【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】
“爱你老己,明年见”原本是2025年末一个网络热梗(来自于一款网络游戏),是年轻一代年终岁尾自我对话的暖心激励,也是取悦自己的自嘲式调侃,但是在今年元旦假期,这个网络热梗意外实现了生活化落地——“老己”经济驱动元旦消费、“老己游”引爆文旅新热潮……
携程提供给观察者网的数据显示,年轻力量主导的“老己式悦己游”成旅游出行新哲学。这个元旦假期,00后出游人群占比最高,达39%,90后占比33%、80后紧随其后。他们不再满足于传统观光,而是把假期视为“悦己”的重要场景,从而掀起一波“老己游”风潮。
相关信息显示,元旦假期3天,全国国内出游1.42亿人次,国内出游总花费847.89亿元。
不被定义的冬季“老己游”已彻底打破地域和场景限制,年轻一代旅行者或在南方享受冬日暖阳,或在北方玩出冰雪新花样,或在演唱会、音乐节敞开心胸释放狂欢。
两名年轻游客在博物馆参观。 观察者网
根据海南旅游和文化广电体育厅发布的数据,元旦假期期间,海南旅游市场热度持续攀升,全省接待游客达217.16万人次,同比增长25.2%;旅游总花费31.36亿元,同比增长28.9%。“悦己式”体验成为潮流,年轻客群和亲子家庭表现活跃,呈现多元化、品质化、深度体验化的鲜明趋势,其中,跨年晚会、音乐会等多项文体活动,吸引了大量省外游客。
在广西,元旦期间到访的外地游客数量较去年同期增长35.2%。全区生活服务消费同比增长20.1%,其中餐饮类较上年假期增长5.8%,住宿类较上年假期增长185.4%,旅游景点类消费较上年假期增长39.4%。
为了玩得更彻底,“请3休8”拼长假的策略广泛流行。根据携程数据,假期出发的机票订单显著增长,假期前两日酒店热度同比提升近50%。元旦期间跨省住宿占比过半,连住2天及以上订单比例进一步提升,“慢旅行、深体验”成为新常态。
此外,元旦期间黑龙江全省累计接待游客863.7万人次,实现游客总花费91.6亿元,其中省外游客占比达25.7%,哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会带动机票预订增长82%,酒店预订提升81%。
“‘老己游’是情绪旅游和沉浸式旅游的一种外化形态,通过旅行实现情绪调节与心理满足,它的爆火绝非偶然。” 山东大学管理学院副院长、文化和旅游学系教授黄潇婷对观察者网表示,“滑雪、泡温泉、逛博物馆、置身演唱会现场、在海南晒太阳等都是‘爱你老己’的行为反应,也说明游客的旅游消费更具理性。”
黄潇婷指出,善待自己、取悦自己,注重情绪价值与文化沉浸感,“老己游”精准呼应了“情绪旅游”的核心内核——摒弃对经典目的地的执念,转而追求自由感、治愈力与自我认同的在途体验。年轻人将有限预算优先用于能带来精神满足与个人成长的旅行,而非炫耀性消费,这种“悦己而不奢侈”的理念,正在推动文旅市场从“价格战”走向“价值战”。
“准确说,‘老己游’是青年一代从‘自嘲’到‘自洽’的演进,是一种‘自我关怀’的积极生活哲学。这种心态在假期旅游场景中自然延伸为‘为自己花钱、花时间’的消费行为,是对长期家庭、职场绩效压力的一种柔性反抗。” 黄潇婷强调。
“从心理学角度看,‘老己游’是爱自己、追求个人的精神自由的一种表征。”国家中级心理治疗师、明心玄同心理咨询公司创始人张玉对观察者网分析指出,在旅游途中,旅行者暂时剥离了个体的社会角色,卸下了生活的负累,体验到的是轻松、自在和愉悦,同时建立了新的自我和新的认同感。当然这并不是抛弃了家庭或社会责任,而是在这一段旅途中开辟了一个属于自己的独立空间。
张玉认为,“老己游”概念虽源自年轻群体,但其揭示的“悦己型消费逻辑”已贯穿各年龄段。对文旅产业而言,核心影响在于推动行业从 “规模扩张转向质量深耕”,通过精细化运营、情感化设计、专业化服务,满足不同群体的“爱你老己”的实现需求。
黄潇婷表示,当前,年轻人的旅游目的正在从“向外证明”转向“向内满足”,过去人们注重“去过哪里”,而“老己游”则注重体验“如何为我服务”,消费理性化与体验精致化并存。“此外,年轻人更重视‘当下的获得感’,更愿意把有限的假期转化为高质量的情感体验。比如,较短的元旦假期适合本地或周边微度假,正好契合‘老己游’轻量化、灵活化的需求。”
“’老己’一词可能随网络语境变迁而逐渐淡出,但它所承载的‘自我关怀型消费’理念,将会深深嵌入当代年轻人的价值体系。即便未来出现新的流行词汇,其精神内核仍将持续演进。” 黄潇婷认为,“老己游”的兴起,是年轻人心理需求、消费观念转型与数字经济互动的结果,标志着旅游从标准化产品向个性化意义的转向。虽然网络用语会迭代,但“取悦自己”作为消费决策的重要维度已然稳固,这将持续塑造文旅市场的产品创新与营销策略。
黄潇婷进一步强调,通过消费获取短期情绪修复已成为现代人的心理调节机制之一。文化旅游作为高沉浸度的体验,在这一过程中扮演重要角色。未来旅游产品应将更注重情绪设计,比如打造解压民宿、心灵疗愈路线、单人友好套餐等,从供给侧巩固这一趋势。
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