“热雪”沸腾的安逸生活蜀山暖雪“点燃”四川冬季市场

【来源：四川省文旅厅_行业动态】

川观新闻记者卢星宇

随着全国冰雪经济持续升温，四川依托得天独厚的“蜀山暖雪”资源与政策激励，正推动冰雪游强势“破圈”。一场从雪山之巅到温泉之乡、从专业赛场到亲子乐园的冰雪盛宴已全面开启，将“冷资源”转化为“热经济”，让冰雪游成为驱动冬季消费、展示四川文旅魅力的关键引擎。

“阿坝州冰雪日”，四川省第八届全民健身冰雪季系列活动

全域“热雪”燃动共绘蜀地冬游新画卷

1月5日，四川省第八届全民健身冰雪季在理县毕棚沟滑雪场启动，联动全省19个雪场、12个冰场，推出系列普惠政策与消费补贴，让冰雪运动更亲民；1月6日，西岭雪山滑雪项目正式开板，滑雪板划过新雪的摩擦声与游客的欢呼声交织，为南国国际冰雪季再添“一把火”……

当下，冰雪旅游已成为四川文旅消费主力军。元旦当天，全省5A级景区接待游客24.52万人次，门票收入755.87万元，同比增幅分别达65.86%、99%。美团旅行最新数据显示，元旦期间，阿坝州文旅预订增速105%，景区门票预订量同比增长79%，九鼎山、古尔沟等地的冰雪娱乐项目备受追捧，黄龙、九寨沟接待人次同比分别翻了一番和两番；峨眉山凭借正在举办的第27届冰雪温泉季，单日接待量达5.7万人次，位列全省前列。

毕棚沟月亮湾景区内的冰雪娱乐场

四川坐拥富集的冰雪观光资源，“暖雪”特性显著，冬季阳光充足、体感适宜。各具特色的目的地矩阵，使其成为“南方冰雪游首选地”。瓦屋山以“最美桌山”和南国林海雪原著称，不仅风光绝美，雪质更是柔软亲肤；阿坝汶川羌人谷滑雪场整个雪场被连绵雪山环抱，风景秀丽，设有初级道、进阶道多条雪道和丰富娱雪项目；毕棚沟月亮湾冰雪娱乐场面积约8万平方米，提供12类娱雪项目，是川西地区规模最大、项目最全的冰雪体验地之一。

产品方面，四川通过打造“蜀山暖雪”品牌，将产品体系从单一观光扩展至运动、休闲、文化、亲子于一体的复合体验。“之前总觉得滑雪是北方的专利，没想到四川也有这么专业的雪场。”新加坡游客林文杰表示，滑完雪还能享受火锅与温泉，一站式服务体贴又便捷。

在优质自然资源和不断完善的配套服务下，近年来，四川冰雪游的吸引力早已跨越地域。西岭雪山工作人员韩波介绍，自第26届南国国际冰雪季以来，境外游客预约量达6000人次，其中东南亚客源占比70%。景区在服务细节上也不断提升，如在客流高峰将排队区变为“移动演唱会”，提供免费开水、暖风机等暖心服务。

外国游客在西岭雪山景区内游玩

惠民政策+多元活动畅享“安逸”冬游新体验

为吸引更多游客共享冰雪乐趣，四川近期推出一系列惠民政策与丰富多彩的活动，为冬游之旅增添浓浓暖意。121家4A级及以上旅游景区自1月5日起分批提供近10万张免费门票，覆盖青城山—都江堰、峨眉山、西岭雪山、瓦屋山、毕棚沟、黄龙、稻城亚丁等知名景区，大幅降低体验门槛。

记者在采访时发现，冰雪游的玩法也正朝更细分、强社交方向演进。如消费模式更灵活、重社交的“拼残票”“组搭子”等共享模式，在滑雪爱好者中流行，既节约成本也增添乐趣。体验内容也更趋多元轻量化。

除传统滑雪观光，“冰雪+”融合业态层出不穷。成都热雪奇迹等室内雪场成为“冰雪+研学”热点，据热雪奇迹相关负责人介绍，很多研学机构、研学团节假日会来体验滑雪，元旦当天的客流量和去年同期相比增长近120%；“冰雪+专列”“冰雪+温泉康养”“冰雪+非遗民俗”等主题线路持续走俏，满足深度体验与舒适度假双重需求。