数说开年消费新活力 | 文旅市场迎火热开局三亚入境游客增五倍

央广网北京1月4日消息（记者宋雪）在人群齐声倒计时里欢呼新年快乐，到主题乐园开启沉浸式迎新体验，或奔赴冰雪之境玩雪赏景，或坐着高铁感受活力中国……这个元旦，人们用丰富多彩的方式，热热闹闹地掀开2026年的新篇章。

经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。在线旅行平台数据显示，元旦假期多地多景区迎来客流高峰，文旅市场火热开局。

赏灯游·“赛博观灯”强势出圈

元旦期间，“灯会”的搜索热度明显上涨。“西安城墙‘马’元素的花灯特别多。晚上18点亮灯，看到七彩光芒照映在600年历史的古城墙上，人群都沸腾了。”来自天津的游客吴女士对长安灯会印象深刻。美团旅行数据显示，元旦小长假期间，“西安城墙·碑林历史文化景区”门票预订量同比去年大涨134%。“西安城墙永宁门附近的酒店”“西安城墙跟拍摄影师”“西安城墙妆造”“西安城墙附近美食”等吃住行游购娱相关消费搜索量上涨。

除了传统观灯，“赛博观灯”也强势出圈，吸引大批游客目光。深圳小梅沙度假区在跨年夜推出“薪愿绽放夜”沙滩跨年活动，向游客发放1666盏环保电子孔明灯。伴随着篝火与潮声，游客们放飞孔明灯祈福。元旦期间，各地无人机灯光秀、音乐节、烟火表演、跨年灯会等丰富多彩的在地体验，吸引年轻游客“多住一晚”。据美团旅行数据，安徽宣城、陕西榆林、湖北天门、甘肃陇南、青海海西州、湖北仙桃、新疆吐鲁番、西藏拉萨、河南济源、云南普洱，成为00后年轻游客元旦假期订民宿“多住一晚热选目的地”。

主题游·中式主题乐园首度挺进热门景区前十

元旦3天假期，哪里游客最多？去哪儿旅行数据显示，主题乐园是跨年顶流。在TOP10景区里，主题乐园占据一半。值得一提的是，“更适合中国宝宝体质”的中式乐园在元旦爆火，哈尔滨冰雪大世界、河南开封万岁山武侠城等中式主题乐园表现亮眼，首度挺进全国热门景区前十。

2025年最后一天，哈尔滨冰雪大世界园区人声鼎沸、热闹非凡。丰富多元的跨年活动仪式感拉满，烟花秀、无人机表演、精彩演出与满园冰雪美景一起“出圈”，在社交平台上引发广泛关注，登上抖音等新媒体平台热搜榜单。

哈尔滨冰雪大世界元旦假期人头攒动（来源：CFP）

让游客“圆了武侠梦”的开封万岁山武侠城也跻身去哪儿旅行Top10热门景区。坐拥万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园的河南开封，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量更是增长了9倍。

途家数据也显示，元旦假期，洛阳隋唐洛阳城周边民宿的订单量同比增长超过3倍，开封万岁山武侠城、清明上河园周边民宿订单量同比涨8倍以上。

“与国际IP主题乐园相比，中式主题乐园性价比更高。游客可以沉浸式扮演各种角色，主题乐园的情景设置、NPC扮演非常接地气，多了许多市井文化的烟火气，激发了年轻人的集体怀旧，自发通过社交媒体二次传播。”去哪儿旅行大数据研究院研究员蔡木子分析，尤其是非一线城市的中式主题乐园，很好地填补了当地及周边年轻人的文化娱乐需求，也极大拉动了当地文旅市场的客流增长。

高铁游·流动的中国充满活力

元旦前夕，随着西安至延安高铁开通运营，中国高铁营业里程突破5万公里。记者从国铁集团获悉，目前，高铁覆盖了我国97%的城区人口50万以上城市，营业里程位居世界第1位。

高铁网络覆盖至更多低线城市和县城，极大提升了出行便捷性，越来越多游客选择“坐着高铁游中国”。铁路部门加强假期运输组织，用好新线新站能力，在热门方向、区间和时段增加运力投放，组织开行各具特色的旅游列车、定制专列，保障旅客出行。

途牛旅游网数据显示，北京、上海、重庆、南京、广州、苏州、成都、济南、昆明、杭州是元旦假期更为热门的高铁游目的地，位居“元旦假期高铁游热门目的地榜单”前列。

沈白高铁贯通以来，在元旦假期再迎客流高峰。美团旅行数据显示，元旦期间，白山市文旅预订同比增长57%。其中，目的地为“长白山站”的火车票预订量同比去年增长110%。

入境游·三亚入境游客增五倍

与此同时，越来越多的外国人选择来中国跨年，ChinaTravel持续火爆。去哪儿旅行数据显示，元旦假期期间，持非中国护照购买国内航线目的地覆盖了97个城市。

值得一提的是，作为封关后的首个小长假，海南文旅市场火热，三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上。

旅行平台数据显示，元旦期间，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，同比分别增长超过三倍和五倍。马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯旅客最爱去海南跨年。

各大旅游平台发布的元旦假期盘点报告，再次佐证了我国文旅消费市场的旺盛活力与巨大发展潜力。“在新的一年，在‘十五五’期间，我们有理由相信旅游将加速融入城乡居民的日常生活，成为文化体验和精神享受的刚性需求。”中国旅游研究院院长戴斌表示，2026年我国将开启“十五五”旅游强国建设新征程，迎来旅游经济高开稳走新格局。