潮新闻客户端 记者 杨希林 通讯员 杨展望 刘博 李伟琦
2026年的第一个小长假接近落幕。你在回程路上了吗？
这个元旦，“浙”里大地不仅天气晴好，文旅消费市场更是“热气腾腾”。携程、飞猪、同程旅行等多个第三方平台近日相继发布元旦假期旅行消费报告。大数据显示，浙江作为传统旅游大省，文旅消费在2026年开局就呈现出强劲的复苏势头与鲜明的消费新趋势。
浙江省整体旅游订单量同比增长111%
这个元旦，浙江旅游市场的复苏有多强劲？多个第三方平台的数据给出了直观答案。
第三方平台携程发布的《2026元旦旅行报告》数据显示，2026年1月1日，浙江省整体旅游订单量同比增长111%，增幅显著。传统王牌景区依然是吸引游客的“定海神针”。在携程平台上，浙江省内热门景区前五名依次为：西湖风景名胜区、灵隐飞来峰景区、灵隐寺、南浔古镇和普陀山风景区。免票政策的持续效应与新年祈福的传统习俗，共同助推了这些经典景区的热度。
潮客@钱江湾供图
另一平台飞猪的数据，则从产品维度揭示了浙江旅游消费的深度与广度。飞猪报告显示，元旦假期，浙江省的线路游预订量同比增长约4倍，包车游预订量同比增长约5倍。这表明，游客不再满足于打卡单个景点，而是倾向于预订包含交通、住宿、门票的一站式产品，或选择更灵活自由的包车服务，进行更深度的探索。
在目的地热度分布上，飞猪文旅大数据指出，杭州、宁波、温州是浙江最热门的三大旅游城市。与此同时，一批增长迅猛的“潜力股”城市涌现：湖州、绍兴、衢州等成为浙江省内旅游订单增速最快的城市。这些城市凭借独特的文化底蕴、自然风光或新兴的休闲项目，成功吸引了大量寻求差异化体验的游客。
第三方平台同程旅行大数据指出，元旦假期“京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假颇为火爆”。作为长三角的核心省份，浙江显然是这波短途游热潮的重要受益者。祈福游的兴起带动了山岳型景区热度，普陀山位列该平台热门祈福名山之中。
玩法翻新，旅游变“潮”游
数据增长的背后，是旅游玩法的彻底革新。这个元旦，浙江游客，特别是年轻游客，展现了全新的旅行方式。
携程平台大数据显示，00后以39%的占比成为元旦出游主力军。他们不再走马观花，而是为兴趣和仪式感买单。无论是奔赴一场跨年演唱会，还是在寺庙等待新年钟声，或是在主题乐园看一场烟花秀，“把假期的快乐紧紧握在自己手中”成为共识。
“为一场演出赴一座城”的现象在浙江周边也极为凸显。携程报告显示，因王力宏演唱会及西施跨年音乐节，绍兴诸暨市的旅游订单增长了2544%。演出经济的拉动效应空前强大，一场重磅演出能瞬间点燃一座城市的旅游热度。
冰雪游打破了地域限制，浙江游客既是南方冰雪市场的创造者，也是北方冰雪盛宴的参与者。携程数据显示，凭借云上草原滑雪场，湖州安吉的旅游订单同比增长了930%，成为全国增速亮眼的目的地之一。同时，大量浙江游客北上，使得“上海－哈尔滨”“杭州－沈阳”等航线进入同程旅行发布的“冰雪游热门航线前二十名”。他们在长白山体验冰钓，在松花江畔参与雪地活动，追求极致的“酷”体验而非单纯“冷”。
“宝藏小城”依旧受欢迎
除了杭甬温等传统热门城市，浙江还有一批宝藏小城在这个元旦成功“出圈”。
飞猪数据中，增速领先的湖州、绍兴、衢州等地，正是这一趋势的体现。湖州得益于“冰雪+度假”的模式，安吉的云上草原和众多精品民宿吸引了大量长三角游客。绍兴则凭借深厚的文化底蕴和像“诸暨西施音乐节”这样的年轻化活动，实现了传统文化与潮流消费的嫁接。衢州作为“南孔圣地”，其“全球免费游”政策持续发酵，加上地道的美食，吸引了众多高性价比游客和美食爱好者。
这些城市的崛起，反映了游客偏好从“大而全”向“精而美”的转变。交通网络的完善，让这些曾经被视为“小众”的目的地，进入了以上海、杭州为中心的一至两小时休闲度假圈，成为都市人“微度假”的完美选择。
浙江人的旅行脚步也迈得更远。同程旅行报告显示，冰雪游和避寒游是元旦长线游的两大主题。浙江游客北上哈尔滨、长春，南下海南、云南，形成了典型的“南北互换”流量。
尤其值得注意的是海南带来的购物游热潮。同程旅行报告指出，近期海南酒店预订增速持续领跑全国，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成。作为消费力强劲的客源地，浙江赴琼游客在其中贡献了重要份额。
出境游方面，浙江游客同样活跃。同程旅行报告发现，今年元旦出境游热度超越往年，在“请3休8”的拼假攻略下，长线出境游成为可能。杭州作为重要的航空枢纽，其“杭州－迪拜”航线跻身热门长途出境航线TOP10。此外，报告指出，杭州与西安、合肥、济南等城市一起，位列“非一线城市中出境游订单增速更快”的名单，显示出浙江全省出境旅游需求的普遍旺盛和消费升级的强劲动力。
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