君山银针冠名高铁列车启程，以茶旅融合开启品牌新篇章

图为君山银针种植基地。岳阳日报全媒体记者 陈智慧 摄

岳阳日报1月11日讯（全媒体记者 李婷）近日，中国黄茶标杆品牌、国家非物质文化遗产代表——君山银针，正式启动高铁冠名项目，以“会跳舞的茶”为品牌符号，在全国高铁网络中开启品牌传播新征程。此次合作，标志着千年茶文化与现代高铁媒体的深度融合，君山银针正乘“中国速度”，迈出全国化布局的关键一步。

面对当下流量挑战，高铁媒体以其封闭场景与优质客群成为品牌传播战略新选择。中国高铁网络覆盖全国主要城市，年客流量超40亿人次，乘客具有“高学历、高收入、高消费”的鲜明特征，与君山银针目标消费人群高度匹配。

在平均3.5小时的旅程中，冠名列车通过小桌板、头枕巾等多样触点构建沉浸式品牌体验环境，让乘客在旅途中深入感受君山银针的品牌魅力。扫码即可了解茶文化的设计，实现从品牌曝光到深度沟通的有效连接。

君山银针作为中国十大名茶，自古享有“黄茶之冠”美誉。从唐代贡茶到当代非遗，千年的历史传承奠定了其卓越品质。其独特的“金镶玉”外形，内黄似金、外披白毫；冲泡时芽叶“三起三落”，被誉为“会跳舞的茶”，形成了独具特色的品牌标识。

2021年，君山银针茶制作技艺入选国家非遗名录；2022年，更作为黄茶类唯一代表入选联合国非遗名录，彰显了其工艺价值与文化地位。独特的“双闷黄”工艺，造就了茶汤杏黄明亮、滋味甘醇的经典风格，成为品牌的核心竞争力。

近年来，岳阳市委、市政府积极推进“茶文旅融合”发展模式，通过举办茶事活动、建设文化体验馆等多元形式，将茶文化与岳阳楼、洞庭湖、君山岛等特色旅游资源有机结合。

高铁作为连接线下体验的纽带，助力君山银针更有效地传递地域文化与茶旅邀请。通过高铁网络的辐射效应，将品牌影响力转化为旅游吸引力，推动消费者从产品认知上升到情感认同，实现从“品茶”到“体验茶文化”的消费升级。