从呼伦贝尔的林海雪原到满洲里的边境风情，从阿尔山的雾凇秘境到锡林郭勒的雪原盛景，2025-2026内蒙古自治区“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”于“立冬之日”在根河市盛大启幕。随着系列活动的陆续展开，一场场兼具地域特色与文化底蕴的冰雪旅游盛宴，正有力打破“寒冷即淡季”的刻板印象，将冰天雪地的生态禀赋转化为撬动高质量发展的新支点，书写中国北方冰雪旅游的进阶答卷。
体验“冰锅涮小车”项目（图片来源:鄂伦春自治旗融媒体中心）
呼和浩特大黑河军事文化乐园烟花绽放
数据是冰雪旅游热度最有力的佐证，也是文旅产业升级的鲜活注脚。“欢乐冰雪季”启幕以来，内蒙古自治区冰雪旅游市场持续升温，累计接待国内冰雪游客2647.16万人次，同比增幅13.55%；国内游客消费总额突破351.91亿元，同比增长12.00%。两组数据的稳健攀升，折射出冰雪旅游市场的强劲复苏与提质升级。更为可喜的是结构性变化，中俄普通护照互免签证政策落地，为边境冰雪游注入强劲跨境动能，满洲里口岸出入境人员流量突破92万人次，同比增长9.1%，创下近五年同期新高，边境小城化身多元文化旅游交融的舞台。携程平台监测数据进一步印证转型成效，2025年冬季呼伦贝尔游客平均停留时长增至3天左右，较2024年增加近1天，过夜游客占比显著提升，这标志着内蒙古冰雪旅游正从“打卡式观光”的浅层模式，加速向“沉浸式体验”的深度业态迈进。
“双娇”彩灯
绒绒雪世界夜景
这场冰雪旅游盛宴的活力，源于精心构筑的全域协同产品矩阵。内蒙古自治区文化和旅游厅立足区域特色与资源禀赋，锚定“一季一主题，一地一特色”的发展思路，整合推出冬季5大自治区级标杆活动，11项彰显地域文化特色的盟市级主题活动，以及143项特色文旅活动与48项文旅体赛事活动，覆盖冰雪文化、冰雪旅游、节庆体验、非遗文创、美食音乐、自驾穿越、冰雪竞技体验等多元场景，构建起文化鲜明、主题突出、层次丰富、体验多元的冬季旅游产品供给体系。作为冰雪季开篇之作，“中国冷极”根河市以“越冷越热情”为基调，通过“敖鲁古雅的神话”、“额尔古纳右岸”与“冷极村的年话”文化叙事，生动诠释极寒自然景观与炽热人文情怀的碰撞，带动当地旅游综合收入864万元，敖鲁古雅、冷极村、额尔古纳等地“一房难求”，示范带动效应明显。兴安盟阿尔山市以“冰雪兴安二十载”为主线，推出温泉、滑雪、漂流、雪野那达慕等冰雪产品，开幕3天吸引游客4.65万人次，实现旅游收入5800万元。乌兰察布市依托乌兰哈达火山独特地貌，以“双火非遗”为亮点打造冬季盛宴，启动日接待游客2.5万人次。满洲里市中俄蒙国际冰雪节开幕式吸引近3.6万名中外游客，接待游客已超20万人次，旅游收入超1亿元。内蒙古自治区第21届冰雪那达慕在海拉尔市伊敏河开幕，全区12个盟市精彩亮相，蒙古国、俄罗斯以及北京、广东、香港特别行政区、辽宁、吉林、黑龙江、河南等地的游客与当地各族群众欢聚冰河之畔，共同开启一场融合传统风情与现代创意的冰雪文旅盛宴。冰雪那达慕以艺术展演、特色民俗、文旅小屋、服饰展演、冰雕雪雕、冰雪娱乐等多种形式，构建“自然—文旅—体育—全民参与”四位一体模式，掀起冬季旅游最高潮。内蒙古冰雪英雄会“冰锅涮小车”、大兴安岭冰雪自驾穿越等冰雪旅游产品全网火爆。与此同时，45条冬季旅游主题线路与17条冰雪体育旅游精品线路，将分散的景点与活动串联成网，催生了“跟着赛事游、跟着节气游、跟着美食游”的冬季旅游新风尚。
敕勒川草原冰雪氛围浓
绒绒雪滑梯
“冰雪+”的融合思维，持续为冷资源注入发展动能。内蒙古深刻把握冰雪旅游的主导和牵引作用，彻底打破“冰雪等于滑雪”的单一认知，推动冰雪元素与体育、文化、产业、跨境贸易深度耦合，构建起以旅游为龙头、多点支撑、多元联动的冰雪产业新生态。牙克石110万平方米寒地汽车测试场，凭借—40℃的极寒优势吸引国内外车企纷至沓来，冬季测试收入突破1.79亿元，严寒气候变身高精尖产业的天然试验场；鄂温克族自治旗的“冰雪三件套”马毛靴、狍角帽、皮氅衣借着冰雪季游客流量订单大幅增长，传统手工艺在市场浪潮中焕发新生；乌兰察布牧民把牛羊、蒙古袍转化为网红拍照道具，月均增收超2万元，冰雪红利实实在在装进百姓腰包。350万元体育彩票公益金专项用于发放冰雪惠民消费券，其中150万元定向补贴青少年群体，持续降低冰雪运动参与门槛，让“三亿人参与冰雪运动”的愿景在北疆大地落地生根。“蒙享动”小程序上线的冰雪运动场地电子地图，实现场地位置、出行路线、设施情况一键查询，智慧服务伴随游客出行全程，为冰雪经济插上数字化翅膀。
自驾营地
坐一次驯鹿雪车
温情与硬核兼具的服务保障，为内蒙古的冰雪旅游热潮注入了直达人心的暖流。针对冬季出游的特殊需求，内蒙古自治区文化和旅游厅倡导推出“温暖、暖心、便民、微笑、全面保障、柔性执法”六项服务举措，织密织牢游客出行的保障网。取暖驿站、热饮供应点、御寒产品售卖点遍布交通枢纽与景区景点，贴心细节化解游客的严寒顾虑；“i游内蒙古”全域智慧文旅公共服务平台上线运行，内蒙古文旅一卡通正式发行，文旅消费券覆盖景区门票、滑雪体验、住宿餐饮等多个场景，“滑雪+温泉”“住宿+美食”等联票套餐进一步降低出游成本；“首违免罚”的柔性执法模式，让旅游消费环境更显包容，彰显北疆大地的待客诚意。一系列举措收获市场认可，旅游产品游客满意度持续提升，让每一位游客的内蒙古冰雪之旅，既能在辽阔雪原中畅快尽兴，又能于细微之处感受温暖。
俄罗斯游客在满洲里逛夜市
在中国欢度新年
从冰天雪地到金山银山，内蒙古通过这场全域联动、全民参与的“欢乐冰雪季”，成功探索出一条立足生态本底、深挖文化内涵、锚定民生导向的旅游发展路径。它立足生态本底，把自然馈赠转化为发展优势；深挖文化内涵，让民族风情成为独特标识；锚定民生导向，用旅游产业发展带动百姓增收。在生态优先、绿色发展的底色上，内蒙古正以冰雪为墨，在祖国正北方挥洒翰墨，绘就一幅生态优美、产业兴旺、百姓富足的时代画卷。这份持续升腾的冰雪旅游热度，不仅为当地经济社会高质量发展注入不竭动力，也为全国同类地区的资源转化与产业升级提供了可资借鉴的“内蒙古文旅新实践”。
来源：内蒙古观察
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