文|碧落千山

编辑|可口枫达

当南方的朋友还在为“入冬失败”纠结穿什么时，哈尔滨的松花江畔已经变成了一片银装素裹的奇幻世界。

每年冬天，一座“冰雪城堡”就如约拔地而起，加上演出和营销，还有不少其他的管理费用，不少媒体直接把哈尔滨冰雪大世界的预估耗资算到了8亿。

如此高昂的成本，却只能用两个月，年年都要花这么一笔，难道哈尔滨真的不怕赔本嘛？

然而当哈尔滨文旅的经济账真被摆出来时，不少曾经忧心忡忡的网友才意识到，冰雪大世界带来的，远远不是两个月的旅游项目这么简单！

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一座冰城堡的经济账

每年十一月中旬，当最后一批秋叶落下，哈尔滨的“造冰工程”便轰轰烈烈地开始了。

数千名工人、数百台设备在松花江畔开始忙碌，从江面采冰、运输、切割到雕刻，仿佛一支为冬天而生的交响乐团。

短短一个月内，占地120万平方米的冰雪大世界便奇迹般地诞生了，这相当于168个标准足球场的大小。

不少冰雕师傅甚至一家三代都参与过冰雪大世界的建设。以前只是赚个辛苦钱，现在可不一样了，活儿越来越多技术越来越高，收入也翻了好几番。

也有人转型经营着一家冰雪设备租赁公司，专门为冰雪项目提供专业设备，冬天忙得不可开交。

有人曾算过一笔看似简单的账：投资近8个亿，只开放约60天，每天成本高达1300多万，这得卖多少张门票才能回本？

但当地人却看向了更远的未来，以第二十六届冰雪大世界为例，开园仅一周，整个市的旅游收入就突破了10亿元。

这不仅仅是门票收入——园区内一碗25元的红肠炒面、一杯15元的姜茶、一副10元的手套，都在为这个冰雪帝国添砖加瓦。

更不用说园区外的经济辐射效应。冰雪大世界周边3公里内的便利店，单店日营业额最高增长470%，中央大街的餐厅翻台率创下历史新高，就连卖糖葫芦的大爷都能创收了。

质疑声中的转身与突围

这条冰雪经济之路也不是一夜翻红的，早期确实面临着“年年建、年年拆、年年亏”的尴尬局面。

毕竟，让习惯了精打细算的中国人理解花大价钱建造一个只能存在两个月的景观，并不是件容易的事。

转折点出现在2023年的冬天。那一年12月18日，冰雪大世界试开园首日，仅4小时就涌入了4万名游客，远超接待能力。一些游客因排不到网红冰滑梯和摩天轮而情绪激动，甚至出现要求退票的情况。

面对突如其来的公关危机，园区管理方的反应堪称教科书级——立即道歉、无条件退票、连夜整改、增加设施。

他们在园区增设了更多取暖站和免费热水点，调整了排队系统，甚至给排队游客送上了暖宝宝和热豆浆。

这一系列诚恳的操作不仅化解了危机，更意外地赢得了公众的广泛好评。“没想到东北人这么实在！”一位获得全额退票仍选择继续游玩的广东游客在社交媒体上写道。

这场“退票风波”最终反转成一场成功的口碑营销，让冰雪大世界在全国范围内知名度大增。

更深层次的转变发生在幕后。那一年年8月，哈尔滨官方也没少出力，将两家主要文旅国企整合成立了马迭尔集团，结束了以往“各自为战”的局面。

改革效果立竿见影，2024年，马迭尔集团营业收入达14亿元，利润总额3.64亿元，增幅分别高达101%和203%。

一座城市的全季转型

冰雪大世界的成功让哈尔滨人意识到，冰雪不应只是冬季限定品，而可以成为城市全年的名片。于是，“四季冰雪”项目应运而生。

去年夏天，一座室内冰雪馆在哈尔滨落成，温度常年保持在零下8到12摄氏度。甚至有南方游客第一次体验时惊呼：“我在夏天看到了真的冰雕！这简直像时空穿越。”

这个项目的建成，成功打破了冰雪旅游的冬季限定局面，让当地的冰雪魅力四季常在。

冰雪经济的链条也在不断延伸。如今在哈尔滨，能找到冰雪建筑设计师、冰雪活动策划师、专业冰雕师等许多与冰雪相关的新职业。

当地高校甚至开设了冰雪艺术专业，为这个特色产业培养专门人才。

在国际舞台上，哈尔滨冰雪也日益闪耀。去年12月31日，美国CNN全球跨年直播活动选择在哈尔滨冰雪大世界举行，这是继上海之后，CNN在中国选择的第二个跨年直播城市。

直播画面中，融合了中外元素的冰雕作品，向世界展示了哈尔滨的开放与包容。

更值得关注的是，冰雪经济正在改变哈尔滨的城市气质。曾经的“共和国长子”老工业基地，如今成为了充满活力的旅游城市。

冰雪大世界不只是旅游景点，它还是城市更新的催化剂，带动了周边基础设施改善，提升了城市管理水平，甚至改变了市民的精神面貌。

夜幕下的哈尔滨，冰雪大世界灯火辉煌，如同童话中的水晶宫殿。中央大街的面包石路上，游客们的身影被冰灯拉长；松花江面上，冰雪嘉年华传来的欢笑声在夜空中回荡。

随着家乡的发展，那些曾经不知道做什么好的老张老李，可以开出租拉游客，那些毕业了不忍心离开家乡的孩子，也终于有机会在哈尔滨找一份体面的工作。

结语

从“冰天雪地”到“金山银山”，哈尔滨用二十年时间摸索出了一条独特的转型之路。

如今，冰雪大世界不再只是一个旅游项目，而是一个集文化、艺术、体育、科技于一体的综合性平台，一个让老工业基地焕发新生的城市引擎。

在这座城市，冰雪不再是严寒的象征，而是温暖人心的经济热流，是让一座城市重新找到自信和方向的魔力元素。

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