代表委员热议“荆州十二时辰”

2025年国庆中秋假期，荆州市文旅产业人气爆棚。A级旅游景区累计接待游客215.68万人次，同比增长56.04%。今年元旦，荆州十二时辰古城文旅项目，更是火爆出圈，不仅获得八方游客好评，还接连受到央视关注。

这份亮眼的“成绩单”令人鼓舞。如何持续激发文旅消费潜力、培育新增长点，推动荆州十二时辰文旅项目从“一时火”走向“长久热”？两会期间，代表委员们围绕这一话题展开热议。

市政协常委、长江大学人文与新媒体学院副院长、教授李征宇认为，应当在现有成功基础上，深度思考下半篇文章，重点围绕如何将流量转化为经济效益开展工作，建议可以从消费深化、模式创新、品牌塑造与服务优化四方面着手。

深化体验，拓展消费链条。

丰富场景消费。在现有“吃住行游购娱”全链条消费基础上，针对家庭、年轻人、文化爱好者等群体，设计更多付费深度体验项目，如高级汉服妆造、非遗手作工坊、主题剧本杀、文化深度探秘等；延长停留时间。借鉴“游玩12小时，留客24小时”理念，通过打造特色主题客栈、开发“夜宿博物馆”、探秘古城墙等过夜产品，直接拉动住宿消费。

创新模式，促进流量变现。

深化“文旅+”生态。扩大与商户联盟，将“荆币”消费券的使用范围从核心区拓展至全城商圈，并探索与交通、电商平台合作，推出“旅游+零售”套餐；发展会员经济。在99元通票基础上，推出不同权益的年卡或会员体系，提供预约优先、商品折扣等专属权益，锁定长期消费；激活现有业态。将演艺活动灵活植入东门宾阳楼景区、荆街、关公义园“策马三国·荆州秀”灯展、三国公园、关帝庙、关羽祠等区域，丰富演艺内容，拓展演艺空间，同时做好收益分成协议，实现1+1收益大于2的效果。

塑造品牌，提升长期价值。

打造标志性嘉年华。将无人机秀、灯光秀等爆点固化为年度标志性事件，并结合楚文化、三国文化打造季节性主题活动，实现“旺季更旺、淡季不淡”；开发文创衍生品。围绕“关羽”“赤兔马”等核心文化符号，开发更具设计感和实用性的文创商品，并开设线上商店，突破地域销售限制。

优化服务，夯实转化基础。

智慧化管理。针对高峰期可能出现的服务压力，利用小程序推行热门场景分时预约，并实时发布客流信息，优化游览体验；主客共享。鼓励本地居民参与，如担任文化推荐官，让游客感受城市温度，形成口碑传播。

转化的核心在于以深度文化体验吸引人，以多元消费生态留住消费。通过场景增值、模式联动、品牌深化与服务支撑，能有效将关注度转化为切实的经济增长。

荆州市人大代表，湖北江瀚新材料股份有限公司副董事长、总经理甘俊表示，过去一年，以“荆州十二时辰”为代表的创新文旅项目，成功让荆州古城在假日经济中“出圈出彩”。下一步，希望能够围绕“楚文化看荆州”的核心IP，为“荆州十二时辰”设计一条更具张力和情感共鸣的主叙事脉络，让游客的体验是完整的、有代入感的“时空穿越”之旅。

荆州市人大代表，荆州区西城街道郢都路社区党委书记、居委会主任李晶晶说，希望“荆州十二时辰”从一场精彩的“周末大秀”成长为支撑荆州文旅高质量发展的核心IP，可以鼓励并帮助本地居民、艺术家、手工艺人，以“十二时辰”IP为主题，在老街区开设微型博物馆、主题工作室、特色茶食铺，让原真性的生活场景与演艺项目融为一体，避免“舞台化空心”现象。

“十五五”时期将是荆州复兴崛起取得决定性进展的关键时期。未来，荆州将加快构建以荆州古城为龙头，打造全国知名文化旅游目的地。通过深化文旅融合、创新产品供给、优化服务体系，推动当前的文旅热潮持久延续，为城市高质量发展注入强劲而持久的文化动能。（记者：孙煜瑶、柳子倩）