冀时评 | 景区联票激活京津冀文旅大市场

冀时评论员：乐衍

一票联三地，畅游京津冀。京津冀旅游景区联票2025年6月正式发行以来，销售火热，截至1月16日，发行销量已超8万张，持卡出游人次超30万，持卡用户直接与间接消费总额约3亿元。京津冀地缘相接、文化相通、资源互补，互为重要且热门客源地，通过有效整合优质文旅资源，一张“小联票”正持续激活三地文旅大市场。

协同聚势：从“单点发力”到“握指成拳”。京津冀坐拥圆明园、避暑山庄等众多优质文旅资源。联票的推出，巧妙地将这些丰厚的“家底”串珠成链，其涵盖京津冀200多家优质景区，包括国家4A级以上旅游景区81家，约占40%。联票单人年卡售价298元，可全年无限次免费畅游180多家景区。“万元权益凝于一卡”既让游客得了实惠，又为景区增了流量，三地相互引流，协同做大文旅“蛋糕”。

市场赋能：从“景区联动”到“消费驱动”。此次联票采用“政府指导+市场运作”模式，三地文旅部门搭建平台，由专业机构负责运营。这种“让市场说话”的机制，成为撬动区域文旅消费的有力“杠杆”：联票价格较单买门票更具优势，且叠加酒店折扣、交通接驳等增值服务，实惠的票价降低了出行门槛，让游客更愿意走进景区，进而产生餐饮、住宿、文创等二次消费。这不仅有效激活了存量客源，更通过产品创新不断培育出增量市场，成为加速推动三地文旅高质量发展的有力支撑。

场景进阶：从“流量共享”到“价值共生”。从最初的景区门票打包整合，到拓展出“联票+住宿+交通”的一站式服务，再到创新融入观影、演艺、体育等多元业态，这张联票的价值早已突破门票优惠的单一维度，更构建起三地“全域、全季、全时”的文旅发展生态圈。这种从“广度覆盖”到“深度适配”的转变，不仅激活了三地文旅消费市场的“一池春水”，也让协同发展的红利以更鲜活、更便利的方式惠及更多群众。