锐评｜“来之前中国‘是个谜’，来之后成了‘中国迷’”

北京日报客户端

新年一开年，我国入境游就交出了一份亮眼成绩单。元旦假期，中国入境游市场门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。

世界那么大，为何这么多人“新年第一游”选择中国？近些年，“China Travel”风靡全球社交媒体，深厚的文化、美丽的风光、便捷的交通、安全的环境、友善的人民等一系列优势给中国拉了一波“印象分”。今年元旦期间，全国各地活动精彩纷呈、玩法花式上新。在北京感受独特的京味儿新年，去东北体验滑雪加泡汤，到海南免税店疯狂“买买买”……丰富体验让很多外国友人直呼，“来之前中国‘是个谜’，来之后成了‘中国迷’！”

“中国游”持续火爆，离不开政策护航。目前，我国已对全球76个国家实行单方面免签或全面互免签证，240小时过境免签政策适用国家扩展至55国、适用入境口岸增加至65个，显著降低着来华旅游门槛。而开放大门只是第一步，“走进来”后的体验才是留客关键。为了让旅程更丝滑、更便利，我国在消费支付、景点参观、购物退税等诸多环节进行系统优化。12345热线纷纷开设外语座席，重点旅游城市英文标识日益完善，“即买即退” 服务已在全国范围推广……不乏外媒预测，凭借完善的基础设施、扶持性政策，以及作为全球顶级旅游目的地日益提升的声誉，中国旅游产业有望在未来数年再攀新高峰。

旅游的过程，也是交流的过程。“中国游”带动的，除了消费，还有中西方的彼此理解。比如，“带空箱子去中国”成为海外热门话题。细看外国友人的购物车，不仅装满“中国智造”，还藏着对中国文化及生活方式的憧憬向往。通过一个国潮手办，触摸当代中国青年的精神趣味；借助一款热门APP，感受中国数字生活的便捷；体验一套智能家居设备，窥见科技为生活赋能的幸福感……这些产品早已成为跨文化对话的媒介，让中国文化、中式审美变得更加可触可感。

数据显示，2024年境外旅客入境消费占我国GDP比重约0.5%，而世界主要国家入境消费占GDP比重在1%到3%之间，入境消费增长潜力巨大。历经近些年深耕，我国入境游已迈入高速增长与高质量发展并行的新阶段。大量游客已不再满足于热门线路的匆忙打卡，而是越来越倾向于“做几天本地人”的深度体验。这也意味着，未来量质齐升、目的地深化与产品创新将成为核心驱动力。我国自然景观风格迥异，民族文化各具特色，都市村落和谐共存，这种多样性，本身就是最大的文旅资源。不断上新政策、做优服务、做强品牌，一个更加开放、更有品质的入境游市场，将让世界更好读懂中国。

最好的圈粉方式，就是让每一位远道而来的客人，都能带着中国故事满意而归。而中国，正在书写这些故事的新篇章。

评论员 邱凌