中国经济时报记者 曹英
2026年元旦假期，三晋大地冬日图景与文化盛宴交相辉映，文旅市场迎来“开门红”。数据显示，山西省共接待国内游客639.85万人次，按可比口径，同比增长29.34%；实现旅游总花费34.24亿元，按可比口径，同比增长33.07%，其中元旦当日整体旅游订单量同比增长100%，与多省份共同跻身全国文旅复苏最活跃区域，以“古建+非遗+冰雪+康养”的多元融合业态，书写了文旅消费提质升级的新篇章。
多元业态点燃消费热潮 年轻群体成主力
这个元旦，山西文旅市场呈现“传统与现代共生、静态与动态互补”的鲜明特征。在山西忻州古城，“灯火忻州·平安跨年”元旦系列活动持续点燃新年氛围，吉尼斯飞天屏首秀，以裸眼3D技术将千年古城风貌转化为流动光影画卷，与零点升空的绚烂烟花、万千心愿气球交织成梦幻天幕。非遗“火力盛宴”点燃夜空，打铁花如金雨倾泻，铁水泼洒成星；《傩魂·双生契》表演融合火壶、火魔方等技艺，传统文化与现代视觉碰撞。据统计，2025年12月31日至2026年1月3日，忻州全市接待游客量达到30.19万人次，同比增长23.88%，旅游综合收入同比增长60.96%。
在山西晋中，“跨年+冰雪+民俗”等融合业态成为消费新热点，数据显示，全市累计接待来自49个国家的游客56.76万人次。天美杉杉奥特莱斯以“世界节拍，新年序章”跨年演唱会，融合五大洲音乐元素，打造国际化跨年视听盛宴；榆次常家庄园景区精心打造“冰雪嘉年华”，创新推出极光幻境、灯光秀、非遗火壶表演等特色活动；昭馀古城以“暖冬寻韵·晋商年味”为线，联动渠家民宿与老字号，推出“晋商暖冬美食季”。
在山西晋城，珏山新年徒步登高、“今碗我们一起跨年”沉浸式文化盛宴、《黑神话：悟空》主题音乐会、“太行雪乡冰雪欢乐季”等一系列特色活动，持续推动太行山脉冬季“冷资源”向文旅“热经济”的转化。据晋城市文旅局工作人员介绍：司徒小镇景区以老山西民俗文化为基底，通过“从报销路费到免费吃玩，从非遗演艺到创新互动”的实打实举措，全面回应游客期待，位列全市监测景区游客量第一。
年轻群体成为开年文旅消费主力军，携程数据显示00后出游占比高达39%，“老己游”理念深入人心。他们不再满足于简单打卡，而是追寻文化沉浸与情绪价值：在平遥古城体验汉服旅拍与实景演艺，在晋祠参与古建导览与祈福仪式，让“地上文物看山西”成为可触摸、可体验的鲜活旅程。“古建研学+温泉康养”主题线路走红，相关话题播放量破96亿，05后预订人次激增130%，彰显年轻群体对高品质文旅体验的追求。
文化赋能彰显地域特色 跨界融合提升体验
山西深挖文化资源禀赋，将五千年文明积淀转化为文旅发展优势。
岁末年初，汇聚国内顶尖创作力量，由中国东方演艺集团联合山西省文旅厅、山西省文物局、运城市芮城县政府共同出品的舞剧《永乐未央》回到故事的发生地山西，在山西大剧院连演五场，场场爆满。该剧以全国首批重点文物保护单位——山西芮城永乐宫为创作蓝本。《永乐未央》的成功创排与全国巡演，不仅是艺术创作的突破，更是山西推动文物活化利用、深化文旅融合的生动实践。正如主创团队所言：“扛起文艺创作的重任，用好作品讲好中华优秀传统文化故事，既是我们的追求，更是我们的使命担当”。山西省文化和旅游厅随即也正式发布了“跟着舞剧游山西”系列政策，观众凭《永乐未央》票根，可免费游览永乐宫等六大国宝景区；打卡指定景点可兑换“永乐宫”限定文创；持电子推介票还可享受酒店、餐饮等多重优惠，实现艺术与文旅的深度联动。
在山西大同，千年石窟的文化密码和冰雪项目的现代体验融合互动。记者从大同市委宣传部获悉，截至1月3日18时，元旦期间该市重点监测的八家景区累计接待游客15.23万人次，“探弥·云冈：超沉浸数字光影+XR大空间展览”“平城盛景270环幕”“LBE VR大空间体验《石窟上的王朝》”等演绎出“文旅+科技”的不凡魅力。大同万龙白登山国际滑雪场、文瀛湖冰上游乐场等场所热闹非凡，滑雪、冰上摩托等项目让游客尽享冬日激情，带动周边餐饮、住宿、购物消费同步升温。
图片来源：大同日报、晋城文旅、忻州古城、中国东方演艺集团
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