文|小秋

编辑|小秋

前言

2026年春节期间中国游客赴日住宿预订量竟迎来了同比激增六成的反常态势，一边是外交部、驻日大使馆轮番提醒，反复强调赴日旅行存在的安全风险，另一边是游客预订订单逆势增长。

不得不说，客房价格同步上涨，量价齐飞的架势在当下的氛围中显得格外扎眼。

那么，在官方持续警示风险的情况下，中国游客仍扎堆预订春节赴日住宿，究竟是对风险的无视，还是经过权衡后的理性选择？

赴日旅游市场有点怪

在2026年的第一个月，当我们摊开东亚旅游市场的年报，一组堪称魔幻现实主义的数据足以让最资深的市场分析师揉碎了眼镜。

这是一场发生在纸面数据与现实行为之间的剧烈拉锯，一边是航班时刻表上触目惊心的空白，另一边却是京都大阪街头涌动的人潮。

事情的诡谲之处在于，仅仅两个月前，中日之间的人员往来通道似乎正面临着严峻的“路障”。

把时钟拨回2025年11月，那是一个信号极其密集的月份，从14日开始的三天内，仿佛是约定好了一般，外交、文旅、教育等多个部门以及相关特区政府接连发声，措辞严厉地按下了赴日旅行的“警示灯”。

这种高密度的官方预警，直接在航空业引发了海啸般的反应。

截至当年11月底，关西机场超过六百个入境航班被一笔勾销，国内通往日本的核心航线像多米诺骨牌一样倒下，甚至有的航线出现了“两周零航班”的极端现象。

然而，就在所有人都认为2026年的春节日本旅游市场将迎来“倒春寒”时，现实却走出了一条足以称为“暴力反弹”的K线图。

新加坡媒体抛出的数据不仅刺眼，更是刺心,春节期间，中国游客赴日住宿预订量没有崩盘，反而同比飙升近六成，客房平均单价更是水涨船高，直逼每晚2.2万日元。

这种“官方喊停、民间火爆”的倒挂现象背后，绝不是一句“游客叛逆”或者“好了伤疤忘了痛”就能轻飘飘解释的。

它折射出的，是中国出境游主力军在过去十年间发生的断层式进化，以及他们在不得不面对的现实考卷前，做出的一次充满计算与权衡的“理性豪赌”。

若要读懂这种反差，首先得看清如今站在成田机场入境大厅的究竟是群什么人。

十年前，如果你在日本景点看到中国游客，大多是跟着摇晃的小彩旗、戴着统一颜色帽子、把护照交给导游保管的“团客”。

那时的旅游逻辑很简单，一旦风吹草动，旅行社为避险直接停团，游客也就顺势退款，毫无心理负担，但现在，这个市场的主角彻底换了面孔。

数据显示，曾经占据半壁江山的团体游客比例已经暴跌至一成五左右，取而代之的是占比高达85%的自由行大军，这不仅仅是旅行方式的改变，更是决策周期的重构。

对于这些大多以家庭为单位的中产阶级而言，2026年春节的这趟旅行，可能早在2025年的夏天甚至更早之前就开始像做项目一样严密规划了。

这也就解释了为什么面对11月中旬密集的官方警告，退订潮虽然一度汹涌，却没能击穿市场的底线。

对于一个早早就锁定了打折机票、向酒店预付了高额定金的家庭来说，在那一刻按下取消键，意味着要独自承担高达70%的住宿违约金，以及无法追回的机票损失。

在这个更加强调“性价比”的时代，官方的“风险提示”被这部分群体解读为一种“气象预报”——听说要下雨，大部分人的反应不是不出门，而是去买一把更结实的伞，并祈祷雨点不要落在自己头上，他们是在用一种风险对冲的逻辑，去对抗并不确定的地缘与安全隐患。

更深层的无奈在于，当这批想要在这个冬天带全家出门透透气的游客环顾四周时，他们惊讶地发现，手里的地图上竟然没剩下几个能画圈的地方。这其实是一场残酷的“排除法”游戏。

想去欧美，动辄十几个小时的飞行对于携带老人小孩的家庭简直是刑罚，更别提那些复杂如天书的签证流程和昂贵的跨洲机票。

想去东南亚避寒，且不说2025年以来频发的针对游客的消费纠纷和治安新闻劝退了不少求稳的家庭，单是当地参差不齐的医疗保障水平，就足以让做决策的家长心里打鼓。

那么留在国内呢，“价格劝退”成了最大的拦路虎。

当春节期间从北京飞往三亚的机票价格甚至跑赢了比特币的涨幅，高达246%的溢价让飞行变成了一种奢侈。

当亚布力的别墅一晚要价4000元却提供不了与之匹配的顶级雪质时，游客心里的天平自然就歪了。

反观日本，哪怕汇率优势已被部分削弱，它在“性价比”和“确定性”这两个维度的竞争力依然是统治级的。

2026春节赴日住宿预订变火爆

北京飞东京只需3个小时，这对于家庭出行来说是黄金距离，而在服务配套上，无论是哪怕在农村温泉旅馆都能找到的中文指引，还是遍布全境无缝衔接的微信、支付宝网络，都把“异国他乡”的陌生感降到了最低。

更不用说那极其诱人的住宿成本对比——在大阪，一晚268元人民币就能住进干净整洁的连锁酒店，甚至在东京这种寸土寸金的地方，人均百元出头的胶囊旅馆还能提供免费行李寄存。

这种近乎降维打击的价格优势，成了吸纳中国游客最强劲的磁石。

但这并不意味着这趟旅程就是坦途，恰恰相反，选择逆势赴日的游客正在步入一个充满暗礁的航道。

除了明面上那些政治喊话，一系列隐形的成本正在像温水煮青蛙一样侵蚀着这次旅行的性价比，日本政府似乎看准了游客回流的趋势，开始在各个环节举起“镰刀”。

签证费这个四十多年没动过的项目，一口气从3000日元翻了五倍，离境税也在酝酿着涨价两倍的计划。

更具体到城市，京都已经明确在2026年3月挥下重锤，开征高额住宿税，高端酒店每晚的附加税费折合人民币都要近500元。

这些名目繁多的税费叠加在一起，就像是一张看不见的账单，让每一次呼吸都在加价。

央视财经曾一针见血地指出，这是日本政府在用旅游业的繁荣来填补财政的窟窿，而为此买单的正是这些为了“性价比”而来的游客。

更令人揪心的风险来自大自然的暴虐和社会的躁动。

北海道的粉雪确实迷人，但别忘了2025年初带广市半天积雪超一米所导致的交通瘫痪，数百个航班的取消意味着成千上万个家庭的假期变成了机场滞留噩梦。

与此同时，高致病性禽流感在北海道的魅影、全日本近千万人的流感感染规模，都让每一次呼吸都潜藏危机。

对于没有导游护航的自由行游客来说，在日本一旦生病，面临的不仅是语言障碍，更是如果不买足额保险就能让人破产的天价医疗费。

安全感的缺失还体现在治安层面。

2025年7月底，就在东京街头，两名中国籍男子被不明身份者持铁棍袭击，这种恶性暴力事件的阴影至今未散。

更不用说那些针对中国留学生的抢劫案件。

随着11月初日本政客高市早苗那番挑战底线的涉台言论出炉，两国间的民间氛围已肉眼可见地紧绷，这种紧张不仅仅停留在外交辞令上，更有可能演化为街头巷尾针对游客的冷遇甚至冲突。

所以，这实际上是一场关于“需求”与“恐惧”的复杂博弈，数百万中国游客在2026年的这个春节选择奔赴日本，他们并非无视风险的“莽夫”，更像是精算师。

他们计算了如果不去的沉没成本，计算了国内旅游的替代成本，也计算了遭遇小概率恶性事件的风险。

在高达32万日元的人均消费额背后，这一数字是欧美和韩国游客的两倍，是中国游客支撑着日本旅游业。

这一事实，甚至有人戏称他们全年的消费总额能抵得过日本一年的国防预算，这种强大的经济贡献力，或许也成了游客心中那个“日方不敢轻易为难金主”的心理安全垫。

但归根结底，数据再理性，也掩盖不了这是一场走钢丝般的旅行。

笔者观点

对于那些已经踏上或即将踏上旅途的家庭来说，原本“说走就走”的浪漫早已不存在，取而代之的是严丝合缝的避险方案。

从购买高额的保险，到背熟大使馆的急救电话，再到每一个路口的小心翼翼，他们是在用最高的警惕，去换取那几天短暂的异国风景。

正如一位观察者所言，这波热潮证明了中国家庭对出行生活品质的执着，但也同时警示着，在如今这个充满不确定性的世界里，平安回家，才是所有攻略里最昂贵、也最核心的一环。

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