不用远赴东北，在浙江就能圆孩子的玩雪梦！
1月13日，在永嘉楠溪江航空飞行营地，市民陈巍巍看着两个孩子边堆小雪人边欢呼雀跃，双手冻得通红却笑意盈盈，“南方很少见得到雪，孩子今天在这儿追着雪花跑了一上午，这种快乐太真实了。”
随着2026年春节临近，曾经“不出山海关”的冰雪经济正加速“下江南”，安吉、长兴、永嘉等地通过人工造雪、主题创新与业态融合，打造出各具特色的“南国雪乡”，让“缺雪”的浙江冬季文旅市场持续升温，成为长三角游客冬日出行的热门目的地。
政策赋能与市场需求双向发力，浙江冰雪产业迎来爆发式增长。据新华网报道，浙江是全国滑雪旅游热度增长较快的省份之一，2025年印发的《浙江省大力提振和扩大消费专项行动实施方案》明确将冰雪经济列入“促进服务消费行动”，支持临安、安吉、文成等县（市、区）建设冰雪旅游目的地，为产业发展注入政策动力。
在安吉，“南方冰雪小城”的品牌效应持续凸显。
海拔1168米的云上草原滑雪场，总面积近40万平方米、拥有3.8公里雪道，是华东地区规模领先的高山滑雪场。
今年冬季，景区推出“仙侠滑雪季”主题玩法，组建“国风滑雪教练天团”，升级“一票畅玩两天、一票游三园”服务，精准契合长三角游客的情感需求。
“我是跟着闺蜜来的，本来以为南方雪场规模小，来了才发现雪道种类特别全，初级道很适合我这种新手。”来自上海的游客周女士穿着粉色滑雪服，在教练指导下慢慢滑行，“教练不仅教得专业，还会帮我们拍氛围感照片，这趟旅行既好玩又出片。”
“从嘉兴开车2小时就到，性价比远超去东北。”来自嘉兴的游客何先生刚结束一场滑雪，额头冒着细汗，“我们一家三口订了‘滑雪+民宿’套餐，住的民宿就在雪场附近，早上不用赶早，步行10分钟就能进场，晚上还能泡温泉放松，特别适合家庭出游。”
元旦假期，该雪场接待游客达2.5万人次，安吉全域更是迎来48.79万人次游客，同比增长71.19%，旅游总收入7.07亿元，同比上升83.9%。
冰雪热潮不仅带火了景区，更激活了乡村经济。
山川乡村民周永芳的滑雪服租赁店门口排起长队，她一边麻利地给游客递服装，一边笑着说：“元旦的时候，1号到3号将近租出了600套，收入大概5万到6万，比去年同期翻了一倍！现在不仅租衣服，还新增了手套、护目镜、暖宝宝这些配套用品，游客需要什么我们就备什么。”
曾经从事白茶销售的汪洲，把老宅改造成精品民宿，如今冬季成了经营旺季：“周末预订量基本满房，很多游客都是冲著滑雪来的，住店时还会问附近的农家菜，我就推荐他们去村里的餐馆，大家互相带动生意。”
如今，当地民宿已从70多家增至380多家，形成了“滑雪+住宿+餐饮+农产品销售”的完整产业链。
差异化创新让浙江“雪乡”各具魅力，满足不同群体的游玩需求。
在长兴城山沟景区，1万平方米的“冰雪乐园”里一片欢腾。
来自哈尔滨的李女士正带着女儿堆雪人：“我们是东北的，对雪特别有感情，刷抖音看到这里的江南雪景，就特意开车过来了。”
一旁的游客姚先生带着三个孩子打雪仗，笑声不断：“小孩子已经一年多也没见过雪了。这里小孩子多，大家一起玩比较快乐一点，一个人的话玩起来没有意思。”
景区新媒体运营主管范银银介绍：“我们江浙沪这一带降雪量少，今年雪景面积拓展到近1万平方米，还加了卡通造型雪雕、冰雪滑梯，这两天游客比去年多了三成。”
安吉天子湖浮云谷嬉雪乐园则聚焦亲子群体，滑道、雪堆旁到处是撒欢的孩子。
“这里的雪很干净，设施也适合小朋友，我家孩子玩雪圈玩了五六次还不腻。”来自湖州的游客赵女士说，“而且园区里有休息区，能喝到热水、吃点零食，细节做得很到位。”
景区副总经理王晶伟表示：“我们接下来会根据天气情况增加雪域面积，再添一些冰滑道、雪地摩托车之类的项目，让游客体验感更棒。”
在更具创意的安吉猪罗纪营地，泰式建筑覆上白雪，形成独特反差，负责人叶小权说：“很多人好奇‘清迈怎么会下雪’，我们就是要打造这种新鲜感，现在每天都有很多年轻人来打卡拍照，客流量较去年同期增长了三到四倍。”
“冰雪+”融合模式拓宽产业边界，推动消费链条持续延伸。
永嘉楠溪江航空飞行营地的制雪机不停运转，漫天雪花让整个营地宛如童话世界。
“为了还原真实冰雪体验，我们每天要消耗8千斤冰块，单块重80斤，累计需消耗千余块。”营地营销负责人刘响策指着制雪机介绍，“10秒内就能产出蓬松的真雪，南方朋友对雪有执念，很多小朋友都是第一次见雪，手冻得通红也不觉得冷。”
在德清布布熊生态农场，“熊与雪乐园”里不仅有玩雪项目，还有主持人与小朋友互动游戏。
“除了玩雪，我们还安排了手工课、动物投喂，让大朋友和小朋友都能玩得开心。”农场主理人闻兰蓝说。
县文体旅游局党委委员诸海波表示：“我们要推动冰雪经济与年味年俗、低空经济、宠物经济深度融合，比如春节期间会在雪场周边办年货市集，让游客既能滑雪又能感受年味。”
从单一滑雪到多元体验，从景区热闹到全域繁荣，浙江冰雪经济正实现质的飞跃。
对此，浙江生态文明干部学院科研处副教授林晓炜建议：“未来必须在差异化竞争和全季化运营上下功夫，深入挖掘江南独特的文化底蕴，利用滑雪场基础设施实现‘一地多用’。”
这个冬天，浙江的“南国雪乡”正以独特魅力，让冰雪乐趣触手可及，为春节旅游市场注入强劲活力，书写着江南冬日文旅的新篇章。
（蓝媒联盟·永嘉台 湖州台 长兴台）
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