文博参观、古建寻迹等经典项目保持热度，冰雪体验、街区跨年等季节性、主题性活动备受青睐……2026年元旦假期，太原市文旅市场迎来“开门红”，全市主要景区、公园、博物馆、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区共接待市民和游客171.96万人次，比2024年同期增长53.5%（因2025年元旦假期仅一天，不可比）；门票（营业）收入3271.4万元，增长12.9%。
人气攀升 市场热度彰显
2026年元旦假期，全市各大景区、商圈推出了丰富的跨年夜间“追光”活动，为跨年夜营造满满的“仪式感”。在跨年活动带动下，全市夜间文旅市场快速升温，有效延长了游客停留时间，将“流量”变为“留量”。太原地铁也迎来客流高峰，2025年12月31日至2026年1月1日凌晨，太原地铁线网客运量达59.95万人次，刷新开通运营以来最高纪录。
假日期间，太原市将亲子市场作为激活家庭消费、培育长期客群的重要抓手，系统布局“教育+旅行+休闲”融合业态，有效释放家庭消费潜力。太原动物园推出“金牌解说员带你‘趣’逛园”等系列科普活动，寓教于乐；太原植物园主打文化雅集，新年音乐会和送福迎新春活动相映成趣；太原市图书馆组织了2026首届“书香太原”全民阅读新年主题演讲活动等线上线下文化活动。
同时，大力发展冰雪经济，构建“冰雪运动+休闲娱乐+文化活动”的立体化冬季产品体系，推动冰雪旅游从季节性活动向产业化发展跃升。晋源区稻田雪国内，50余种冰雪项目搭配绝美雪景，吸引了大批亲子家庭打卡。杏花岭区采薇滑雪场夜间热度不减，滑雪爱好者脚踩雪板疾驰而下，尽享夜滑乐趣。
为有效增加节日文化旅游产品供给，丰富市民群众的精神文化生活，太原市文化和旅游局联合各县(市、区)、相关部门和文化旅游单位共同策划推出主题鲜明、内涵丰富、形式多样的文化旅游系列活动共计300余项。太原市文化馆开展了“墨韵绘华年 龙马启新程”——2026太原国画贺岁小品展、迎新春汇演等，以线上线下结合的方式，让艺术之美触手可及；晋祠天龙山景区推出“新元古韵·祠趣盎然”系列文化活动，将园林美学、民乐雅韵与手作拓印、竹编非遗等体验相结合，引领公众在沉浸互动中感悟中华优秀传统文化的深厚底蕴。此外，山西大剧院、青年宫演艺中心等省城各剧场推出精品演出38场，晋剧、话剧、舞剧、音乐会、曲艺等多样化演出轮番登场。
元旦假期，有效激发了本地游和周边游市场，市外游客占比持续走高，彰显了太原市文旅市场的影响力和吸引力。其中，省内游客占比为71.41%，省外游客占比为28.59%。00后、90后偏好跨年仪式感，出行热度高涨。
假日期间，全市旅行社组织国内游团队86个、1661人次，比2024年同期增长384%；接待国内游团队168个、1482人次，增长179.6%；接待入境游团队12个、136人次，增长134.4%；组织出境团队4个、83人次，增长73%。
立体宣推 点燃消费热潮
2026年元旦假期，太原市文化和旅游局紧扣“锦绣太原”城市品牌，采取“线上+线下”“传统+现代”相结合的方式，全方位、多角度、立体式开展了系列宣传推介活动，有效提振了文旅消费信心，实现了“开门红”。
强化新媒体矩阵，提升品牌传播声量。围绕冬季文旅资源，精心制作“锦绣冬韵 相约太原”等主题短视频，通过各平台进行广泛分发，展现太原冬日魅力。针对游客需求，推出了2026太原元旦旅游攻略，为来并游客提供精准的出行指引。
借力名人效应，拓宽宣传推广渠道。聘任太原籍知名歌手鹭卓担任“太原文旅星推官”，激发年轻群体来并旅游热情。同时，联合移动运营商，向入并游客精准推送“锦绣太原欢迎您”暖心短信，让游客一入太原便能感受到宾至如归的温暖。
深化政企联动，丰富冬季文旅供给。积极整合全市优质文旅资源，开展“共创共享”宣传行动。围绕冰雪运动、新年祈福等主题，策划发布了一系列高质量的短视频内容，通过景区联动互推，形成宣传合力，全方位展示太原市冬季旅游的独特魅力。
聚焦央媒报道，彰显城市文旅热度。元旦期间，央视财经频道《正点财经》栏目以《山西太原：元旦假期 晋祠博物馆受游客欢迎》为题，央视《朝闻天下》栏目以《太原：冰雪项目加消费补贴，元旦文旅消费热》为题，对太原市文旅消费市场进行了专题报道，极大地提升了“锦绣太原”的城市知名度和美誉度。
编辑：王艳兵
作者：任小芳
来源：山西青年报
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