文┃小夏

编辑┃叙言

2026年元旦第一天，旅游市场就彻底火了。

国内酒店预订量比去年多了三倍还不止，游客们飞遍了国内外近1500个城市，不管是南方海岛还是北方冰雪场，到处都是人挤人的热闹场景。

这波出行热潮来得不算意外，毕竟是新年第一个假期，大家憋了好久的游玩心思总算有机会释放了。

南北共振，避寒滑雪各热门

海南封关后的第一个元旦假期，直接交出了亮眼成绩。

海口、三亚的自驾游热度稳居全国前两名，省内几乎所有市县的酒店都比去年接待了更多游客。

本来想重点说三亚的海滨风光，后来发现外国游客对海南的热情也超出预期，三亚的入境游客量比去年多了五倍，马来西亚、泰国这些周边国家的游客占了大多数。

海南的暖意在南边燃得旺，北边的冰雪世界也没闲着。

哈尔滨冰雪大世界、长白山景区还有长春万达滑雪场，都是元旦热门打卡地。

这些以前的“冷资源”，现在彻底变成了“热产业”。

很显然，不管是想逃离寒冬去避寒，还是想体验冰雪乐趣，大家都能在国内找到合适的目的地，这种南北共振的旅游格局，算是今年元旦的一大特色。

免税加持，海南旅游添亮点

去海南旅游，免税购物绝对是绕不开的环节。

三亚国际免税城、海旅免税城还有海口日月广场免税店，所在的商圈都是全省最热门的地方。

这几个免税店附近的酒店入住量也跟着暴涨，最高的涨了一倍半。

更值得一提的是，封关后三亚免税店连续五天单日销售额都破了亿。

以免税城为中心，一小时车程范围内形成的“购物旅游生态圈”，成了海南旅游消费的高地。

这种“旅游+购物”的模式，算是海南封关后最亮眼的配套了，既满足了游客的游玩需求，又带动了消费，确实是双赢的布局。

短途出境，四小时圈成主流

境内游火热，出境游也没落下，而且短途出境成了大家的首选。

泰国曼谷、韩国首尔这些“四小时飞行圈”内的目的地，酒店预订热度都很高。

其中韩国首尔的酒店预订量比去年多了三倍还不止，首尔和釜山更是直接晋升成出境游的新“顶流”。

最让人意外的是土耳其的免签政策。

从1月2日起，土耳其对中国普通护照公民实行免签，消息一出，平台上土耳其相关的旅游产品搜索量直接涨了两倍多。

春秋旅游的相关产品搜索量也环比翻了倍，而且平台还准备针对春节推出定制化产品。

毫无疑问，免签政策大大降低了出行门槛，接下来土耳其很可能会成为春节出境游的大热门。

双向奔赴，入境游持续升温

旅游市场的热闹，还体现在入境游的复苏上。

元旦当天，上海、北京、广州这些大城市是入境游的主要目的地，昆明、宁波等城市的入境游客增幅也超过了一倍。

客源地也很丰富，越南、马来西亚、澳大利亚这些国家的游客都有，形成了以亚洲为基本盘、欧美为补充的格局。

为了迎接入境游客，相关的服务也在升级。

不少平台在机场设立了一站式服务柜台，景区里多语言的自助售取票机也越来越常见。

更何况，我国现在对43个国家实行单方面免签，和29个国家签订了互免签证协定，这些政策都为入境游的复苏添了力。

2026年的元旦旅游热潮，是消费需求复苏和政策红利共同作用的结果。

境内南北旅游各有特色，海南免税经济亮点突出，出境游聚焦短途，免签政策激活新目的地，入境游也在稳步复苏，形成了双向奔赴的开放格局。

如此看来，这波热潮背后，是大家对旅游消费个性化、品质化的追求。

随着春节假期的临近，旅游市场大概率还会保持高景气度。

未来只要目的地继续丰富产品供给、优化服务体验，把握好当下的消费趋势，旅游产业肯定能持续为经济增长注入动力。

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