2025这样看｜史佳、崔娜：陕西频登文旅热榜变“打卡网红”为“长红产业”

刚刚过去的2025年，陕西文旅交出一份亮眼答卷：西安丝绸之路国际旅游博览会规模创历届新高、《帝国密码——秦始皇陵》《生命的纪元》等一批沉浸式文旅项目大受追捧、国潮汉服等新业态全球“圈粉”……现象级爆款“拉满”游客体验感。

《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。

省政协委员

史佳

将丰厚的文旅“家底”真正转化为强劲的消费动能，家乡陕西的一举一动深深牵动着省政协委员、国广国际在线网络（北京）有限公司陕西分公司总经理史佳的心。

作为陕西文化对外传播的实践者，近年来，史佳以电影、海外文化交流活动等形式，在海外着力讲好陕西故事，努力在实践中探索文旅融合的破局之道。

2025年10月，在第五届美丽中国中脊带可持续发展会议“打造‘世界级旅游目的地’临潼路径”专题论坛上，他以“从‘文化地标’到‘世界客厅’”为题，结合工作实践，为临潼锚定世界级旅游目的地定位、深挖文化根脉提出方案。

在史佳看来，国际传播的持续发力，正是要让陕西的文旅消费吸引力突破地域边界，吸引全球游客前来亲身体验、深度消费。2025年，他通过系统化的海外推广与内容共创，为进一步提升陕西在国际旅游市场上的认知度与影响力辛勤耕耘。

史佳认为，有效的国际传播需“依靠外国人的渠道、以他们爱听的方式”有效推进。为此，他策划了“大使带你探秦陵”等活动，邀请驻华外交官亲身参与兵马俑修复观摩等深度体验，借助其官方身份提升传播的权威性；通过组织“全球网红创享营·临潼站”活动，邀请外国网红和创作者定制个性化线路，用镜头记录在兵马俑、古城墙、非遗工坊和大唐不夜城的体验感受，通过社交媒体实现趣味化“破圈”传播，将陕西的古今魅力生动地带给全球粉丝。

从可购买的“物”到可参与的“事”、再到可沉浸的“境”，2025年，陕西文旅消费“乘数效应”持续释放，另一直观的体现莫过于文创产品升级带来的“陕味”火爆出圈。