摘要：在文旅融合成为行业发展核心趋势的背景下，传统以观光为主的“看风景”式旅游已难以满足游客深层次的精神需求。推动旅游从“看风景”向“读历史”“品文化”转型，是挖掘地域文化价值、提升旅游品质、实现文旅产业高质量发展的关键路径。本文结合我国文旅产业发展现状，以河南等文化资源富集地区为案例，分析转型的核心价值与现实困境，从资源挖掘、产品创新、业态融合、服务升级等维度，提出具体实施路径，为文旅融合实践提供理论参考与实践借鉴。
关键词：文旅融合；旅游转型；历史文化；文化体验；地域特色
旅游的本质是一场文化的邂逅与体验。从早期走马观花式的观光游览，到如今追求深度参与的文化体验，游客的需求变化推动着文旅产业的迭代升级。我国拥有五千年灿烂文明，积淀了丰富的历史文化资源，从殷墟甲骨到龙门石窟，从古城古镇到非遗技艺，这些文化瑰宝既是历史的见证，也是文旅产业发展的核心内核。然而，当前部分地区的旅游开发仍停留在“门票经济”层面，过度依赖自然景观与浅层观光产品，文化资源挖掘不深、转化不足，导致游客“看得多、记得少”“游得浅、体验差”，难以形成持续的吸引力。
河南作为华夏文明的重要发祥地，素有“一部河南史，半部中国史”之称，拥有殷墟、洛阳龙门石窟、登封“天地之中”历史建筑群等世界文化遗产，以及豫剧、少林功夫、汴绣等丰富非遗资源，是文化资源转化为旅游价值的典型区域。以河南为代表的文化富集地区，如何突破传统观光旅游的局限，推动游客从“看风景”走向“读历史”“品文化”，实现文化价值与经济价值的双向赋能，成为文旅产业高质量发展的重要课题。本文基于这一背景，系统探讨旅游转型的核心逻辑与实践路径，为各地文旅融合发展提供参考。
一、旅游从“看风景”到“读历史”“品文化”的转型价值
（一）满足游客深层次精神需求，提升旅游体验质感
随着居民收入水平提升与文化素养提高，游客的旅游需求已从单一的视觉享受转向精神层面的满足与文化认同。传统“看风景”式旅游注重景观的观赏性，游客多以拍照打卡为主要目的，缺乏对目的地文化内涵的了解，体验具有碎片化、浅表化特征。而“读历史”“品文化”式旅游，通过挖掘目的地的历史脉络、文化故事、民俗风情，为游客构建沉浸式的文化体验场景，让游客在游览中感受历史的厚重、文化的魅力，实现“游有所获、游有所感”。例如，游客在河南安阳殷墟游览时，不仅能看到甲骨文残片与宫殿遗址，通过讲解员的解读、考古体验活动的参与，还能读懂商代的社会制度、文字演变与文明成就，这种深度体验带来的精神满足，是单纯观光无法替代的。
（二）挖掘地域文化价值，增强文化传播力与影响力
历史文化资源是地域发展的精神内核，旅游则是文化传播的重要载体。推动旅游向“读历史”“品文化”转型，本质上是对地域文化资源的深度挖掘与活化利用，通过旅游产品的转化，让沉睡的历史文化“活起来”。在这一过程中，游客成为文化的接受者与传播者，通过亲身经历与体验，将地域文化传递给更多人，从而提升文化的传播力与影响力。河南开封以宋文化为核心，打造清明上河园景区，通过实景演出、民俗展演、宋代生活体验等形式，再现北宋都城的繁华景象，让游客在游览中“读懂宋史”，同时也让宋文化借助旅游渠道走向全国、走向世界。这种以旅游为媒介的文化传播，具有直观性、感染力强的特点，能够有效增强地域文化的认同感与归属感。
（三）突破“门票经济”局限，推动文旅产业高质量发展
长期以来，我国部分景区过度依赖门票收入，产业结构单一，抗风险能力弱，难以实现可持续发展。“读历史”“品文化”式旅游注重产业链的延伸与价值的提升，通过开发文化体验产品、文创产品、特色餐饮住宿等，形成“门票+体验+消费”的多元化盈利模式，摆脱对门票经济的依赖。例如，河南洛阳龙门石窟景区，不仅通过门票收入保障文物保护与运营，还围绕石窟文化开发沉浸式讲解、文物修复体验、石窟主题文创等产品，延长旅游产业链，提升产业附加值。同时，文化旅游的发展还能带动周边乡村振兴、就业增收，实现经济效益与社会效益的统一。
（四）强化文物保护与文化传承，实现可持续发展
文化资源的保护与传承是文旅发展的前提，而旅游转型则为文物保护与文化传承提供了可持续的动力。“读历史”“品文化”式旅游强调对文化资源的深度挖掘与合理利用，通过旅游开发让文物“活起来”，让游客认识到文化资源的价值，从而增强全社会的文物保护意识。同时，旅游收入的一部分可用于文物修缮、非遗传承人的培养、文化生态的保护，形成“保护—开发—传承—再保护”的良性循环。河南登封“天地之中”历史建筑群，通过文旅融合发展，不仅提升了景区的知名度与影响力，还获得了充足的资金用于文物修缮与保护，让千年文明遗产得以代代相传。
二、旅游转型的现实困境：从“看风景”到“读历史”“品文化”的阻碍
（一）文化资源挖掘不深，同质化现象严重
当前部分地区在旅游开发中，对文化资源的挖掘停留在表面，缺乏对历史脉络、文化内涵的系统梳理，多以简单的文物展示、文字介绍为主，难以让游客“读懂历史”。同时，旅游产品同质化现象突出，许多文化景区千篇一律地开发博物馆、古城墙、民俗街等产品，缺乏地域特色与创新设计，导致游客审美疲劳。例如，部分古城古镇景区，过度商业化开发，商铺类型、售卖商品高度相似，掩盖了自身的文化特色，游客难以体验到独特的地域文化。
（二）产品转化能力不足，体验感薄弱
文化资源向旅游产品的转化是转型的核心环节，但当前许多地区存在“重资源、轻转化”的问题，缺乏将文化内涵转化为沉浸式体验产品的能力。多数景区仍以静态展示为主，互动性、参与性不足，游客处于被动接受状态，难以深度参与到文化体验中。例如，部分非遗景区仅展示非遗技艺的成品，缺乏非遗传承人的现场展演、游客体验环节，游客无法“品出文化”的精髓，难以形成深刻的记忆点。
（三）文旅融合程度不高，产业链条不完善
文旅融合不是简单的“文化+旅游”，而是文化与旅游各环节的深度融合。当前部分地区的文旅融合仍停留在表面，文化与旅游产品、业态、服务的融合不够深入，产业链条较短。例如，部分景区的文创产品缺乏文化内涵，仅简单印上景区标志，与普通商品无本质区别；特色餐饮、住宿与地域文化结合不紧密，难以满足游客“品文化”的需求。同时，景区与周边文化资源、乡村旅游资源联动不足，形成“各自为战”的局面，无法形成整体合力。
（四）服务体系滞后，文化解读能力不足
“读历史”“品文化”需要完善的服务体系作为支撑，而当前部分景区的服务体系难以满足游客的需求。一方面，讲解员队伍专业素养参差不齐，部分讲解员仅能背诵简单的讲解词，缺乏对文化内涵的深入理解，无法为游客提供有深度的文化解读；另一方面，景区的标识系统、文化展示设施不完善，缺乏多语种讲解、智能导览等服务，难以满足不同游客的需求。此外，周边的交通、住宿、餐饮等配套服务与文化主题结合不紧密，影响游客的整体体验。
（五）文化保护与旅游开发的矛盾突出
在旅游开发过程中，部分地区过度追求经济效益，忽视了文化资源的保护，导致文物受损、文化生态破坏。例如，部分古城古镇为了满足旅游需求，过度商业化开发，拆除原有建筑、改造历史街区，破坏了历史风貌；部分文物景区由于游客过多，超出了文物承载能力，导致文物磨损、老化加速。如何平衡文化保护与旅游开发的关系，成为旅游转型过程中必须解决的问题。
三、推动旅游转型的实施路径：以文化为核，构建深度体验体系
（一）深挖文化内涵，打造特色文化IP
文化IP是推动旅游转型的核心抓手，只有深挖地域文化内涵，打造具有辨识度、影响力的特色文化IP，才能形成持续的吸引力。 首先，要系统梳理地域历史文化资源，厘清历史脉络、文化特色、核心价值，挖掘具有代表性的文化符号、历史故事、民俗风情。例如，河南可围绕“华夏文明发源地”这一核心定位，深度挖掘殷墟文化、河洛文化、宋文化、少林文化等资源，打造“甲骨文”、“龙门石窟”、“少林功夫”、“清明上河”等特色文化IP。其次，要强化文化IP的差异化打造，避免同质化竞争，结合地域特色，突出文化的独特性。例如，同样是古城旅游，开封可突出宋文化的繁华市井气息，洛阳可突出河洛文化的厚重历史底蕴，商丘可突出商文化的源头特色。最后，要推动文化IP的系统化开发，将文化IP融入旅游产品、文创产品、服务体系等各个环节，形成全方位的文化体验。
（二）创新产品形态，构建沉浸式体验体系
产品创新是推动旅游转型的关键，要打破传统静态展示的模式，构建以沉浸式体验为核心的旅游产品体系，让游客从“旁观者”变为“参与者”。一是开发实景演艺产品，结合地域文化故事，打造高质量的实景演出，让游客在实景中感受历史文化的魅力。例如，河南开封清明上河园的《大宋·东京梦华》实景演出，以北宋都城为背景，通过灯光、音效、演员的精彩演绎，再现北宋的繁华景象，让游客“穿越”回宋朝，深度体验宋文化。二是打造互动体验产品，围绕非遗技艺、历史场景、民俗风情，开发参与性强的体验项目。例如，在河南安阳殷墟，可开发甲骨文拓印、考古模拟发掘等体验项目；在洛阳，可开发牡丹插花、唐三彩制作等非遗体验项目，让游客在动手实践中“品读历史、品味文化”。三是发展研学旅游产品，结合青少年教育需求，开发针对性的研学产品，让青少年在旅游中学习历史文化知识。例如，河南可围绕世界文化遗产、非遗资源，打造“华夏文明研学之旅”，设计甲骨文解读、石窟艺术研究、少林功夫体验等研学课程，实现“旅游+教育”的融合。四是开发夜间文化产品，延长旅游时间，丰富旅游体验。例如，打造夜间文化街区、灯光秀、民俗展演等产品，让游客在夜晚感受地域文化的独特魅力，如洛阳的应天门灯光秀、开封的大宋不夜城等，成为吸引游客的重要亮点。
（三）深化业态融合，延伸文旅产业链条
要推动文化与旅游、农业、工业、科技等多业态深度融合，延伸产业链条，提升产业附加值。一是推动“文旅+科技”融合，利用大数据、人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打造智慧旅游体验项目。例如，在文物景区，可通过VR技术还原历史场景，让游客“身临其境”感受历史事件；利用智能导览系统，为游客提供个性化的文化解读服务。二是推动“文旅+农业”融合，结合乡村振兴战略，开发乡村文化旅游产品。例如，挖掘乡村的历史文化、民俗风情、农耕文明，打造特色乡村民宿、农耕体验园、乡村非遗工坊等，让游客在乡村游览中感受乡土文化的魅力，同时带动乡村增收。三是推动“文旅+工业”融合，开发工业文化旅游产品，如利用老旧厂房改造为文化创意园区、工业博物馆等，展示工业历史与文化，如河南郑州的二砂文化创意园，成为文旅融合的新地标。四是推动“文旅+文创”融合，开发具有文化内涵的文创产品，打造“爆款”文创。例如，河南博物院的“考古盲盒”，将文物元素与盲盒形式结合，让游客在开盲盒的过程中感受考古的乐趣，成为文创产品的典范。同时，要完善文创产品的研发、生产、销售体系，形成从设计到销售的完整产业链。
（四）完善服务体系，提升文化解读能力
完善的服务体系是实现“读历史”“品文化”的重要保障，要围绕文化体验，提升服务质量与文化解读能力。一是加强讲解员队伍建设，培养一批专业素养高、文化底蕴深厚的讲解员。通过开展培训、考核、竞赛等活动，提升讲解员的文化解读能力、语言表达能力、服务意识，让讲解员成为文化传播的“桥梁”。同时，可邀请专家学者、非遗传承人、当地老人等担任特邀讲解员，为游客提供多元化的文化解读。二是完善景区标识系统与文化展示设施，在景区入口、重要景点设置规范、清晰的标识牌，标注文化内涵与历史背景；建设高质量的博物馆、展览馆、文化长廊等设施，通过图文、实物、多媒体等形式，系统展示地域文化。三是推进智慧服务升级，开发多语种智能导览系统、线上文化解读平台，为游客提供个性化、便捷化的服务。例如，游客可通过手机APP获取景点的详细文化介绍、语音讲解、游览路线推荐等服务，提升游览体验。四是优化周边配套服务，将文化元素融入交通、住宿、餐饮等各个环节。例如，打造具有地域文化特色的酒店、民宿，提供特色文化餐饮，让游客在全方位的服务中感受文化氛围。
（五）平衡保护与开发，实现可持续发展
文化资源是文旅产业发展的根基，必须坚持保护优先、合理开发的原则，实现文化保护与旅游开发的良性循环。一是建立科学的保护机制，对文物古迹、历史街区、非遗资源等进行系统普查、登记、建档，制定严格的保护规划与措施。例如，对世界文化遗产，要严格控制游客承载量，加强日常修缮与监测，防止文物受损；对非遗资源，要加强传承人的培养与扶持，建立非遗传承基地，确保文化技艺代代相传。二是坚持合理开发，避免过度商业化与同质化开发。在旅游开发过程中，要尊重历史风貌与文化生态，保留地域文化的真实性与完整性。例如，在古城古镇开发中，避免大规模拆除原有建筑，采用修旧如旧的方式改造历史街区，保留原有生活气息与文化特色。三是推动文化资源的可持续利用，将保护与开发有机结合，通过旅游开发为文化保护提供资金支持，通过文化保护提升旅游的吸引力与品质。例如，河南洛阳龙门石窟景区，将门票收入的一部分用于文物修缮与保护，同时通过合理开发体验产品，提升景区的经济效益，实现了保护与开发的双赢。
（六）强化宣传推广，提升文化旅游影响力
要通过多元化的宣传推广，提升地域文化旅游的知名度与影响力，吸引更多游客参与到“读历史”“品文化”的旅游中。一是利用新媒体平台开展宣传，借助抖音、快手、微信、微博等新媒体，制作具有文化内涵、趣味性强的短视频、图文、直播等内容，展示地域文化特色与旅游产品。例如，河南通过抖音平台推出“河南文旅”账号，发布少林功夫、龙门石窟、清明上河园等内容，吸引了大量粉丝关注，提升了河南文旅的知名度。二是开展线下宣传推广活动，参加国内外文旅展会、举办文化旅游节、邀请媒体记者、旅游达人实地体验等，扩大地域文化旅游的影响力。例如，河南每年举办洛阳牡丹文化节、开封清明文化节、少林武术节等活动，吸引了大量游客前来参与，成为推动文旅发展的重要平台。三是加强区域合作，整合周边文化旅游资源，打造跨区域的文化旅游线路。例如，河南可与陕西、山西等省份合作，打造“黄河文化旅游带”，整合黄河沿线的历史文化资源，形成整体合力，提升区域文旅的竞争力。
四、案例分析：河南文旅转型的实践与启示
河南作为文化资源大省，近年来不断推动文旅融合发展，在旅游从“看风景”向“读历史”“品文化”转型方面积累了丰富的实践经验。从“老家河南”文化IP的打造，到清明上河园、龙门石窟、少林景区等的深度开发，河南文旅实现了从“资源大省”向“文旅强省”的跨越，其实践经验具有重要的借鉴意义。
一是强化文化IP的系统性打造。河南围绕“华夏文明发源地”的核心定位，打造了一系列具有影响力的文化IP，如“甲骨文”“少林功夫”“大宋文化”“牡丹文化”等，通过将IP融入旅游产品、文创产品、宣传推广等各个环节，形成了独特的文旅品牌。例如，河南博物院以甲骨文为核心，开发了考古盲盒、甲骨文文创等产品，成为网红爆款；少林景区以少林功夫为IP，开发了武术表演、功夫体验、禅修旅游等产品，吸引了全球游客。
二是注重产品的沉浸式与互动性。河南众多景区打破传统静态展示模式，打造了一系列沉浸式体验产品。清明上河园以宋文化为背景，打造了《大宋·东京梦华》实景演出、大宋科举、民俗展演等产品，让游客“穿越”回宋朝；龙门石窟景区推出了沉浸式讲解、夜间灯光秀等产品，让游客在不同时段感受石窟文化的魅力；殷墟景区开发了甲骨文拓印、考古模拟发掘等互动项目，让游客深度体验考古文化。
三是推动业态融合与产业链延伸。河南积极推动文旅与科技、农业、工业、文创等业态融合，延伸产业链条。例如，利用科技手段打造智慧景区，实现智能导览、线上讲解等服务；结合乡村振兴，开发乡村文化旅游，如洛阳重渡沟、新乡郭亮村等，成为乡村文旅的典范；开发具有文化内涵的文创产品，形成了以河南博物院、故宫文创为代表的文创品牌，提升了产业附加值。
河南文旅转型的实践表明，推动旅游从“看风景”向“读历史”“品文化”转型，必须以文化为核心，深挖文化内涵，创新产品形态，完善服务体系，平衡保护与开发的关系。同时，要结合地域特色，打造具有辨识度的文化IP，通过多元化的宣传推广，提升文旅品牌的影响力。
五、结论与展望
推动旅游由“看风景”转变为“读历史”“品文化”，是文旅产业高质量发展的必然趋势，也是挖掘地域文化价值、满足游客深层次需求、实现文化传承与经济发展双赢的重要路径。当前，我国文旅产业正处于转型升级的关键时期，文化资源富集地区要抓住机遇，突破传统观光旅游的局限，以文化为核心，构建深度体验体系。
通过深挖文化内涵、打造特色文化IP，创新沉浸式体验产品，推动多业态深度融合，完善服务体系，平衡保护与开发的关系，强化宣传推广，能够有效推动旅游转型，提升文旅产业的品质与竞争力。河南作为文旅转型的典范，其实践经验为各地提供了重要借鉴，但不同地区的文化资源、发展基础存在差异，需要结合自身实际，探索适合本地的转型路径。
未来，随着科技的不断进步与游客需求的持续升级，文旅融合将更加深入，旅游产品将更加多元化、个性化、沉浸式。我们要坚持以文化为根、以体验为魂，不断推动文旅产业创新发展，让历史文化资源真正“活起来”，让游客在旅游中读懂历史、品味文化，实现文化传承与文旅产业高质量发展的良性循环，为建设文化强国、旅游强国提供有力支撑。
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