哈喽，大家好，小玖今天想和大家聊聊古镇这个话题。
如今提起古镇旅游，大家的评判标准似乎出奇地一致：商业化严不严重。好像只要沾上 “过度商业化” 的标签，这座古镇就成了游客避之不及的地方。
但小玖想说，古镇的困境从来不是商业化本身，而是我们把商业化玩得太没新意了。
从 “追名镇” 到 “找冷门”，游客在逃什么？
曾经，周庄、乌镇这样的名镇是古镇旅游的代名词。
上世纪 80 年代，周庄以旅游开发筹集保护资金的尝试，开启了古镇保护与开发结合的新模式。
随后这一模式在全国推广，四川、浙江、江苏等六省形成了密集的古镇集群。
不可否认，商业化初期确实为古镇保护提供了资金支持，也让更多人有机会接触到这些历史遗存。
但问题很快显现，全国古镇开始陷入 “千镇一面” 的怪圈。
不管是哪个地方，街上卖的都是同款小商品、相似的网红小吃，连旅拍的服装和姿势都如出一辙，这种浅层且重复的体验让游客逐渐审美疲劳。
于是，“反向旅游” 成了新趋势，游客开始绕开热门古镇，去寻找保留着原住民生活气息的冷门之地。
但矛盾的是，这些冷门古镇一旦被流量发现，商业的齿轮便会再次转动，陷入同样的循环。
小玖发现，游客真正在逃的不是商业，而是那种喧宾夺主、让文化失去温度的劣质商业化。
破局同质化：让商业为文化 “赋能” 而非 “减负”
很多人误以为商业化是古镇的天敌，其实恰恰相反，合理的商业运作是古镇得以存活的基础。
清晰的导览、洁净的设施、安全的食宿，这些舒适体验都离不开商业支撑。
更现实的是，古镇保护需要巨额资金，有数据显示，有城市三分之二的名镇面临基础设施维护资金短缺，石板路保洁成本远高于普通市政道路。
没有商业资金的注入，古镇终将在静态保护中沉寂。
真正的破局之道，是让商业成为文化的载体，而非简单的利润工具。
乌镇的实践就很有借鉴意义，它跳出了 “江南古镇” 的单一标签，构建了独特的文化 IP。
乌镇戏剧节、美术馆，甚至民宿里的文学书籍，都在讲述专属这里的故事，让商业与文化深度融合。
重庆磁器口则走出了另一条创新之路，一座由废弃烟囱改造而成的巨型温度计，吸引众多游客驻足观看，拍照打卡。
游客走进老街小巷深处的“花坞”，看到斑驳砖墙上悬挂着的当代艺术画作，闻到百年老院屋檐下飘出的咖啡香气。
非遗工坊旁的小型音乐厅是独立乐队进行常态化演出的场地。这是一个独特的跨界空间，也是一种复合型的新业态，让往来游客沉浸其中。
这些案例证明，古镇商业化的新空间，在于挖掘地域文化基因，打造可参与、有温度的体验场景。
小玖觉得，现在的游客越来越看重 “真实感”，他们想体验的是古镇的市井生活，是清晨的早市、午后的茶馆，是独属于这片土地的生活节奏。
当商业能够承载这些需求，让游客从 “旁观者” 变成 “参与者”，古镇就不会再是千篇一律的旅游商品。
古镇的真正价值从未改变，它就藏在青石板路的纹路里，藏在原住民的烟火气中。
商业化本身没有错，错的是僵化的复制粘贴模式。未来，只有那些能用心讲述本地故事、让文化活起来的古镇，才能真正留住游客的心。
小玖也期待，能有更多古镇找到属于自己的独特路径，在保护与发展中找到平衡，让千年文脉得以延续。
信源来源：2025-06-03 光明日报 重庆磁器口：千年古镇迸发文旅“新”潮
钛媒体APP 2026-01-06 商业泛滥的古镇，该换种打法了
还没有评论，来说两句吧...