2025年12月30日，值2026年元旦、新春佳节即将到之际，为落实熊猫文化与品牌建设的相关要求，四川画报社、成都市新都区文化广电体育和旅游局、看熊猫杂志社、美丽都市圈大数据实验室及四川音乐学院导演团队联合发起的2025—2026熊猫时尚年会在位于南丝路起点的成都市新都区天府锦门举行。
年会以年度点赞的时尚方式，将熊猫相关文化、文艺、文学、文旅、文创等相关主体，以及熊猫相关人物等邀聚一堂，一边展演一边点赞，共同推进以大熊猫为关键词的文商旅体科融合创新发展。
2025-2026熊猫时尚年会现场（蒋翼鹏 摄）
2025年6月17日，省委十二届七次全会通过了《中共四川省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》，其中明确提出：将提升大熊猫等品牌知名度，提升金熊猫奖国际影响力，提升打造“熊猫走世界”等国际传播热点，支持增开“熊猫专列”，高质量建设大熊猫国家公园，持续提升成都大熊猫繁育研究基地等景区建设运营水平，高质量办好熊猫消费节。
“画卷天府·熊猫盛典”专刊封面
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《四川画报》以此为指引，在2025岁末特别推出“画卷天府·熊猫盛典”专刊。专刊紧扣“锦绣天府·安逸四川”主题，精心策划六大篇章，图文并茂地呈现了我省各个领域在大熊猫文化推广和熊猫IP打造等方面的不懈努力与发展新图景。在年会现场一经亮相，即受到参会嘉宾的一致好评。
作为本次专刊的推介地之一，绵阳市平武县高村乡实现了从“靠山吃山”到“养山富山”的转型之路，为生态敏感地区推进可持续发展提供了具有参考价值的宝贵经验。
平武县高村乡风貌。作为位于大熊猫国家公园入口社区的山区乡镇，高村已探索出自然保护与社区发展双赢的可持续发展之路
强清贵的手掌粗糙有力，曾经握惯了猎枪的手，如今轻巧地指向树干上几乎难以察觉的爪痕。这位58岁的老猎户，如今是老河沟最受欢迎的生态导赏员。
“这是亚洲金猫上周留下的，它现在可是我们的‘荣誉居民’。”他微笑着对围在身边的孩子们说，眼神中闪烁着不同于往日的光芒。
强清贵向游客介绍红外相机如何拍摄野生动物（老河沟自然保护中心供图）
这个转变来之不易。强清贵家世代以狩猎为生，此前他常感叹：“山里的东西越打越少，日子越来越难。”如今，他带领的研学团队需要提前两个月预约，收入则是过去的三倍。
强清贵的转变，是平武县高村乡发展思路深刻变化的缩影。这座位于大熊猫国家公园入口社区的山区乡镇，从消耗资源的“靠山吃山”到创新发展的“养山富山”，探索出了一条自然保护与社区发展双赢的可持续发展之路。
发展困境：
保护与生计的两难抉择
高村乡素有“鱼米之乡”“平武粮仓”的美誉，自然资源禀赋突出。全乡森林覆盖率高达92.07%，区域内不仅有大熊猫，还栖息着亚洲金猫、川金丝猴、羚牛、林麝等47种国家重点保护动物。
在老河沟自然保护区拍到的川金丝猴（红外相机拍摄）、野生大熊猫（红外相机拍摄）、羚牛和林麝（老河沟自然保护中心、高村乡供图）
然而，丰富的生态资源也曾面临保护与发展的尖锐矛盾。2016年全面实施的“禁伐禁猎”政策，让世代“靠山吃山”的村民陷入两难。“山高沟深民主村，乱石滩里挣钱难”的民谣，真实反映了当时当地的现实状况。据统计，2015年至2018年间，民主村35岁以下青年劳动力外流率高达78%，耕地抛荒面积超过40%。
“年轻人全都出去打工了，村里就剩下我们这些老人守着。”时年70岁的王大爷望着自家荒废的田地，满是无奈。
传统生计难以为继，新的出路又在哪里？高村乡的转型迫在眉睫。
民宿发展：
从单点突破到集群发展
易曼高村精品民宿
2017年，高村乡党委、政府经过深入调研，确定了以民宿产业为突破口的生态旅游发展路径。针对老百姓改造乡宿，他们创新性地推出了“1万元～1.5万元/间改造补贴+三年免息贷款”的政策支持包。“我们不是简单给钱，而是要激发村民的内生动力。”高村乡政府聘请专业设计团队，为有意开办乡宿的农户提供免费设计服务，确保建筑风格与自然环境和谐统一。
此后，高村乡民宿经历了三个发展阶段：
1.0阶段（2017—2019年）：
试点示范期。充分利用生态资源优势，通过招商引资建成精品民宿1家，带动乡宿建设2家，房间数达到17间，基本具备高中端接待能力。
2.0阶段（2020—2024年）：
集群发展期。“民宿+乡宿”产业集群扩展到22家，形成“双十一”规模效应。福寿村的“初夏小筑”是这一阶段的典型代表。“头年冬天才开业，第二年‘五一’假期客房就订满，7间房收入大概1万元。”老板杨正艳介绍。
3.0阶段（2024年至今）：
品质提升期。控制增量有序开发3个民宿预留点位，建设柿饼工坊等嵌入式研学场景，实施乡宿细节提升和文化氛围营造。“我们不仅提供住宿，更提供深度自然体验。”老河故事民宿负责人表示。
为确保服务质量，高村乡开展了系统的民宿管家培训计划。截至目前，已举办16期培训班，培训学员320人次，85%的参训学员成功就业。“培训内容包括服务礼仪、餐饮制作、客房管理、本地文化讲解等全方位内容。”培训主管李老师介绍。
生态导赏：
从资源消耗到价值再生
大熊猫国家公园老河沟片区占地153平方公里，是大熊猫、川金丝猴等珍稀物种的家园。为平衡生态保护与访客体验，当地以“政府主导+社会组织培训+村民参与”的模式，培养出一支专业化导赏员队伍。村民须经过理论培训、野外实操、结业考试等多重考核，掌握动植物知识、野外救护技能及红外相机使用等，并通过3次以上生态路线实践后方可持证上岗。村民经培训后，在农闲时（尤其是暑期）接待研学团队，提供自然体验服务。
“导赏员是连接人与自然的桥梁。”高村乡党委书记郭奕贤表示，该模式让村民成为国家公园建设的直接受益者。截至2025年11月，老河沟片区138名导赏员累计接待访客3.5万人次，创收超70万元。村民魏小华、陈明会等“铜牌导赏员”通过不断优化讲解方式，不仅提升了游客体验，还带动了周边生态农产品销售，助力110户村民户均年增收1万元。
老河沟导赏员带领访客了解大熊猫国家公园（高村乡供图）
严格的预约制是生态保护的核心保障。每位导赏员单次最多带领9名游客入区，违规行为将扣分直至重修。高村乡乡长徐晓龙强调：“导赏员既是讲解员，更是生态守护者。”
老河沟的实践印证了“绿水青山就是金山银山”。导赏员制度不仅推动了生态旅游从单一观光向多元体验升级，还通过发展定制农业、建立野生动物致害补偿机制，实现了生态价值转化。94名村民成长为自然教育骨干，为乡村振兴夯实人才基础。
“生态旅游让自然景观成为美好生活的增长点。”徐晓龙表示，未来将继续深化导赏员培训体系，探索更多生态产品，让国家公园的“绿色红利”惠及更多群众，为生态文明建设提供可复制的“平武样本”。
强清贵的手机里存着两张对比图，一张是锈迹斑斑的兽夹，另一张是红外相机拍摄的林麝带幼仔觅食的画面。“现在带孩子们看这些，比当年打猎踏实多了。”他说道。
自然教育：
山水之间的生态课堂
初冬时节，老河沟自然保护区层林尽染。溪流在密林间叮咚作响，红外相机捕捉到的羚牛家族正悠然觅食。这不是纪录片里的画面，而是研学团队跟着生态导赏员探秘时的真实场景。
为打造自然教育基地，高村乡整理了原有护林步道6条，约18.5公里。步道沿线配套野外生态环保一体化卫生间24套，户外生态杉木休息座位36套。同时，制作安装导视系统、路径导识牌、动植物观察说明牌、生态科普说明牌等120套。
孩子们在老河沟生态营地参加自然教育课程（高村乡供图）
高村乡还利用沟口管护站闲置用房约100平方米进行室内外装饰，作为探索服务站、观光车服务站。利用270平方米原木结构瓦房及周边场地进行室内外装饰、设备安装，以作为访客补给站。
自然教育不仅带来了直接经济收益，更提升了访客的生态保护意识。据统计，入区游客遗留垃圾量减少99%以上。
社区共赢：
生态与经济的良性循环
高村乡的探索，实现了生态保护与社区发展的双赢。
生态导赏员制度推行两年来，138名村民累计带队近5000次，获得直接收入超70万元，并通过组织采摘、农事体验及助销山货等带动全村经济。
生态的良性循环
生态保护成效显著。老河沟的153台固定点位红外相机，近7年来拍摄到的小型有蹄类野生动物次数从29次增至84次，大中型有蹄类更是增长了3倍，盗猎、盗采现象基本绝迹。
高村乡宿企业代表冯波带着大家走进他家老宅改造的乡宿，别出心裁的装修，舒适的居住环境，让人感到惬意、放松。“村民现在都有意识地改造自家的外围环境，像我这样直接把老宅改造成乡宿的不在少数。”冯波说。
经济的良性循环
高村乡的民宿产业也为当地创造了更多就业机会。村民王大姐经过培训后成为民宿管家，月收入较以往务农时翻了一番。车厘子产业园区负责人汤庆安告诉记者，从2015年至今，公司吸纳务工人员100余人，人均年稳定增收超过1万元，带动了乡内10家民宿发展。
傍晚时分，强清贵结束了一天的导赏工作，站在山头眺望。山脚下，改造一新的民宿亮起温暖的灯光，田野间，游客们正在体验农耕乐趣。“以前觉得大山是‘钱匣子’，掏一把少一把；现在才懂，守好青山是‘金饭碗’，细水长流。”这位曾经的猎户道出了高村乡人的共同心声。
高村乡的故事证明，生态保护与社区发展从来不是非此即彼的选择题。当生态保护成为村民的自觉行动，当绿水青山能带来“真金白银”，“两山”转化就有了最坚实的根基。
这条从“靠山吃山”到“养山富山”的转型之路，不仅改变了高村乡的面貌，更为众多生态敏感地区的可持续发展提供了可借鉴的经验。
本文摘编自《四川画报》419、420期
文/胡宇 强文昊
图/胡宇
编辑/唐姝玥
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