站在“十四五”规划收官的历史节点，南昌文旅完成了一场历史性变革。这座“英雄城”从江西省内旅游“中转站”跻身全国炙手可热的“网红城市”，更实现从“流量爆红”到“产业长红”、从“景点旅游”到“城市沉浸”的跨越，成为文旅高质量发展的典型样本。

格局之变：从中转配角到文旅主角

“十四五”前，南昌文旅地位颇为尴尬——游客往往经此奔赴九江市庐山风景区、上饶市婺源县等江西知名景区，城市仅为交通枢纽。如今这一局面彻底扭转：2024年全市接待游客较2020年“十三五”末增长48.7%，旅游总花费增长41.1%；在当年国庆中秋长假中，南昌游客接待量占到全省的21.36%，稳居全省第一。

交通升级筑牢根基：“十桥同架”“一城四站”格局落地，地铁线网运营规模持续扩大，构建起“快旅慢游”体系；高铁网络有效辐射湖北省武汉市、湖南省长沙市、福建省福州市等周边中心城市，精准触达大学生等年轻群体。2024年南昌昌北国际机场完成旅客吞吐量1126.79万人，与2023年相比增长106.21万人，同比增长10.4%。2023年至2024年上半年，南昌举办的15场大型演出活动中，外地游客占比达65.6%，更助推江西省入赣游客占比居中部长假榜首。国际认可度同步提升，南昌入选“2023年中国十大旅游目的地必去城市”，斩获携程榜单“全球100热门目的地”等殊荣。

理念之变：主客共享凝聚城市共识

“主客共享”成为南昌文旅长红的价值基座。滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程落地，孺子书房陆续建成，赣江“两滩七湾”天然泳场免费向公众开放，这些市民投票选出的民生项目，既惠及本地群众，更成为打卡地标——“两滩七湾”天然泳场开放近四个月内累计接待超355万人次，夏季过后更实现功能升级，华丽转身为四季可游的文旅空间，持续释放“主客共享”的多元价值。

“让外地人喜欢、本地人自豪、年轻人向往”的目标贯穿始终：南昌万寿宫历史文化街区、大士院等场景兼顾烟火气与时尚感，打造“本地人常来、外地人必来”的空间。重要假期前，南昌文旅部门“把假期放心交给南昌”的公开喊话，彰显城市自信，形成市民认同与游客吸引力的良性循环，破解了部分网红城市“重游客轻市民”的发展短板。

路径之变：多元布局实现四季可游

南昌摆脱单一IP依赖，以系统性规划构建全域文旅生态。南昌保利大剧院一年举办167场演出及艺术活动，吸引观众超过25万人次，填补高端演艺市场空白；豫章书院以“修旧如旧”为原则焕新迎客，800年文脉重放光彩；梅岭云端索道与南昌港游轮码头完善山水生态产品体系，中国陆军博物馆的建设，又将为南昌红色文旅贡献新载体。

南昌市九洲公园、鱼尾洲公园等“口袋公园”化身文旅微景观，实现民生改善与文旅场景的深度融合。新业态持续涌现：2024年引入27场重量级明星演唱会，累计观演人数近100万人，其中跨城观演人数占比近70%，形成“为一场演出奔赴一座城”的文旅效应；南昌马拉松、横渡赣江、九龙湖国际龙舟赛等赛事强化游客与“英雄城”的情感连接；万寿宫历史文化街区、绳金塔历史文化街区等以“夜宴、夜游、夜娱”激活夜间经济，延长游客停留时间。以“琴棋书画诗酒花茶”为核心的“人生八雅”文旅品牌联动四季活动，形成“季季有主题、月月有活动”的全年格局。

模式之变：文旅+百业赋能全域发展

“文旅+”融合释放强劲动能。红色文旅创新表达：南昌八一广场升旗仪式成为游客必打卡项目；南昌八一起义纪念馆、新四军军部旧址陈列馆等通过多媒体投影、复原场景和互动体验等方式活化历史，让红色基因获年轻人青睐。乡村旅游提质升级：南昌市安义古村强化资源整合，探索乡村运营新模式，推出集生态观光、休闲度假、农耕体验、民俗表演于一体的“古村+”精品旅游线路。

产业与文旅共振：世界VR产业大会、赣商大会、南昌飞行大会等活动，吸引高端商务游客，展现“科技+文旅”魅力。文旅赋能引才：2024年末南昌常住人口达到667.04万人，比上年末增加10.22万人，人口增幅居全国各大城市第一位；2025年暑期“万名学子走进南昌”活动，推动青年与城市双向奔赴。文旅对经济的支撑作用持续增强，近三年旅游总花费占南昌市地区生产总值的比重分别达19.43%、26.59%、26.68%，成为城市经济高质量发展的重要引擎。

如今，南昌正朝着“全球旅游目的地、全国旅游新高地、全省旅游中心地”迈进。这场“十四五”期间的文旅蜕变，为城市高质量发展注入持久动力。