签证杠杆撬动春节客流，全球旅游进入双向竞合时代

距离 2026 年春节仅剩一月，土耳其官方宣布对我国普通护照免签，菲律宾免签的传闻也在业内不胫而走。这绝非简单的节假日促销，而是一根精准的签证杠杆，试图撬动全球规模最大的季节性迁徙客流——春节出境游市场。

这一动作的背后，是传统热门目的地泰国和日本的意外遇冷，留下的巨大市场真空。更具深远意义的是，当各国争抢我国客源之际，“去中国旅游是新潮流”也正成为一股不可忽视的力量。

全球旅游的“双向流动”特征从未如此鲜明，这既给航空公司网络布局和旅行社产品设计带来全新机遇，也提出了前所未有的战略挑战。

一场围绕春节黄金周的全球客源争夺战

核心事件：以土耳其为代表的国家，正通过签证便利化，争抢 2026 年春节我国出境游客。据文旅部数据，2024 年春节假期出入境游客约 683 万人次，其消费能力和规模令全球目的地无法忽视。此次争夺战的直接导火索，是此前占据主力的泰国与日本市场出现波动。泰国因安全事件导致旅游形象受损，日本则因双边关系变化面临航班削减。市场突然出现的结构性空缺，使得签证这一最直接的调控工具被迅速激活。

航线网络调整与双向市场战略

从市场与战略维度看，这标志着我国出境游目的地格局的一次重要分化。

土耳其的吸引力在于其作为欧亚航空枢纽的独特位置。伊斯坦布尔机场能够有效衔接前往欧洲、中东及非洲的航线，这对于寻求一次出行、多种体验的游客颇具吸引力。

菲律宾则主打热带海岛资源和成熟的低成本航空市场，瞄准休闲度假客群。

它们的共同策略是，用便利的签证，承接从传统目的地流出的、对价格和体验同样敏感的客源。

与此同时，一个并行趋势正在强化这一竞争格局的复杂性：即外国人来华旅游的显著回暖。

这意味着，我国主要国际航空枢纽面临的已不是单向的客流出港压力，而是出入境客流同步增长的双向考验。

对航空公司而言，这要求对机队和航线网络进行更精细化的收益管理。例如，在加密赴土耳其航班的同时，也需要考虑如何利用同一宽体机队，承运好日益增长的来华客流。

对于旅行社，则催生了产品创新的可能，比如设计结合土耳其深度游与中国丝绸之路的“一程多站”联程产品，同时服务出境与入境两类客群。

短期运力博弈与长期格局重塑

短期来看，春节市场的即时反应将非常明显。航空公司运力调配部门已进入关键决策期，预计赴土耳其、菲律宾方向的航班量将有显著增加，而部分赴泰、日航线可能临时调减。

机票价格将随之波动，新免签目的地的票价可能因短期需求集中而上涨。旅行社的产品上线节奏会加快，“免签”、“安全”、“新晋网红”将成为核心营销标签。

展望中长期，两大趋势已然明朗。

其一，签证便利化将成为常态竞争工具。继马来西亚、新加坡、中亚多国后，印尼、越南等很可能成为下一批对我国推出更便利签证的国家，其决策核心在于旅游经济依存度与航空连通性。

其二，全球航空网络格局将向多极化演变。我国出发的国际航线网络，将从高度集中于东南亚，逐渐向中亚、中东、欧洲等方向扇状扩散，形成更均衡的分布。

在此过程中，最值得业界关注的两个问题是：

第一，新兴热门目的地的地面综合接待能力，如机场中转效率、中文服务、酒店供应等，能否经受住春节客流峰值的考验？

第二，也是更具战略性的问题，在出入境双向流动均增强的背景下，我国的航空公司与机场枢纽，应如何重新定位和优化其国际网络？是优先巩固出境市场，还是大力拓展入境航线，或是寻求一种动态平衡的创新模式？

从单向引流到双向循环的行业升维

土耳其免签事件，必须置于“全球旅游双向流动加速”这一更大趋势下理解。这不仅是客源地的竞争，更是旅游枢纽功能与产业协同能力的全方位比拼。

传统的旅游合作模式是单向的客源输送，而未来的趋势是构建双向循环。例如，伊斯坦布尔作为枢纽，既吸引我国游客经此前往欧洲，也可将成为欧洲游客前往中国的中转点之一。这意味着，机场的中转体验、多语言服务、签证便利程度（如是否提供过境免签）将成为比拼的关键。

对于我国的航旅业参与者而言，这既是挑战也是机遇。挑战在于市场变量增多，决策复杂度增加。机遇在于，可以通过创新产品设计与航线编排，更高效地利用航空运力，从双向客流中获取最大收益。行业竞争正在从简单的航线开辟和价格竞争，升维至网络价值创造与综合服务能力的比拼。

结语

2026 年春节出境游市场的变局，由一纸免签触发，但其涟漪效应将深远影响全球航旅业的战略布局。从泰国日本到土耳其菲律宾，游客用脚投票的背后，是安全、体验、便利与性价比的综合考量。

而当“来中国旅游”与“中国游客走出去”同样成为潮流，真正的行业竞争力就体现在能否服务好这场全球化的双向流动。

对于身处其中的航空公司、机场和旅行社来说，一个核心问题已然浮现：在双向流动加速的新时代，是优先优化出境服务还是入境服务？或许，答案不在于二选一，而在于如何通过创新与协同，打造能够同时吸引和高效服务全球双向客流的全新体系。