江汉风报道：2025年国庆中秋“双节”期间，荆州市文旅产业人气爆棚。A级旅游景区累计接待游客215.68万人次，同比增长56.04%。这份亮眼的“成绩单”令人鼓舞。热潮过后，如何持续激发文旅消费潜力、培育新增长点，推动荆州文旅从“一时火”走向“长久热”？2026年荆州市两会期间，代表委员们围绕这一课题展开热议。
2025年，“让世界看见楚文化”引爆文旅热潮。战国袍、荆州简成为现象级传播符号。古城实景演出流光溢彩，博物馆夜游场场爆满，老街夜市烟火升腾，荆州荣登全国中小城市美食旅游榜榜首。以文为媒、蝶变焕新，不鸣则已、一鸣惊人。这张文旅牌，标志着荆楚文化的影响力“火”起来了。
从2025年国庆中秋假期的“千年一城满风华”，到2026年元旦假期的“荆州十二时辰”，沉浸式演艺活动已成为扩大荆州文旅影响、提升城市知名度的重要引擎。荆州正通过这些活动持续“出圈”。然而，如何将演艺带来的流量转化为实实在在的经济效益，仍是亟待破解的课题。
荆州市政协常委 长江大学人文与新媒体学院副院长、教授李征宇说：“我个人认为核心在于延伸消费链条、深化体验价值、拓宽变现渠道。具体建议如下：一、打造特色文旅IP，驱动‘流量留量’双提升。依托荆州楚文化、三国文化等独特资源，打造1-2个具有高辨识度和故事性的常驻型精品演艺IP。将其与古城、博物馆等景区深度捆绑，设计‘日游夜演’联票，延长游客停留时间，带动住宿、餐饮等过夜消费。二、创新‘演艺+’沉浸体验，拓展二次消费场景。鼓励开发剧本杀、研学课程等衍生体验产品，将观演的单次消费转化为多层次消费。三、深化数字赋能与跨界联动，延伸产业价值。与电商平台、品牌方合作，推出线上文创销售、演出衍生品众筹、城市品牌联名等，将演艺影响力转化为可持续的电商收入与品牌合作收益。”
代表委员们普遍认为，将短期流量转化为长期“留量”，需要系统性的产业思维与创新举措。除了聚焦核心演艺产品的深化，更需从顶层设计、科技赋能与产业融合等多维度综合发力。
荆州市政协委员 湖北楚南电缆科技有限公司董事长曾荣利说：“今年我提交了《关于深化荆州市文旅融合，助推长江经济带高质量发展的提案》，提案主要建议包括：一是强化顶层设计，完善‘大文旅’跨部门协同机制，统筹资源规划与政策联动；二是以科技赋能业态创新，着力打造智慧文旅平台，整合‘一键预约、一码畅游、智能导览’等功能，力争2026年前覆盖全市4A级以上景区；三是深化非遗活化与文创开发，推动楚绣、漆器等传统工艺与现代设计相融合，开发高端礼品、文创盲盒等新产品，培育具有荆州特色的文旅新质生产力。”
“文旅+体育”的融合潜力同样备受关注。为进一步激活赛事经济、释放消费活力，今年两会，荆州市人大代表聂伟带来了《关于深化“文旅+体育”融合发展 拉动消费增长的建议》，建议通过政策激励培育具有荆楚特色与影响力的赛事IP，并加大高水平国际赛事的引进力度，推动赛事活动与古城、湿地、商圈等特色空间联动，探索“以赛促旅、以旅带商”的融合发展新路径。
荆州市人大代表 湖北精雄体育文化有限公司总经理聂伟介绍：“在带动地方消费方面荆州的羽毛球、马拉松、武术等赛事是有过一定的成绩，但还有很大潜力挖掘。政府可扶持合规合资体育公司的发展，让他们走出学习和引进好的经验，结合本土自身优势把‘文旅+体育’有力结合，开创一条适合本土发展的独特优势，通过一场小赛事带火一条街，一场大赛事带火一座城。”
政府工作报告为未来五年描绘了清晰蓝图。“十五五”时期将是荆州复兴崛起取得决定性进展的关键时期。未来，荆州将加快构建以荆州古城为龙头，以纪南生态文化旅游区、环洪湖红色生态旅游区、天鹅洲湿地生态旅游区、洈水旅游风景区等为引领的全域旅游格局，打造全国知名文化旅游目的地。通过深化文旅融合、创新产品供给、优化服务体系，推动当前的文旅热潮持久延续，为城市高质量发展注入强劲而持久的文化动能。
（记者：孙煜瑶、柳子倩/编辑：朱佳敏/一审：唐杰/二审：王桃芳/三审：江敏）
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