耗资8亿,运营仅61天,哈尔滨冰雪大世界从早期多年亏损,到2023年税前利润转正至1.34亿元,再到2024年彻底爆火。
这座城市地标用二十余年坚守,不仅狂揽门票与摊位双重收入,更带动全城创下1372亿元旅游消费。
外界眼中的“烧钱项目”,为何成了东北老城的转型密码?
把冰雪变成出路
苏联援建中国的156个重点项目,哈尔滨独占12个。
三峡和白鹤滩的巨型水轮发电机组,都是从这里走出去的。
“共和国长子”这个称号,东北扛了几十年,哈尔滨更是其中的排头兵。
可经济重心南移之后,这座城市的困境来得猝不及防。
2021年常住人口跌破1000万,成为东北三省最后一个退出千万人口行列的省会。
5352亿的GDP体量在27个省会城市中垫底,只相当于武汉的三成、西安的一半。
人口外流、产业空心化,工业底蕴再深厚也撑不住现实的压力。
老天爷给哈尔滨留了条生路——中国纬度最高、冬季低温强度最大的省会城市,满城冰雪就是独一无二的资源。
1999年,冰雪大世界项目正式启动,这座城市毅然把赌注压在了冰天雪地上。
没有现成的经验可借鉴,只能边探索边前行,而这一坚持,就是二十余年。
从亏损探路到盈利翻盘
行业专家曾直言:“哈尔滨冰雪大世界从短期投资角度看,并不具备参考性。”投资体量庞大,回报周期漫长,早期确实经历过多年亏损,2022年还曾亏损4725万元。
相比之下,京津冀地区一些小型冰雪嘉年华只需投入30万元,60天就能创造几百万收入,毛利率超过50%。
仅北京地区,2024年已开业和准备开业的小型冰雪嘉年华就超过100个。这种“小而美”的模式在下沉市场遍地开花,看起来远比冰雪大世界“精明”。
但哈尔滨没有选择急功近利,二十余年间,26届冰雪大世界从未间断,每年冬天准时开园,默默打磨品质、积累口碑。
转折点出现在2023年,当年税前利润首次转正至1.34亿元,证明了冰雪经济的潜力。
2024年,第二十六届冰雪大世界彻底爆发,园区面积扩展至100万平方米,总用冰用雪量30万立方米,用两个月时间完成了华丽逆袭。
356万人撑起的冰雪狂欢
CNN的镜头对准哈尔滨的那个跨年夜,5米高的玫瑰冰瀑在灯光下折射出粉色光晕,521米的超长冰滑梯像一条发光的银色丝带。
跨年当天1.5万张门票售罄,单日门票收入492万元。整个2024年开放季,冰雪大世界接待了356万人次,早鸟票298元、标准票328元的定价,让门票收入成为重要支柱。
更惊人的是二次消费的爆发力,摊位经营权采用拍卖模式,5平方米的饮品摊位起拍价12万元,同面积的锅包肉摊位起拍价8万元,9个冰糖葫芦摊位起拍价合计达100万元。
旅拍、防寒用品、雪圈租赁等各类摊位,全年招标金额接近10亿元,成为真正的“印钞机”。
南方飞哈尔滨的航班天天爆满,铁锅炖和锅包肉的店门口排起长队,酒店民宿全部满房。
落地后第一件事冲去商场买防寒用品,衣食住行全被盘活。
2024冰雪季,哈尔滨累计接待游客超过9035.7万人次,游客总花费超过1372.2亿元——这一数字相当于青海2023年GDP(3849.19亿元)的三分之一以上,成为城市经济的强力引擎。
从一季红到四季旺
一些南方游客提出夏天能否赏冰看雪,这个“小心愿”催生了四季冰雪项目。
室内冰雪馆温度保持在零下8到12摄氏度,声光电技术加持下,游客在盛夏也能体验“穿越冬夏”的奇妙感受。
哈尔滨没有止步于冬季限定,国际啤酒节、太阳岛音乐节、《遇见·哈尔滨》沉浸式演出逐一亮相,马迭尔文旅投资集团注册培育“尔滨”品牌,还和波司登合作建成羽绒服生产基地。
AIGC技术打造的“数九寒天长卷”,元宇宙产品《冰龙寻珠·全感VR》,让冰雪体验突破了时空限制。
如今的哈尔滨,不再只有冬天值得打卡。
很多人夏天来这里避暑喝啤酒、吃烧烤、漫步松花江畔,感受北国的独有浪漫。
门票只是“引子”,整座城市才是“景区”,从“一季红”到“四季火”的转变,让冰雪经济有了更持久的生命力。
泰国游客在松花江冰雪嘉年华用英文咨询游玩项目,工作人员熟练地用双语回应。
哈尔滨火车站的“国际服务岛”为抵达游客提供多语言咨询,越南和泰国直飞哈尔滨的包机密集落地,越来越多的外国游客慕名而来。
省文化和旅游厅副厅长沈广春表示,黑龙江将持续开展冬季冰雪旅游“百日行动”,全力打造世界级冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地。
这不是一句空话,而是二十余年坚持之后,终于开花结果的必然选择。
结语
松花江的冰块省下了不少原料成本,冰雪大世界的主要开支集中在采冰工人工资、机械设备租赁、运输费用以及冰雕创作、照明运营等方面。
但这些成本在整个产业链中只是起点,真正的价值在于它激活了一座城市的消费市场,盘活了整个文旅经济。
从早期的亏损探路到如今的千亿消费,冰雪大世界早已不只是一个游玩景点,而是整个冰雪产业链的核心节点,是哈尔滨实现城市转型的引擎。
8亿投入看似高昂,却撬动了千亿级的城市价值,这笔账最终算得明明白白。
这座东北老城用二十余年的坚守证明:好的城市品牌需要时间沉淀,独特的资源优势需要耐心打磨。
未来,当冰雪的热度转化为长久的产业优势,哈尔滨的故事,还会继续书写新的精彩。


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