2026年元旦假期收官，作为海南自贸港全岛封关后的首个小长假，全省文旅市场喜迎“开门红”。来自美团、飞猪、去哪儿、同程等多个平台的数据显示，假期期间海南的机票、酒店、门票、租车等预订量均实现大幅增长，入境游、免税购物、主题乐园、滨海休闲、文旅活动等多元业态供给丰富，助推旅游消费热度持续攀升。
封关红利与假期效应叠加，激发了全国游客赴琼热情。美团数据显示，元旦期间海口、三亚等地机票、火车票预订量同比增长49%，北京、成都、郑州、上海、广州等地游客成为赴琼跨年主力。住宿方面，海南的酒店、民宿房间预订量大幅增长，四星级酒店预订量增长最快，同比增幅达61%。同程报告也指出，元旦假期，海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76%，上海、广州、北京稳居前三大客源地。飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，海南门票预订量同比去年增长270%，租车预订量同比去年增长120%。海南游客的出境游预订量同比去年增长超100%。
传统景区魅力不减，文化体验深度融入。元旦假期首日，海口骑楼老街迎来游客11.76万人次，同比增长86.81%，南洋风情建筑与地道美食构成独特街景。在观澜湖电影公社，换上旗袍拍照、在“芳华”景区怀旧成为许多游客的选择。三亚则创新举办美食嘉年华，活动首日即吸引超4万人次参与，其中岛外游客占80%，境外游客占40%。通过“环形料理剧场”等沉浸式体验，美食升级为文化展示。
主题乐园、特色活动精准吸引不同客群。海南长影奇幻乐园推出打卡主线与美食街，四天吸引近5万客流。海南热带野生动植物园的“家庭迷你雨林马拉松”，让亲子家庭在运动中感受自然乐趣。五指山市通什1988街区打造沉浸式80年代复古体验，吸引众多游客寻找往日记忆。万宁日月湾、石梅湾、神州半岛成为年轻游客跨年热门地，滨海音乐派对、冲浪、沙滩运动等多元场景，让“活力海岸”形象深入人心。
“南北互换”避寒游持续火热，同程报告显示，在冰雪游和避寒游两大经典旅游主题下，海南、东北三省等地包揽元旦长线游热门流向。免税购物与旅游结合愈发紧密，自封关启动至元旦假期，海南的酒店预订增速持续领跑全国，不少用户奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成。三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上。
面对客流高峰，三亚等地着力提升服务品质，稳定市场秩序。三亚对旅游饭店标准客房价格实行政府指导价管理，多家酒店推出特惠套餐与亲子活动。“我们正从‘流量经济’转向‘留量经济’，通过提升服务品质、丰富产品供给，让游客从‘来过’变为‘再来’。”三亚旅游酒店行业协会会长刘凯强表示。
海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，针对假期入境游客大幅增长的新形势，将持续优化国际化旅游服务环境，丰富适合国际游客的产品供给，围绕本土文化、自然资源等进行创新开发，打造更多具有鲜明海南标识和市场竞争力的文旅产品。
记者刘晓惠
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