2025年12月30日,值2026年元旦、新春佳节即将到之际,为落实熊猫文化与品牌建设的相关要求,四川画报社、成都市新都区文化广电体育和旅游局、看熊猫杂志社、美丽都市圈大数据实验室及四川音乐学院导演团队联合发起的2025—2026熊猫时尚年会在位于南丝路起点的成都市新都区天府锦门举行。
年会以年度点赞的时尚方式,将熊猫相关文化、文艺、文学、文旅、文创等相关主体,以及熊猫相关人物等邀聚一堂,一边展演一边点赞,共同推进以大熊猫为关键词的文商旅体科融合创新发展。
2025-2026熊猫时尚年会现场(蒋翼鹏 摄)
2025年6月17日,省委十二届七次全会通过了《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》,其中明确提出:将提升大熊猫等品牌知名度,提升金熊猫奖国际影响力,提升打造“熊猫走世界”等国际传播热点,支持增开“熊猫专列”,高质量建设大熊猫国家公园,持续提升成都大熊猫繁育研究基地等景区建设运营水平,高质量办好熊猫消费节。
“画卷天府·熊猫盛典”专刊封面
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《四川画报》以此为指引,在2025岁末特别推出“画卷天府·熊猫盛典”专刊。专刊紧扣“锦绣天府·安逸四川”主题,精心策划六大篇章,图文并茂地呈现了我省各个领域在大熊猫文化推广和熊猫IP打造等方面的不懈努力与发展新图景。在年会现场一经亮相,即受到参会嘉宾的一致好评。
作为本次专刊的推介地之一,绵阳市平武县高村乡实现了从“靠山吃山”到“养山富山”的转型之路,为生态敏感地区推进可持续发展提供了具有参考价值的宝贵经验。
平武县高村乡风貌。作为位于大熊猫国家公园入口社区的山区乡镇,高村已探索出自然保护与社区发展双赢的可持续发展之路
强清贵的手掌粗糙有力,曾经握惯了猎枪的手,如今轻巧地指向树干上几乎难以察觉的爪痕。这位58岁的老猎户,如今是老河沟最受欢迎的生态导赏员。
“这是亚洲金猫上周留下的,它现在可是我们的‘荣誉居民’。”他微笑着对围在身边的孩子们说,眼神中闪烁着不同于往日的光芒。
强清贵向游客介绍红外相机如何拍摄野生动物(老河沟自然保护中心供图)
这个转变来之不易。强清贵家世代以狩猎为生,此前他常感叹:“山里的东西越打越少,日子越来越难。”如今,他带领的研学团队需要提前两个月预约,收入则是过去的三倍。
强清贵的转变,是平武县高村乡发展思路深刻变化的缩影。这座位于大熊猫国家公园入口社区的山区乡镇,从消耗资源的“靠山吃山”到创新发展的“养山富山”,探索出了一条自然保护与社区发展双赢的可持续发展之路。
发展困境:
保护与生计的两难抉择
高村乡素有“鱼米之乡”“平武粮仓”的美誉,自然资源禀赋突出。全乡森林覆盖率高达92.07%,区域内不仅有大熊猫,还栖息着亚洲金猫、川金丝猴、羚牛、林麝等47种国家重点保护动物。
在老河沟自然保护区拍到的川金丝猴(红外相机拍摄)、野生大熊猫(红外相机拍摄)、羚牛和林麝(老河沟自然保护中心、高村乡供图)
然而,丰富的生态资源也曾面临保护与发展的尖锐矛盾。2016年全面实施的“禁伐禁猎”政策,让世代“靠山吃山”的村民陷入两难。“山高沟深民主村,乱石滩里挣钱难”的民谣,真实反映了当时当地的现实状况。据统计,2015年至2018年间,民主村35岁以下青年劳动力外流率高达78%,耕地抛荒面积超过40%。
“年轻人全都出去打工了,村里就剩下我们这些老人守着。”时年70岁的王大爷望着自家荒废的田地,满是无奈。
传统生计难以为继,新的出路又在哪里?高村乡的转型迫在眉睫。
民宿发展:
从单点突破到集群发展
易曼高村精品民宿
2017年,高村乡党委、政府经过深入调研,确定了以民宿产业为突破口的生态旅游发展路径。针对老百姓改造乡宿,他们创新性地推出了“1万元~1.5万元/间改造补贴+三年免息贷款”的政策支持包。“我们不是简单给钱,而是要激发村民的内生动力。”高村乡政府聘请专业设计团队,为有意开办乡宿的农户提供免费设计服务,确保建筑风格与自然环境和谐统一。
此后,高村乡民宿经历了三个发展阶段:
1.0阶段(2017—2019年):
试点示范期。充分利用生态资源优势,通过招商引资建成精品民宿1家,带动乡宿建设2家,房间数达到17间,基本具备高中端接待能力。
2.0阶段(2020—2024年):
集群发展期。“民宿+乡宿”产业集群扩展到22家,形成“双十一”规模效应。福寿村的“初夏小筑”是这一阶段的典型代表。“头年冬天才开业,第二年‘五一’假期客房就订满,7间房收入大概1万元。”老板杨正艳介绍。
3.0阶段(2024年至今):
品质提升期。控制增量有序开发3个民宿预留点位,建设柿饼工坊等嵌入式研学场景,实施乡宿细节提升和文化氛围营造。“我们不仅提供住宿,更提供深度自然体验。”老河故事民宿负责人表示。
为确保服务质量,高村乡开展了系统的民宿管家培训计划。截至目前,已举办16期培训班,培训学员320人次,85%的参训学员成功就业。“培训内容包括服务礼仪、餐饮制作、客房管理、本地文化讲解等全方位内容。”培训主管李老师介绍。
生态导赏:
从资源消耗到价值再生
大熊猫国家公园老河沟片区占地153平方公里,是大熊猫、川金丝猴等珍稀物种的家园。为平衡生态保护与访客体验,当地以“政府主导+社会组织培训+村民参与”的模式,培养出一支专业化导赏员队伍。村民须经过理论培训、野外实操、结业考试等多重考核,掌握动植物知识、野外救护技能及红外相机使用等,并通过3次以上生态路线实践后方可持证上岗。村民经培训后,在农闲时(尤其是暑期)接待研学团队,提供自然体验服务。
“导赏员是连接人与自然的桥梁。”高村乡党委书记郭奕贤表示,该模式让村民成为国家公园建设的直接受益者。截至2025年11月,老河沟片区138名导赏员累计接待访客3.5万人次,创收超70万元。村民魏小华、陈明会等“铜牌导赏员”通过不断优化讲解方式,不仅提升了游客体验,还带动了周边生态农产品销售,助力110户村民户均年增收1万元。
老河沟导赏员带领访客了解大熊猫国家公园(高村乡供图)
严格的预约制是生态保护的核心保障。每位导赏员单次最多带领9名游客入区,违规行为将扣分直至重修。高村乡乡长徐晓龙强调:“导赏员既是讲解员,更是生态守护者。”
老河沟的实践印证了“绿水青山就是金山银山”。导赏员制度不仅推动了生态旅游从单一观光向多元体验升级,还通过发展定制农业、建立野生动物致害补偿机制,实现了生态价值转化。94名村民成长为自然教育骨干,为乡村振兴夯实人才基础。
“生态旅游让自然景观成为美好生活的增长点。”徐晓龙表示,未来将继续深化导赏员培训体系,探索更多生态产品,让国家公园的“绿色红利”惠及更多群众,为生态文明建设提供可复制的“平武样本”。
强清贵的手机里存着两张对比图,一张是锈迹斑斑的兽夹,另一张是红外相机拍摄的林麝带幼仔觅食的画面。“现在带孩子们看这些,比当年打猎踏实多了。”他说道。
自然教育:
山水之间的生态课堂
初冬时节,老河沟自然保护区层林尽染。溪流在密林间叮咚作响,红外相机捕捉到的羚牛家族正悠然觅食。这不是纪录片里的画面,而是研学团队跟着生态导赏员探秘时的真实场景。
为打造自然教育基地,高村乡整理了原有护林步道6条,约18.5公里。步道沿线配套野外生态环保一体化卫生间24套,户外生态杉木休息座位36套。同时,制作安装导视系统、路径导识牌、动植物观察说明牌、生态科普说明牌等120套。
孩子们在老河沟生态营地参加自然教育课程(高村乡供图)
高村乡还利用沟口管护站闲置用房约100平方米进行室内外装饰,作为探索服务站、观光车服务站。利用270平方米原木结构瓦房及周边场地进行室内外装饰、设备安装,以作为访客补给站。
自然教育不仅带来了直接经济收益,更提升了访客的生态保护意识。据统计,入区游客遗留垃圾量减少99%以上。
社区共赢:
生态与经济的良性循环
高村乡的探索,实现了生态保护与社区发展的双赢。
生态导赏员制度推行两年来,138名村民累计带队近5000次,获得直接收入超70万元,并通过组织采摘、农事体验及助销山货等带动全村经济。
生态的良性循环
生态保护成效显著。老河沟的153台固定点位红外相机,近7年来拍摄到的小型有蹄类野生动物次数从29次增至84次,大中型有蹄类更是增长了3倍,盗猎、盗采现象基本绝迹。
高村乡宿企业代表冯波带着大家走进他家老宅改造的乡宿,别出心裁的装修,舒适的居住环境,让人感到惬意、放松。“村民现在都有意识地改造自家的外围环境,像我这样直接把老宅改造成乡宿的不在少数。”冯波说。
经济的良性循环
高村乡的民宿产业也为当地创造了更多就业机会。村民王大姐经过培训后成为民宿管家,月收入较以往务农时翻了一番。车厘子产业园区负责人汤庆安告诉记者,从2015年至今,公司吸纳务工人员100余人,人均年稳定增收超过1万元,带动了乡内10家民宿发展。
傍晚时分,强清贵结束了一天的导赏工作,站在山头眺望。山脚下,改造一新的民宿亮起温暖的灯光,田野间,游客们正在体验农耕乐趣。“以前觉得大山是‘钱匣子’,掏一把少一把;现在才懂,守好青山是‘金饭碗’,细水长流。”这位曾经的猎户道出了高村乡人的共同心声。
高村乡的故事证明,生态保护与社区发展从来不是非此即彼的选择题。当生态保护成为村民的自觉行动,当绿水青山能带来“真金白银”,“两山”转化就有了最坚实的根基。
这条从“靠山吃山”到“养山富山”的转型之路,不仅改变了高村乡的面貌,更为众多生态敏感地区的可持续发展提供了可借鉴的经验。
本文摘编自《四川画报》419、420期
文/胡宇 强文昊
图/胡宇
编辑/唐姝玥


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