以诗为媒向世界递出“庐山名片” —— 庐山入境旅游高质量发展纪实

“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，苏轼笔下的千年名山庐山，如今正以更开放的姿态拥抱世界。近两年来，庐山景区锚定“建设成为具有烟火气、人情味、文化韵、科技范、国际范的世界级景区”目标，深挖“人文圣山”核心价值，通过文化赋能、渠道拓展、服务升级、活动引流四维发力，让“庐山天下悠”的东方诗意跨越山海，入境旅游市场呈现人次增长、消费提升、口碑向好的良好态势，成为江西文旅国际化的标杆典范。

文化赋能—— 千年文脉的国际化表达

庐山的独特魅力，在于自然与人文的千年共生。近两年来，景区跳出单纯景观推介的局限，以文化为魂构建国际化叙事体系，让千年文脉成为入境旅游的核心吸引力。

以诗词为纽带搭建情感桥梁，是庐山的破局之道。景区提炼陶渊明、李白、苏轼等文人墨客的经典诗句，将“飞流直下三千尺”、“采菊东篱下”、“不识庐山真面目”等文化符号融入海外宣传全场景，在阿布扎比携程集团全球合作伙伴峰会推介会、香港文博会的推广活动中，让中华文化的集体记忆引发跨地域共鸣。针对港澳及东南亚市场，突出“同源文化”基因，推出“跟着诗文游庐山”主题线路，让游客在白鹿洞书院的墨香中感受理学传承，在秀峰摩崖石刻前品读书法艺术，实现文化认同到旅游消费的转化。

“你好！中国”亚洲旅行商中国行·庐山站

非遗活化让文化可感可触。景区邀请金星砚制作技艺传承人现场展示非遗魅力，让外国摄影师用镜头记录碑拓技艺的流动美感，将传统工艺转化为极具传播力的视觉素材。同时，把西河戏表演、云雾茶品鉴等民俗体验纳入旅游线路，让游客在互动中深度感受庐山文化的鲜活生命力。2024年10月，“让世界看见庐山”国际摄影采风活动中，来自中国新闻摄影学会、欧洲新闻图片社、美联社等机构的海内外的十余位摄影师聚焦庐山的自然灵秀与人文厚重，用光影艺术将“庐山天下悠”的意境传递给全球受众，相关作品在国际平台引发广泛关注。

“让世界看见庐山”国际摄影采风活动（新华社图）

文化IP的国际化传播持续升级。景区精心打造中英版宣传片《庐山・天地自成诗》以海外游客视角展现云雾、瀑布、森林等自然景观与别墅建筑、书院文化的交融之美，通过Trip.com、Twitter、Facebook等国际OTA平台、社交媒体等渠道广泛传播。配套推出的《Lushan Travel Guide》入境游旅行指南，涵盖四季气候、特色美食、交通住宿等核心信息，为海外游客提供专业指引，成为文化传播与实用服务的双重载体。锁定马来西亚、泰国、韩国等目标客源市场，聚焦海外核心城市地标，于2025年12月30日至2026年1月12日以裸眼3D大屏为核心资源，通过震撼性视觉语言活化文化符号，向海外游客发出庐山旅行邀请，提升庐山文旅的国际认知度。

《Lushan Travel Guide》入境游旅行指南节选

渠道拓展—— 构建全球营销网络

“酒香也怕巷子深”，庐山深知国际化发展需打通全球传播与引流渠道。近两年来，景区精准布局海外市场，构建起“支点辐射、平台联动、活动衔接”的营销网络。

海外推广中心成为重要支点。2025年3月，庐山在香港、澳门分别挂牌成立庐山旅游海外推广中心，以港澳为枢纽联动东南亚市场，推出定制化入境游线路。随后，陆续在马来西亚、韩国、日本等地设立海外推广中心，专职的海外拓展专员走访当地组团社、商会，完成多批次客商踩线对接，构建起“资源—产品—客源”的高效转化链。其中，香港、马来西亚等市场表现亮眼，游客同比增长显著，成为入境游增长的核心引擎。

香港推介活动&广州白云机场广告

国际平台合作扩大全球影响力。景区与携程集团深度携手，在Tripadvisor、Trip.com等国际OTA平台开展精准营销，投放多站点广告、搭建专题页面，覆盖新加坡、加拿大、南非等多个国家和地区，仅2025年11月在 Tripadvisor Global 的曝光量就达190万余次。2024年12月，庐山亮相阿布扎比携程全球合作伙伴峰会，荣登携程口碑榜中国100强目的地，同时斩获“年度战略目的地奖”、“年度文旅战略合作伙伴奖”两项殊荣；2025年11月在土耳其举行的携程全球合作伙伴峰会上，庐山入选“全球50景点榜玩水避暑景点”、“全球50目的地榜山水风光目的地”、“中国100目的地榜必打卡目的地”等，成为全球旅游业界关注的焦点。

庐山特邀推介官安娜在携程全球合作伙伴峰会上推介庐山

展会推介与实地走访双线发力。景区积极参与第三届香港国际文化创意博览会、澳门国际旅游（产业）博览会、马来西亚Go TravelExpo展会等国际展会，设置特色展台，展示景区画册、线路产品、文创产品等，荣获香港文博会精品文化旅游地图榜单奖。

同时，举办“你好！中国”亚洲旅行商中国行、全球百家海外旅行商庐山采风等活动，对接吉尔吉斯斯坦、新加坡、马来西亚等国旅行商以及途易集团中旅途易首席执行官一行来庐山实地考察，深化与国际旅游企业的交流合作，为入境游市场注入持续动力。

“你好！中国”亚洲旅行商中国行暨庐山入境游发展研讨会在庐山举行

服务升级—— 打造国际化体验标杆

入境旅游的高质量发展，离不开专业高效的服务保障。庐山以游客需求为导向，创新服务模式、完善基础设施，让海外游客宾至如归。

“1+3”涉外综合服务体系成效显著。景区在南门、北门游客服务中心及庐山交通索道等地设立移民事务服务中心，提供金融兑换、多语种购票、专业导览等一站式服务，解决海外游客的出行痛点。针对重点客源市场，配备多语种导游，设置多语言标识牌，优化境外支付便捷度，引进江西省5A景区首个携程国际版售票机，游客可持护照到现场票机上购票，极大提升了购票效率与便利性，让游客全程出行无忧。

定制化产品满足多元需求。景区结合不同市场特点，推出差异化旅游线路产品。针对家庭游客设计亲子研学线路，涵盖植物园秋色、牯岭街烟火；为摄影爱好者打造摄影采风线路，串联含鄱口日出、芦林湖晨雾等景观；面向文化爱好者推出诗词深度线路，探秘庐山山水的诗词意境。同时，针对港澳游客设计“轻跨境五天四晚”高铁微度假产品，提升出行便捷性。