丝路古道，驼铃声声。

两千多年前，先辈们于茫茫戈壁中蹚出一条横贯中西方的商贸通道。荒无人烟的大漠，因这条通道而焕发生机，各民族在这片土地上交流、交往、交融，共同谱写着多元一体的壮丽史诗。武威，这座傲立于丝绸之路上的商埠重镇，宛如一颗璀璨的明珠，在历史的长河中熠熠生辉，向世人展现出一幅繁荣与热闹的壮美图景。

两千多年后，经济与文化的活水依然滋润着武威大地，经过岁月的洗礼，这颗“明珠”璀璨依旧、光华愈盛。多彩的自然风光、悠久的历史印记、厚重的人文底蕴无不彰显着武威“通都大邑”的历史地位。

武威坚持把文旅产业作为重点培育的战略产业、支柱产业来抓，以全力打造“丝绸之路”经济带黄金旅游目的地为战略引领，利用丰富的文旅资源，推动文化旅游实现更深层次融合、更高水平跃升、更高质量发展。今年1-11月,来武游客达7505.32万人次，旅游花费达548.02亿元，同比增加55.19%、61.01%。

旅游业态持续创新 激活全域旅游新动能

寒风凛冽，依然抵挡不住游客对冰雪运动的热情。天祝乌鞘岭国际滑雪场内，游客们自发跳起欢快的锅庄，欢声笑语划破冬日的寂静。不远处的雪道上，技艺娴熟的游客开始“炫技”，飞扬的雪沫、帅气的姿势，为寒冬增添了几分暖意。雪圈、雪地自行车等项目也颇受游客喜爱，在这里，大家可以尽情享受“速度与激情”。

武威大力实施冰雪旅游创新提升行动，依托塔儿湾、乌鞘岭国际滑雪场等冰雪旅游景区，开发滑雪、滑冰、嬉雪等项目，拓展冬春旅游市场新空间，打造“淡季不淡”全域全季旅游发展新格局。

吸引游客只是第一步，留住游客才是关键，而业态创新无疑是实现这一目标的核心密码。今年以来，武威积极实施研学旅游、康养度假旅游、户外运动、红色旅游、冰雪旅游等旅游业态创新提升行动，力求为游客提供更加丰富多元、独具特色的旅游体验，让游客来了不想走，走了忘不了。

“百万学子游武威”活动开展顺利，“寻迹五凉”和“探索之旅”等研学课程正在打磨中，武威将成为青少年学子的研学“梦工厂”。深挖汉医药简、温泉疗养、藏医藏药、重离子康养等文旅康养资源，打造特色文旅康养产业链，依托武威肿瘤医院重离子中心独特资源，探索发展“重离子治疗+康养休闲”特色业态，让武威成为游客心中的“康养圣地”。

天祝冰沟河生态文化旅游景区成为游客热门打卡地，沿着蜿蜒的山间步道前行，游客们欣赏壮丽的雪山景色，呼吸着清新的空气，感受大自然的雄浑与壮美；海拔3052米的乌鞘岭观景台依然壮观，来自各地的游客在此驻足拍照、欣赏歌舞、品味美食，感受“河西走廊门户”的独特魅力。

跟着艺术游甘肃——第二届月出凉州·武威诗会成功行，来自省内外的嘉宾，与广大诗歌爱好者齐聚武威，吟诵诗词，再现历史长河中熠熠生辉的千古凉州；武威市河西都会、苏武沙漠、古浪八步沙“两山”实践创新基地、拾陆号院子民宿、天互公路、马牙雪山8个景区景点入选100个甘肃文旅新地标；举办自行车（长征）赛、天祝县民族传统赛马会等赛事活动，积极融入“河西走廊最美自驾公路”线路，提升自驾游服务保障水平；挖掘红色旅游资源，推出红色精品旅游线路、研发红色文创产品，让“红色旅游”成为武威旅游特色。

以业态创新为笔，以文旅资源为墨，绘就一幅全域全季旅游的绚丽画卷。武威每一处都彰显着独特的魅力，每一刻都吸引着游客的脚步。

文旅深度融合发展 绽放多元魅力新光彩

武威市博物馆文创商店，憨态可掬的毛绒公仔“小武”“小威”“獬豸”吸引了游客的目光。他们的灵感来自武威市博物馆馆藏彩绘木马、绿釉陶立马以及彩绘木独角兽。设计师们以这些文物为原型，巧妙地辅以可爱元素，让这些文创产品既具有高颜值，又蕴含着美好的寓意，成为游客们喜爱的纪念品。

在强化文旅深度融合发展的道路上，将文物活化利用无疑是一个重要的突破口。武威实施文创产品研发及融合业态拓展工程，与朝宗于海等文创企业合作，研发AI数字文创产品5种、创新研发新年AR台历、“转运武威”“武威车票”AR数字冰箱贴、“会唱歌的明信片”武威AR数字明信片等文创产品20种，让“文物”走出展柜，走向千家万户。

1月14日，“我们的春节·人类的非遗——甘肃非遗贺新春”暨2025年“非遗过大年·文化进万家”全省非遗宣传展示主会场系列活动在武威举行。一支西凉乐舞，展现凉州千年风华；一曲凉州贤孝，唱出大美多彩甘肃；一首民勤曲子戏，声韵悠长，独具魅力；一场攻鼓子表演，鼓声激昂，振奋人心......台上，演员们在雪花的伴舞中尽情展示武威非遗之美，台下，观众掌声雷动，沉浸于精彩绝伦的非遗展演。

推进文旅深度融合发展，需要不断扩大文化遗产展示平台。对内，武威开展2025年“自然遗产日”非遗展演、“非遗进景区”活动；对外，组织非遗代表性项目凉州攻鼓子赴北京参演，组织凉州攻鼓子、西夏泥活字印刷术赴澳门参展，让非遗的魅力走出武威，走向全国。

“我们推出生态自驾游、文化沉浸游、低空体验游、野奢度假游等旅游新线路。将年轻、创意、时尚等消费理念融入产品研发，全面拓展沉浸式互动娱乐体验空间。”武威市文体广电和旅游局副局长王萍说。

发挥河西都会国家级夜间文化和旅游消费集聚区龙头作用，带动凉州十七巷、明清街夜市等将演艺、美食、非遗、夜游等多种业态融合；市博物馆等文博场馆开放夜游，将静态展览与动态体验结合；培育“文旅+体育”新业态，承办甘肃省乒乓球业余联赛、西部城市气排球公开赛、甘肃省西片地区青少年足球联赛等省级及以上体育赛事，不断创新消费模式，培育文旅新的消费增点。

武威文旅以深度融合为引擎，驱动城市文化与旅游产业协同共进、蓬勃发展。文创产品的创意焕新，让文物“活”在当下；非遗展示精彩纷呈，传统魅力绽放光芒；旅游线路多元拓展、消费模式持续创新，全方位勾勒出文旅融合的崭新画卷。

推广营销放大声量 提升文旅品牌影响力

10月29日，“东天山来的骆驼队”经过长途跋涉，抵达凉州城区。驼队不仅欣赏了文艺节目，还品尝了武威地道美食，受到了武威人民的热烈欢迎。“在武威，我们既感受到了‘丝绸之路’厚重的历史文化底蕴，也在体验了新技术、新模式之后，对武威有了全新的认识。这座城市，既有‘古’的韵味，又有‘新’的活力。”驼队领队蒋晓亮说。

“驼队是一个很好的宣传载体，驼队的到来也是一个不错的宣传机会。我们将武威的美好展示给他们，希望他们把‘武威故事’讲给丝绸之路沿线城市。”武威市文体广电和旅游局副局长张超表示。

“酒香也怕巷子深”。在新技术层出不穷，新媒体高速发展的今天，宣传营销的重要性不言而喻。武威积极融入新环境，深度挖掘文旅热点，开展宣传推广工作，不断提升武威文旅影响力。线上，放大“请到民勤种棵树”活动流量，深化与凤凰网、中甘网、兰州晚报、武威日报等主流媒体合作，邀请朱军、“新闻姐”、胡娜娜等网红名人参与宣传，开展“暑你会玩”达人踩线活动；开展短视频创意营销，通过抖音、快手、视频号、小红书等平台，拍摄发布2025年“第一缕阳光”、蛇年贺岁视频等创意短视频440条，总播放量达7400余万次，总点赞量达50.8万次。线下，加强客源地宣传推介，高水准举办“四省十二城”区域文化旅游联盟西安、太原宣传推介活动，通过高铁列车冠名、车厢广告等方式，展示武威丰富的文旅资源。

武威以线上线下协同发力的多元举措，成功放大了文旅声量，让这座兼具历史韵味与现代活力的城市，在广阔的文旅市场中崭露头角，成为更多人心驰神往的旅游目的地。

丝路驼铃悠悠，奏响武威文旅发展的奋进乐章；古今交融熠熠，绘就武威全域旅游的绚丽画卷。从旅游业态的推陈出新，到文旅融合的深度拓展，再到推广营销的大胆探索，武威正以昂扬之姿、创新之举，在打造“丝绸之路经济带黄金旅游目的地”的道路上阔步前行。

记者赵东晓

来源：武威日报