来赣州过客家年：赣州市客家文化遗产研究院推动非遗与旅游共振

在赣南，春节不再只是团圆与烟火，也是一次关于“如何看见自己”的文化之旅。“来赣州过客家年”的持续走红，让越来越多游客在年味中认识赣南，在旅行中走近客家。而推动这种“非遗+旅游”深度共振的核心力量，正是赣州市客家文化遗产研究院。

若把赣州的文旅产业比作一条奔涌的河流，那么非遗就是河床，决定着水流的方向与深度。研究院敏锐地意识到：只有让非遗真正成为旅游体验的核心内容，而非简单的“节目插曲”，文旅融合才有持久的生命力。因此，从品牌创立之初，它便坚持从旅游者视角重新设计非遗呈现方式。

2023年的“来赣州过客家年”，是一次成功的实践：非遗集市不再只是陈列，而是“可逛、可买、可学”；客家美食、客家技艺被组织成体验动线——阳埠腐竹、南安板鸭、兴国鱼丝、黄元米果，从乡间灶台走到城市广场，再通过直播间飞入“云游客”的购物车。赣南首次拥有了真正意义上的“文化类购物节”，而这背后，是研究院对消费心理、节庆仪式与地方文化关系的细致研究。

2024年宁都民俗活动周，进一步把非遗资源转化为旅游产品体系：乡村原生态非遗体验游，串联起古村落、传统作坊、田野祭祀，让游客在一条线路中感受“会跳舞的乡村”；非遗美食节与舞台秀交织，使“吃、看、行、游”自然融合。10天时间，线下游客突破百万，旅游收入同比大幅增长，成为春节档文旅市场的“现象级事件”。

在具体操作中，赣州市客家文化遗产研究院扮演的，是“文化策划师”和“产业接口人”的双重角色：

一方面，他们以专业的非遗视角，精准筛选适合“大众体验”的项目，避免将脆弱、濒危的传统技艺过度商业化；

另一方面，他们又以开放的产业思维，帮助传承人完成从“手艺人”到“品牌主理人”的转变，引导地方政府以更长远的眼光规划文旅产品结构。

更为关键的是，“来赣州过客家年”并未停留在“节日期间的短暂繁荣”。研究院始终紧盯“全域、全年”的文旅布局：通过活动积累的关注度，反哺常态化的研学线路、乡村旅游、周末微度假。那些在春节期间“一夜成名”的非遗村落，逐渐拥有了稳定客流；那些在舞台上惊艳亮相的非遗节目，被纳入常态演艺体系，成为城市夜游经济的重要内容。