与开发中,库布齐沙漠越野品牌持续壮大,顺沙岛度假产品、元宇宙民宿、银肯塔拉太空舱等项目落地运营,实现生态保护与文旅开发双赢。鄂尔多斯的冬季旅游同样亮点纷呈,通过“1+2+8”赛事活动矩阵与七大主题活动,构建“全域联动、全季运营、全链融合”的冰雪经济发展格局,预计2025至2026年冬日旅游市场吸引参与人次超150万,带动消费增长30%以上,让冬日生态成为暖城新名片。
服务升级提质效,智慧赋能共享发展成果。鄂尔多斯以标准化、均等化、智慧化为方向,完善文旅公共服务体系,每年开展农牧民文艺汇演、广场舞大赛、乌兰牧骑惠民演出等活动3000余场次,切实提升群众文化获得感。交通基础设施持续优化,2025全年改造农村公路460公里,开通中心城镇至重点景区旅游直通车,完善旅游交通标识体系,让便捷出行串联城市美景。城市更新与公园城市建设同步推进,口袋公园、绿道不断新增,城市宜居度持续提升。智慧文旅建设成效显著,“云游鄂尔多斯”平台整合多元资源,实现“一部手机游鄂尔多斯”,目前线上用户突破240万人,累计阅读量5亿次、交易额15.56亿元,成为智慧文旅领域的亮眼名片。
紧扣“暖城鄂尔多斯”核心品牌,鄂尔多斯构建“国内推广+国际传播”营销矩阵,深入京津冀、长三角等重点客源地推介,组织非遗项目亮相法国巴黎国际博览会、白俄罗斯文化交流活动,“暖城鄂尔多斯”品牌案例荣获世界城市品牌大会优秀案例。通过实施“万人航空入境游暖城”项目,开通至韩国、越南、泰国、蒙古国等多条国际直飞航线,2025年接待入境团队游客5.1万人次,同比增长47%,入境旅游案例入选“2025中国旅游产业影响力案例”。
从能源重镇到文旅新城,如今的鄂尔多斯,正以文旅融合为笔、以生态文化为墨,在美丽城市建设的画卷上持续添彩,向着更高质量的发展目标稳步迈进,让“暖城”魅力温暖更多人。
来源:对外交流与合作科


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