在全国旅游市场不断演变的浪潮中，沈阳也正经历着一场客群结构的深化变革。曾经，中老年群体是沈阳旅游市场的主力军，而如今，Z世代等年轻一代正逐渐占据主导地位，成为推动沈阳旅游发展的核心力量。这一转变背后，蕴含着特殊消费时代的特征、国家拉动消费的政策导向以及地方特色活动的有力推动等多重因素。
沈阳旅游“青”力全开 年轻人成“主力大军”
同程旅行平台酒店及景区预订数据显示，2026元旦假期，沈阳游客中21至30岁的年轻人占比约52%，20岁以下青少年游客占比约10%。整体上，沈阳元旦假期旅游市场，30岁以下年轻人是绝对主力。
途牛《2026元旦出游消费盘点》报告数据显示，元旦假期到访沈阳的途牛用户中，80、90后家庭客群占据了更高的比例，出游人次占比分别为35%和31%。此外，00后也对沈阳展现出了浓厚的兴趣，出游人次占比超15%。从出游天数来看，元旦假期90后在沈阳目的地的平均出游天数达到了2.5天，00后平均出游天数达到了2.3天。
飞猪旅游平台的数据进一步印证了这一趋势。元旦假期，以90后为主导的用户画像中，沈阳线路游预订量同比去年增长超5倍，门票预订量同比去年增长超4倍。“沈阳方特欢乐世界、张学良旧居陈列馆、沈阳故宫博物院等热门景点，成为年轻人争相打卡的热门目的地。他们更愿意为有趣、有深度的体验买单，追求‘慢旅行、深体验’的新常态。”飞猪旅游平台数据分析师在接受记者采访时说道。
政策东风、活动甘霖 催开年轻人到沈阳旅游之繁花
Z世代等群体的年轻人成为沈阳旅游市场的主力军，并非偶然现象，而是多重因素共同作用的结果。
从消费时代特征来看，这代年轻人成长于物质丰富、信息爆炸的时代，他们追求个性化、差异化、体验化的消费方式。旅游，作为他们释放压力、追求自我、拓展视野的重要途径，自然成为他们消费的重要领域。他们不再满足于走马观花式的旅游，而是更愿意深入体验当地的文化、风俗、美食等，追求更加真实、深入的旅游体验。
国家拉动消费的政策导向也为年轻人旅游市场的崛起提供了有力支持。近年来，国家出台了一系列促进旅游消费的政策措施，包括优化旅游环境、提升旅游服务质量、推出旅游优惠活动等。这些政策措施的实施，为年轻人提供了更加便捷、舒适、实惠的旅游条件，激发了他们的旅游热情。
同时，辽宁“九九消费季”暨国际冰雪经济合作洽谈活动的举办，更是为沈阳旅游市场注入了新的活力。从2025年冬至起，每9天推出一项专题惠民生促消费活动，覆盖文化消费、康养消费、运动消费、美食等多个领域。其中，沈阳市推出的贯穿整个冬天的九大特色消费主题，如“一九藏韵”文博体验、“二九潮聚”沐浴休闲、“三九酷玩”冰雪运动等，为年轻人提供了丰富多样的旅游选择。这些活动不仅满足了年轻人的消费需求，更激发了他们的消费热情，推动了沈阳旅游市场的繁荣发展。
跨年活动魅力难挡 旅游主体愈发“年轻范”
各大旅游平台调研显示，90、00后游玩沈阳的方式愈来愈呈现碎片化、灵活化的趋势，机票/高铁+酒店或景区门票的自驾游、自由行产品备受他们青睐。面对年轻客群的崛起，沈阳各旅游主体纷纷拿出新产品、新服务，以满足年轻人的消费需求。
今年元旦假期，沈阳精心策划并面向年轻群体推出了一系列精彩纷呈的跨年活动。
★在跨年夜，沈阳皇姑区长江街以“青春北行·就这 Young!”为主题，打造了一场盛大的“沉浸式派对”，激情热舞、奇幻魔术、动感电音，以及赛博机甲炫酷巡游轮番上演，为游客带来一场趣味十足的视听盛宴；
★辽宁省博物馆、辽宁省图书馆、辽宁美术馆、辽宁体育馆和沈阳桃仙机场首次携手，共同举办了“辽韵华章 五馆（场）同庆 共赴2026”跨年文化活动，将文化与节日氛围完美融合；
★而深受年轻人喜爱的沈阳方特欢乐世界，也不断推陈出新，不仅上新了游乐项目，还精心筹备了跨年烟花秀、主题音乐节等特色活动，成为年轻人跨年打卡的热门之选……
这些充满活力和文化韵味的跨年活动吸引了众多年轻人的关注，参与者中，既有本地高校及大中小学的学生，也有专程从南方城市赶来体验的大学生群体。
此外，沈阳的酒店、餐饮等旅游服务行业也针对年轻客群进行了服务升级。高星级酒店和全服务型度假村成为年轻情侣和亲子家庭的首选，他们更愿意为高品质的服务和舒适的住宿环境埋单。
“创新提质”迎Z世代 沈阳旅游未来“多元个性”发展可期
未来，随着Z世代等群体消费能力的不断提升和旅游需求的日益多样化，沈阳旅游市场将迎来更加广阔的发展空间，年轻客群逐渐成为沈阳旅游市场的主导力量，推动旅游市场迈向更加个性化、差异化、体验化的方向。
同时，随着国家拉动消费政策的持续实施和地方特色活动的不断推出，沈阳旅游市场将呈现出更加多元化、特色化的发展态势。不同年龄层、不同消费需求的游客都能在沈阳找到适合自己的旅游产品和服务，形成更加合理的旅游人群结构组合。
正如沈阳市文化旅游和广播电视局相关负责人所言：“Z世代等年轻一代的崛起，不仅为沈阳旅游市场带来了新的发展机遇，也对我们旅游主体提出了更高的要求。我们需要不断创新产品、提升服务，以满足年轻人的消费需求，推动沈阳旅游市场的持续繁荣发展。”
（沈阳发布）
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