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北方第二城，靠什么接住“泼天流量”？

2026年元旦零时，世纪钟的钟声回荡在海河两岸。

天津津湾广场，14万人共同迎接新年，这一刻的实时人流量位居全国热门地标榜首。仅12月31日一天，天津地铁客运量便创下332.34万人次的新纪录。

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数字背后，是一场蓄势已久的爆发。

天津市文化和旅游局宣布，天津已新晋成为国内热门旅游目的地，2025年全市预计接待国内游客2.72亿人次，实现旅游收入3200亿元，两项数据均攀至历史高峰。

文旅赛道上的“天津时刻”

流量并非凭空而来。

这座拥有深厚工业底色的直辖市，正经历一场深刻的城市形象焕新。长久以来，“工业名城”的标签在一定程度上遮蔽了其多元的文化魅力。

当成都、重庆凭借鲜明的“网红”属性崛起时，天津的文旅资源犹如静待发掘的富矿。

转变始于系统性的顶层设计。

天津明确提出“在推动文化传承发展上善作善成”，并将“以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业”作为城市文化发展的核心指引。这套被称为“四个以文”的理念，为天津文旅融合提供了思想基石与实践路径。

具体的行动清晰而有力。

天津以海河为轴线，打造“海河之夜”城市品牌，让216栋建筑、13座桥梁在智能控制下披上光影新装，历史韵味与现代活力在此交融。

古文化街与五大道，一古一今，成为民俗文化与异域风情的体验场。

泥人张、杨柳青年画的匠心与欧式洋楼下的煎饼果子香气，共同构成了独一无二的城市交响。这些场景超越了传统观光，塑造出“都市型、体验式、年轻态、人文韵”的文旅新范式。

政策与市场形成合力。

天津首创的“文化惠民卡”，变补贴院团为直接补贴观众，显著降低了市民走进剧场的门槛。这张小卡片激活了演艺市场的大循环，全市演出场次从2015年的935场跃升至2024年的11453场。

从剧场到街巷，天津音乐节、戏剧节、相声春晚等品牌活动，以及街头沉浸式话剧《日出》、实景歌剧《茶花女》，将整座城市变成了没有围墙的舞台。

文化不再是静态的展示，而是可参与、可沉浸的生活体验。

流量之后：从“抵达”到“消费”的必答题

客流的激增是成功的第一步，但并非终点。横向对比头部旅游城市，天津面临一个关键挑战：将庞大的游客数量转化为同等规模的消费能级。

数据显示，此前一个长假期间，天津的人均旅游消费约为972元，与北京（1261元）、成都（1025元）等城市存在差距。

游客结构以短途、观光为主，过夜游比例不高，导致在高端住宿、深度体验、文创购物等方面的消费潜力尚未充分释放。

一份本地的文旅商圈满意度调查报告直指痛点：“海河的灯光很美，但缺乏能让游客留下来消费的场景。”这反映了产品结构与业态的瓶颈。

租界建筑、曲艺文化、工业遗产等资源，与现代消费场景的结合仍不够紧密，缺乏具有强故事性与高互动性的沉浸式体验项目。文旅IP的衍生开发也显不足，游客“打卡”之后，带走的记忆多于实体消费。

消费市场的结构性变化要求文旅供给的深层变革。

国家统计局指出，“十四五”时期，我国居民服务性消费支出增速已远高于商品消费。旅游需求正从“去哪里”转向“如何悦己”，增长核心从“商品购买”移向“服务体验”。

元旦期间，多地比拼精细化服务：三亚增开演唱会接驳专线，上海古镇提供换装体验，常州实行公共交通免费。

这些举措表明，贴心的服务、放心的环境才是留住游客、激发消费的持久竞争力。

借势东风：布局文商旅融合的“大棋局”

天津的雄心不止于一场节庆的流量胜利。它正试图借这股东风，下好一盘以文商旅深度融合激发城市新活力的大棋。其目标是明确的：建设特色鲜明的文化旅游目的地与国际消费中心城市。

新型消费载体正在涌现。

围绕金街等重点商圈，天津推动商业街区景区化，支持劝业场等传统百货转型为集主题餐饮、非遗展示、文化演艺于一体的文商旅综合体。

意式风情区、五大道等街区通过延长营业时间、丰富夜间活动，打造地标性夜间消费集群。

海河风光带则深度融合运河、戏曲、饮食文化，打造全国知名的夜间消费品牌。

这些举措旨在构建“24小时活力街区”，让“烟火气”与“天津味”日夜不息。

产品体系的创新紧随其后。

天津充分挖掘海河、演艺、美食、中医等文化资源，推动“文商旅+”融合发展。支持商场开辟“演艺新空间”，引进高品质演出；鼓励商圈增加非遗体验活动，发展“中医药+”系列国潮文创。

顺应“微度假”趋势，整合特色购物、主题娱乐、非遗体验资源，推出面向京津冀的周末“微旅游”品牌与精品线路。

2025年端午假期，709.81万游客在天津消费61.50亿元，海河游船“夜游+演艺”项目夜夜爆满，便是市场对新产品投下的信任票。

科技与文化的碰撞为体验注入新动能。

国家超级计算天津中心的“天河”系列超算为科研提供强大算力。在天津大学，中国首个脑机接口本科专业已经开设，相关技术正帮助中风患者重新站立行走。

文化通过科技赋能，从观赏对象变为推动社会进步的生产力。

超越文旅：城市转型与区域引领的新引擎

对天津而言，文旅的繁荣具有超越行业本身的战略意义。

站在“十五五”开局之年，城市综合发展格局面临新的审视。2025年前三季度，天津与青岛的GDP差距仅约43亿元，“北方第二城”的位次之争备受关注。

这场角逐，本质上是产业转型与动能转换的比拼。

文旅经济的崛起，为天津注入了穿越周期的新活力。它不仅是短期拉动消费的抓手，更是优化城市形象、改善投资环境、增强对人才与企业吸引力的软实力。

参考成都、武汉等城市的经验，宜居宜业的文旅环境能有效促进高素质人才与创新企业的集聚，助力城市从传统“工业开发”向“宜居宜业”的现代都市转型。

天津的规划已描绘出蓝图：深化河海文化、红色文化、建筑文化等八种文化形态研究，实施津派文化精品创作计划，增强“天津原创”的影响力。

同时，发展体验式、年轻态的旅游，推出一批文旅精品线路，持续打造“海河之夜”、赛事演艺等品牌。

在区域层面，作为京津冀协同发展的重要一极，天津在区域旅游吸引力空间网络中地位仅次于北京。它的文旅突破，不仅关乎自身，更能辐射带动整个环渤海地区的旅游消费市场，在北方经济转型中发挥示范引领作用。

从全球视角看，天津港的巨轮、遍布20多个国家的鲁班工坊，以及即将举办的上合峰会，都在将这座城市与世界更紧密地连接。

世纪钟的指针划过新的刻度，海河的波浪承载着历史的回响与未来的期许。

流量如潮水，来得迅猛，去得也快。天津要做的，是用文化的厚度、服务的温度、产业的深度，将奔涌而来的“流量”沉淀为城市发展的“留量”，在全面建设社会主义现代化大都市的道路上，踏出更坚实的步伐。

这场关于文旅的进阶，实则是这座北方重镇在新时代寻找身份、重塑竞争力的一场深刻修行。