七彩丹霞、马蹄寺、平山湖大峡谷、大佛寺、焉支山——这些名字所勾勒的，是静卧于祁连山北麓的瑰宝：张掖。
而今，“张国臂掖”又有了新时代的现实意义。
张掖市七彩丹霞景区一景（央广网发 张掖市融媒体中心供图）
2024年，当“打造国际知名旅游目的地”成为张掖文旅的目标；2025年，在张掖丹霞景区成为中国唯一入选美国有线电视网发布的“24个世界上最不寻常的景观”榜单之后，张掖文旅轰轰烈烈地来到了一个新的拐点，文旅产业的认知框架和发展路径发生重大变化——格局有多大，之于张掖的“远方”就有多远！
近年来，张掖市立足“一屏三地”功能定位，围绕“打造国际知名旅游目的地”目标，持续优化政策，塑造品牌形象，统筹打造线路，丰富旅游业态，优化服务保障，全力推动文化旅游产业高质量发展。2024年，全市接待游客4415.45万人次、旅游花费306.7亿元，分别较2020年增长48%、66%。
全域联动：凝聚合力“引客入张”
雪后初霁，七彩丹霞景区层层叠叠的彩色泥层上，被覆上了一层薄雪，在晨光照耀下更添几分朦胧雅致。各个观景台上，游客拍照打卡，很是热闹。“这里‘半山霓虹半山雪’的胜景为我们带来了全新的观赏体验，这里值得让人一来再来。”陕西西安游客赵杰锋说。
扩大优质旅游供给，更好满足游客对美好生活的向往。如今，游客在景区不仅能够领略七彩丹霞的雄伟瑰丽，还能体验直升机、动力伞、热气球等丰富旅游项目，夜晚还可参与“丹霞之夜”光影秀、《阿兰拉格达》沉浸式演艺等活动，形成“全天候、多层次”的游览体验，一举改变过去游客“只观丹霞不过夜”的窘境。
张掖市七彩丹霞景区一景（央广网记者 魏晋雪 摄）
2024年，七彩丹霞景区游客接待量突破340万人次，较2020年增加112%；2025年8月8日，景区单日接待游客量5.2万人次，成为全省最具潜力的5A级景区之一。
推进旅游强市建设，唯有拿出实实在在的举措，推出更多个性化、定制化的旅游产品，才能更好满足游客多样化、品质化的旅游需要。
为促进全市旅游业高质量发展，张掖市坚持整体思维，树立“张掖就是一个大景区”的理念，统筹推进七彩丹霞、冰沟丹霞、裕固风情走廊、外星谷等景区一体化打造，引领全市景区整体联动，全域发展。相继制定出台《张掖市加快打造国际知名旅游目的地工作方案》《张掖市建设国际知名旅游目的地工作推进机制》，进一步优化《张掖市支持文化和旅游产业发展若干措施》，不断完善“引客入张”政策，适时发布阶段性优惠措施，开展银联银行“一元购”“嗨吃”草芽鸡、高铁票抵票等促消费活动，持续提振文旅市场消费活力。
同时，着力构建“空中+地面”立体交通，打通“引客入张”“任督二脉”，让“千里张掖”“即日达”成为现实。2025年，张掖机场新增两条航线，通达城市达到10个。开行“彩虹张掖·七彩丹霞”高铁冠名列车，途经广东、广西等6个省份16个客源地城市，利用“流动名片”助力开拓旅游市场。
开行“彩虹张掖·七彩丹霞”高铁冠名列车（央广网发 张掖市文旅局供图）
“滑雪的游客多起来，航班、高铁通达方便，很多南方城市的游客当日即达，畅快体验冰雪乐趣。”祁连山滑雪场运营负责人贺建波介绍，滑雪场已发展为“冬滑雪·夏滑草”的全季“滑场”。
冰雪旅游升温，文旅地标晋新。日前，山丹马场入选甘肃百大文旅新地标，凭借深厚的历史底蕴、独特的生态景观与创新的文旅体验，从230个候选点位中脱颖而出，其入选既是对“历史与生态共生、传统与现代交融”特质的认可，更是游客对丝路瑰宝的深情青睐。
这几年，山丹马场实现从“生态秘境”到“网红打卡地”的华丽蜕变，低空飞行、马车巡游等多元业态丰富景区，“俊马奔腾”实景展演重现历史壮阔，鸾鸟湖网红打卡墙、中国国家地理“红框”取景地等成为游客必访点位，暑期日均接待量较去年增长25%。“2025年来马场旅游的人很多，不少家长带着孩子研学游，感受古老马场的独特魅力。”山丹马场牧马人团队队长刘国年说。
丰富业态：多维文旅“过客”变“留客”
2025年以来，张掖以丹霞小镇二期建设为抓手，推动“地质研学+文化体验+生态旅游”深度融合，建设地质研学中心、主题民宿、太空舱营地等项目，让游客从“白天观景”到“夜晚品文化”，极大地丰富了旅游体验，延长了游客停留时间。
据了解，2025年张掖市建设提升文旅项目84个，完成投资36.9亿元。甘州区平山湖创建国家5A级旅游景区基础设施提升改造、山丹耘生康体产业园等一批重点文旅建设项目进展顺利。
截至2025年底，全市文旅企业达到1380家，张掖丹霞文化旅游股份有限公司成为甘肃第一家新三板挂牌的文旅企业。2025年，全市坚持引大引强引头部，文化旅游产业链招商引资项目共24个，签约28.42亿元，落地13.2亿元。
甘州府城航拍图（央广网记者 魏晋雪 摄）
亮眼成绩单背后，是张掖市各级各部门及各景区坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文化与旅游深度融合的“双向奔赴”。
张掖着力推进七彩丹霞、平山湖大峡谷等重点景区全面提升基础设施和配套服务，持续丰富以沉浸式、体验式为主的多样化产品供给，打造世界级文旅IP。
——张掖七彩丹霞景区升级低空旅游产品，引进地方特色小吃、推出丹霞系列餐饮。巴尔斯景区建设国际滑翔伞飞行营地，肃南神鹿公园景区开发滑草项目，山丹马场景区“俊马奔腾”商演常态化运行，临泽金沙湾沙漠旅游项目投入运营，平山湖大峡谷推出“废土风”旅拍等特色文旅活动，极大丰富了游客消费体验；
——甘州区明清街隋炀帝西巡、西游记真人秀巡演得到市民游客热捧，山丹焉支巷子成为吃炒拨拉网红打卡地，民乐古城成为皮影、戏曲等非遗体验的热点街区，七彩镇、丹霞口等成为夜游景区的重要支撑，夜游景区、夜观演艺、夜品佳肴等“旅游IP”激发游客深度游、多日游热情，甘州府城夜间经济区涵盖多维度消费，打造消费新场景。
同时，张掖实施“百万学子”研学游工程，精心打造“弘扬艾黎精神·赓续红色血脉——红色传承研学游”等五大精品研学旅游线路和“我到肃南牧牛羊”等研学产品，策划推出包括研学旅游、特色旅游线路36条，多角度、全方位呈现张掖人文历史与地理景观。
截至2025年10月，张掖市累计接待研学团队超过50万人次。
马蹄寺石窟群一景（央广网记者 魏晋雪 摄）
众多研学者纷纷表示，“驰骋千年马场，探秘马蹄寺石窟，惊叹七彩丹霞……张掖市的多维度沉浸式‘行走课堂’，既是地质教科书，也是丝路密码本，既是现代农业试验田，也是生态保护绿色答卷。这种‘游’与‘学’结合的‘寓教于乐’模式，让我们深切感受到丝绸之路的魅力，实现文化传播和教育成长。”
“我们创新设计PBL项目式课程，将‘行知彩虹张掖·研学多彩世界’观光研学变为深度研学，激发学员自主探索兴趣。”张掖春秋国际旅行社有限公司负责人周丽说。
2025年，该旅行社组织接待来自国内外研学团队5.5万人次。目前正在开发“雪山考察”“石窟守护人”等研学产品，推动张掖研学“活”起来。
IP燃动：唱响丝路 不断扩圈
走进张掖大佛寺，院内牌坊昂头交错、重檐叠彩，钟楼、鼓楼相映成趣。大佛殿、藏经阁、土塔等气势宏伟的建筑布局吸引游客徜徉其间，感受历史。大佛殿内，一尊身长34.5米，肩宽7.5米的亚洲最大室内木胎泥塑造像卧佛引得在场游客发出阵阵惊叹声。
如何打破传统文旅推介局限，让这里的历史文化更放光彩？近年来，张掖大佛寺文物研究所推动的不可移动文物数字化保护项目，通过运用三维激光扫描、数字摄影测量等技术，充分展示张掖大佛寺建筑、彩塑和壁画的价值。
张掖大佛寺一景（央广网记者 魏晋雪 摄）
景区内，游客还可以与数字IP推荐官“云灼公主”互动，了解更多关于张掖大佛寺的背后故事和历史文化。
“我们精心策划大佛寺IP‘云灼公主’特色讲解、汉服免费参观、书写西夏文字、演绎西夏舞蹈、体验雕版印刷等活动，吸引游客参与体验特色活动，感受大佛寺的独特魅力。”张掖大佛寺文物研究所副所长陈瑛说。
2025年，大佛寺加强人员培训，上线自助售票机，开放“云灼公主”数字化体验项目，增加引导指示牌，在售票处、检票口、咨询点增设志愿岗，随时为游客提供免费咨询、行李寄存、讲解办理、道路指引等服务，让游客游得舒心、游得放心。
为了不断扩大“朋友圈”，张掖市聚焦打造国际知名旅游目的地，全方位推广“丝路明珠·彩虹张掖”主宣传语和彩虹张掖标志，连续11年开展文化旅游全民宣传行动，用“百万大奖”激励全社会宣传旅游，以“十年磨一剑”的定力推动文旅融合高质量发展。
2025甘肃研学旅行大会现场（央广网发 张掖市融媒体中心供图）
同时，积极“走出去”，组织文旅企业赴重庆、乌鲁木齐、北京等重点客源城市开展文旅宣传推介，参与“畅游甘青蒙新·领略西部风情”宣传推介、“相约蓉城·共享发展”金张掖特色产业推介会、2025西安丝绸之路国际旅游博览会等省内外重点展会活动，全面宣传展示特色旅游资源。
2025年以来，张掖市充分发挥旅游带动作用，赋能经济社会发展，成功举办2025丝绸之路（甘肃）国际旅行商大会张掖系列活动、“你好！中国”亚洲旅行商中国行张掖站、2025甘肃研学旅行大会等“请进来”活动，推出“百城百场”“百景联动”“百城万里行”等文旅交流品牌，不断开创旅游产业发展新格局。
如今，张掖四季文旅热度持续攀升、张掖IP不断擦亮，“丝路明珠·彩虹张掖”声名远扬，正一步步向国际知名旅游目的地迈进。
（作者：魏晋雪）
（来源：央广网）
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