耗资8亿，运营仅61天，哈尔滨冰雪大世界从早期多年亏损，到2023年税前利润转正至1.34亿元，再到2024年彻底爆火。

这座城市地标用二十余年坚守，不仅狂揽门票与摊位双重收入，更带动全城创下1372亿元旅游消费。

外界眼中的“烧钱项目”，为何成了东北老城的转型密码？

把冰雪变成出路

苏联援建中国的156个重点项目，哈尔滨独占12个。

三峡和白鹤滩的巨型水轮发电机组，都是从这里走出去的。

“共和国长子”这个称号，东北扛了几十年，哈尔滨更是其中的排头兵。

可经济重心南移之后，这座城市的困境来得猝不及防。

2021年常住人口跌破1000万，成为东北三省最后一个退出千万人口行列的省会。

5352亿的GDP体量在27个省会城市中垫底，只相当于武汉的三成、西安的一半。

人口外流、产业空心化，工业底蕴再深厚也撑不住现实的压力。

老天爷给哈尔滨留了条生路——中国纬度最高、冬季低温强度最大的省会城市，满城冰雪就是独一无二的资源。

1999年，冰雪大世界项目正式启动，这座城市毅然把赌注压在了冰天雪地上。

没有现成的经验可借鉴，只能边探索边前行，而这一坚持，就是二十余年。

从亏损探路到盈利翻盘

行业专家曾直言：“哈尔滨冰雪大世界从短期投资角度看，并不具备参考性。”投资体量庞大，回报周期漫长，早期确实经历过多年亏损，2022年还曾亏损4725万元。

相比之下，京津冀地区一些小型冰雪嘉年华只需投入30万元，60天就能创造几百万收入，毛利率超过50%。

仅北京地区，2024年已开业和准备开业的小型冰雪嘉年华就超过100个。这种“小而美”的模式在下沉市场遍地开花，看起来远比冰雪大世界“精明”。

但哈尔滨没有选择急功近利，二十余年间，26届冰雪大世界从未间断，每年冬天准时开园，默默打磨品质、积累口碑。

转折点出现在2023年，当年税前利润首次转正至1.34亿元，证明了冰雪经济的潜力。

2024年，第二十六届冰雪大世界彻底爆发，园区面积扩展至100万平方米，总用冰用雪量30万立方米，用两个月时间完成了华丽逆袭。

356万人撑起的冰雪狂欢

CNN的镜头对准哈尔滨的那个跨年夜，5米高的玫瑰冰瀑在灯光下折射出粉色光晕，521米的超长冰滑梯像一条发光的银色丝带。

跨年当天1.5万张门票售罄，单日门票收入492万元。整个2024年开放季，冰雪大世界接待了356万人次，早鸟票298元、标准票328元的定价，让门票收入成为重要支柱。

更惊人的是二次消费的爆发力，摊位经营权采用拍卖模式，5平方米的饮品摊位起拍价12万元，同面积的锅包肉摊位起拍价8万元，9个冰糖葫芦摊位起拍价合计达100万元。

旅拍、防寒用品、雪圈租赁等各类摊位，全年招标金额接近10亿元，成为真正的“印钞机”。

南方飞哈尔滨的航班天天爆满，铁锅炖和锅包肉的店门口排起长队，酒店民宿全部满房。

落地后第一件事冲去商场买防寒用品，衣食住行全被盘活。

2024冰雪季，哈尔滨累计接待游客超过9035.7万人次，游客总花费超过1372.2亿元——这一数字相当于青海2023年GDP（3849.19亿元）的三分之一以上，成为城市经济的强力引擎。

从一季红到四季旺

一些南方游客提出夏天能否赏冰看雪，这个“小心愿”催生了四季冰雪项目。

室内冰雪馆温度保持在零下8到12摄氏度，声光电技术加持下，游客在盛夏也能体验“穿越冬夏”的奇妙感受。

哈尔滨没有止步于冬季限定，国际啤酒节、太阳岛音乐节、《遇见·哈尔滨》沉浸式演出逐一亮相，马迭尔文旅投资集团注册培育“尔滨”品牌，还和波司登合作建成羽绒服生产基地。

AIGC技术打造的“数九寒天长卷”，元宇宙产品《冰龙寻珠·全感VR》，让冰雪体验突破了时空限制。

如今的哈尔滨，不再只有冬天值得打卡。

很多人夏天来这里避暑喝啤酒、吃烧烤、漫步松花江畔，感受北国的独有浪漫。

门票只是“引子”，整座城市才是“景区”，从“一季红”到“四季火”的转变，让冰雪经济有了更持久的生命力。

泰国游客在松花江冰雪嘉年华用英文咨询游玩项目，工作人员熟练地用双语回应。

哈尔滨火车站的“国际服务岛”为抵达游客提供多语言咨询，越南和泰国直飞哈尔滨的包机密集落地，越来越多的外国游客慕名而来。

省文化和旅游厅副厅长沈广春表示，黑龙江将持续开展冬季冰雪旅游“百日行动”，全力打造世界级冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地。

这不是一句空话，而是二十余年坚持之后，终于开花结果的必然选择。

结语

松花江的冰块省下了不少原料成本，冰雪大世界的主要开支集中在采冰工人工资、机械设备租赁、运输费用以及冰雕创作、照明运营等方面。

但这些成本在整个产业链中只是起点，真正的价值在于它激活了一座城市的消费市场，盘活了整个文旅经济。

从早期的亏损探路到如今的千亿消费，冰雪大世界早已不只是一个游玩景点，而是整个冰雪产业链的核心节点，是哈尔滨实现城市转型的引擎。

8亿投入看似高昂，却撬动了千亿级的城市价值，这笔账最终算得明明白白。

这座东北老城用二十余年的坚守证明：好的城市品牌需要时间沉淀，独特的资源优势需要耐心打磨。

未来，当冰雪的热度转化为长久的产业优势，哈尔滨的故事，还会继续书写新的精彩。

参考资料