一份被全网围观的“对赌协议”，曾将河南开封万岁山武侠城与西安锦上添花文旅集团塑造成文旅界的“破圈CP”。然而，2026年元旦景区一纸“锦上添花未参与万岁山运营操盘”的声明，却让这段关系骤然蒙上迷雾。

正当舆论猜测“合作破裂”时，2026年1月8日，万岁山武侠城发布声明，除了再次澄清锦上添花集团从未参与其运营操盘外，更公布了一项新协议——双方已签署一份“排他协议”。协议约定，锦上添花文旅集团在全国范围内，非与万岁山合作，不再设计打造任何武侠类景区。剧情再度反转，幕后博弈也随之浮出水面。

“对赌”成功后火速“切割”？从感谢信、对赌热搜到声明澄清，万岁山与锦上添花这对文旅CP到底演哪出？

万岁山与锦上添花文旅集团合作情况声明

一场“对赌”火上热搜，也埋下伏笔

2025年初，双方签下一份被网友称为“霸气”的协议：若景区年度综合营收达11亿元，锦上添花可获得相应设计费；未达则分文不取。

锦上添花官微公布双方对赌协议签约图

2025年11月初，随着经营数据逼近目标，#河南一景区11亿元对赌目标将达成# 冲上热搜，锦上添花被不少网友视为“万岁山爆红背后的操盘手”。

面对舆论风波，锦上添花文旅集团于2025年12月23日通过官方渠道发布声明，澄清其角色：“我司与万岁山武侠城的合作，聚焦于策划方案、场景设计与夜经济赋能等服务，并非该项目的操盘投资与运营方。”

不久，2026年1月1日万岁山公布经营数据年报时，特意在文末写了一则重要声明：万岁山武侠城的经营管理一直以来都由自身团队主持和主导，从未委托给任何第三方机构来运营或操盘。锦上添花仅负责“仙侠奇境”片区设计及部分承建，双方签订的“对赌协议” 是关于完善景观细节设计及其服务费100~200万元的约定，锦上添花集团没有参与过万岁山的运营策划或操盘。

声明引发“功成后切割”的质疑，而锦上添花董事长刘磊随后的受访爆料，则揭开了更多幕后故事。

“改名爆红”与“王婆出圈”——谁之功？

据锦上添花文旅集团此前发布的文章，双方于2023年10月便开始合作了，其负责景区全面战略升级，场景设计，一人兴一城网红再造，夜经济“仙侠奇境”的全案设计打造。刘磊提出并推动了景区更名，将“万岁山·大宋武侠城”改名为“万岁山武侠城”，并曾详解“改名七点原因”（如下图）。他对此颇为自得：“改个名字变成了文旅全行业关注，一分钱没花，大家都知道开封武侠城了。”

刘磊写《改万岁山武侠城》名字的七点原因

对于现象级爆点“王婆说媒”，2024年3月30日锦上添花曾收到万岁山的感谢信，信上原话为：“‘王婆说媒’通过聚焦互动式演出形式出圈，达到了 ‘一人兴一城，一街兴一城’的效果，与贵司提出的策划及落地打造完美契合”。

锦上添花官微发布万岁山致该公司的感谢信

而在近期采访中，刘磊却轻描淡写称之为“小事中的小事”，但亦不否认其团队在“演绎升级、夜经济引入、场景再造”中的贯穿性角色。

图源网络

双方关系在2024年4月4日达到高点——锦上添花与万岁山再度签约，刘磊被特聘为景区高级顾问。从感谢信到聘任书，当时的一切都指向紧密无间的“蜜月期”，直到营收倍增后的功劳归属问题浮出水面。

图源：锦上添花文旅集团官微

刘磊爆出关键内情：股权变革与“功劳归属”压力

近期，刘磊曾公开表示，如今的万岁山早已不是纯民营景区，而是一家混合所有制景区。开封市文化旅游股份有限公司作为第一大股东，代表着政治站位、合规红线和国有资产保值增值的责任。李孝杰控制的仁山文化作为第二大股东，则保持着万岁山原有的市场活力、经营灵活性和野蛮生长的基因。

刘磊受访时言论节选

他透露，合作初期国企股东方面其实并不愿支付相关费用，“是李孝杰力排众议，认定我们的东西一定能做起来，这才促成了签约”。而对赌协议达成后营收远超预期，“包括国企方面也没想到（会有如此倍增）”。刘磊坦言，随着景区从“穷”变“富”，功劳归属问题变得敏感。

图源：万岁山武侠城

他笑称：“前段时间，还想着去领奖金呢，但是到12月份就反转了，网上热议对赌要成功啦......甚至说我是运营的股东，什么所谓投资人。”刘磊认为这些传言让人家国企肯定会不开心，“好家伙，那我们都没功劳是吧？全成你功劳了，就弄的不好看，应该是这个原因（导致声明发布）。他更指出，万岁山的声明自己早已知情，目的就是“把事情翻篇”。