雁门雄关，代州古城，千年文脉在这里焕发新的异彩。
2025年，代县年接待游客202.8万人，较2024年净增68.7万人，增长51.2%。雁门关、代州古城、杨家将忠武文化园景区、雁门关伏击战遗址、夜袭阳明堡飞机场遗址等一大批景点景区旅游热度持续升温，开启了全域旅游发展新征程。
代州古城西城门。冯晓磊摄
以观念更新推动思路创新
代县是山西省6座国家级历史文化名城之一，享有中国民间绘画画乡、中国民间文化艺术之乡、中国黄酒之乡等美誉。境内现有历史文化遗址遗存444处，拥有5A级景区雁门关，4A级景区代州古城，3A级景区三晋第一关赵杲观、杨家将忠武文化园景区，2A级景区净土祖庭白人岩，红色景点雁门关伏击战遗址、夜袭阳明堡飞机场遗址等一大批精品旅游资源。
雁门关。杨继兴摄
面对高质量发展新形势，代县县委、县政府着力破解旅游发展存在的瓶颈问题，谋求转型发展新突破。聚焦旅游业发展长期存在的规模不足、品牌不强、效益不高等现实问题，坚持以文塑旅、以旅彰文，创新提出农文酒体旅一体化发展思路，明确以关城联动为带动全域旅游发展的战略突破口，编制《代县全域旅游发展规划（2020-2035）》《代县历史文化名城保护规划（2020-2035）》，以规划引领铺写“十四五”文旅融合发展新蓝图。
全县成立了文旅产业高质量发展工作专班，明确7个方面55项工作任务，创新发展路径，着力构建“政府引导、市场运作、社会参与”的协同发展模式，完成了古城景区“两权分离”，成立代州古城文旅公司，实现代州古城景区一体化管理运营；充分激发社会参与活力，“十四五”期间全县培育各类文化市场主体达1540家，100余项非遗项目正在深度融入旅游市场，文旅产业逐步成为社会投资聚焦的热点。
以关城联动撬动全域旅游开发
四个方面的“聚焦”开创了文旅产业转型发展新格局。
聚焦5A级景区“提质”，全力打造雁门关“王牌”的旅游新体验。投资7000余万元，重点完成了护坡加固、循环改造、智慧景区建设、业态丰富、基础设施改造提升等项目，配套完成了明长城“凤回头”、雁门关白草口长城遗址保护修缮工程。通过擦亮“金字招牌”，景区年接待游客数量从2021年的36.94万人次上升至2025年的163万余人次。
边靖楼
聚焦4A级景区“创建”，推动代州古城活化利用，打造关城联动新品牌。争取上级资金2.8亿元，铺开了西大街历史文化街区保护提升项目，完成了雨污分流改造、环城墙路建设等工程；着力提升旅游综合服务设施建设水平，累计投资1.073亿元完成了代州古城旅游发展整体综合提升项目，包括代州古城游客接待中心、代州古城游客集散中心、非遗主题展示西城服务中心、古城游客服务中心等项目，成功创建为国家4A级景区。
聚焦“关城联动”，推动旅游精品线路打造。全县重点打造边塞军事文化探寻之旅、代州古城文化寻踪之旅、杨家将忠义朝拜之旅、自然山水休闲度假之旅、宗教心灵净化之旅、红色精品之旅等“六条精品线路”，累计投资2.77亿元用于赵杲观巡游步道改造、游客服务中心、杨家将饮马井、杨家战道、杨家精品民宿、观光循环旅游公路等13个项目建设，六大精品旅游线路知名度和游客满意度持续提升。
聚焦“高标准服务”，全面提升旅游基础设施水平。“十四五”期间全县旅游基础设施投入累计达29亿元，完成了14条“三个一号”旅游公路辅路建设，新建及改造各类停车场20余个，新建和改造提升旅游接待服务中心10余个，新增旅游厕所12个，全县酒店宾馆总量达114家、其中新增特色民宿40余家，餐饮主体达80余家，新增10辆古城专属观光游览车，代县全域旅游智慧平台和“三馆一院”如期投入使用，进一步提升了旅游接待和服务水平。
以“文旅+”打造旅游新场景新业态
以“文旅+”为抓手，推动体育、黄酒、非遗、乡村振兴等与特色旅游品牌一体化打造，是代县文旅发展的特色与亮点。
国家级非遗《峨口挠阁》表演。
“文旅＋体育”，推动精品赛事活动和特色旅游品牌一体打造。依托代县完善的全民健身体系、浓厚的全民体育氛围及国家体育总局定点帮扶优势，“十四五”期间成功举办雁门关超级越野跑、代州古城半程马拉松、“雁门关武术英雄会”首届全国杨家武术邀请赛暨山西省第三十四届传统武术锦标赛等各类体育赛事182项2600余场，吸引来自全国多地及美国、澳大利亚、日本等国家6000余名选手踊跃参与，参赛观赛总人次超30万，进一步提升了雁门关及代州古城等景区的影响力。
“文旅＋黄酒”，让传统名优产品搭上文化旅游快车。累计投资近7亿元完成了雁门王有机黄酒酒堡（雁门关景区游客集散中心）、四达黄酒博物馆等酒旅融合项目；由黄酒协会倡导、黄酒企业参与，每年举办各类黄酒文化展销会15余场次，连续3年举办代州黄酒高质量发展大会；以黄酒文化串联各景区，在代州古城推出以黄酒为主线的集参观、体验、互动于一体的沉浸式旅游路线，扩大开发非遗街区、工坊、黄酒主题体验项目，持续提升代州黄酒知名度。
“文旅＋非遗”，让非遗产品成为游客新宠活态传承。代州古城非遗展览中心荟萃代县非遗精品14家；建设杨氏古建、华亭琉璃等非遗研创基地和将军庙非遗研学实训基地，推出非遗技艺体验活动；建立中国北派彩塑绘画艺术实训基地，探索推动雁门“文化夜市”常态化、品质化、特色化运营。26家非遗工坊开发打造10大类60种以剪纸、雁绣、布艺等为特色的非遗文创产品，有效提升了代县知名度与美誉度。
“文旅＋乡村”，让乡村旅游成为标志性文旅活动。推出了磨坊乡杏花节、峨口镇三月十八古庙会、枣林镇“杏福来敲门”白水杏采摘节、阳明堡熬鱼美食文化节等特色品牌活动，吸引众多游客尝美食、赏美景、观非遗；依托全县5家A级旅游景区，积极推广以村房短住为代表的乡村精品民宿项目，打造“杨家将文化探秘”“雁门村居体验”“代州美食品鉴”等具有代县辨识度的特色活动，进一步丰富了游客体验。
“文旅＋美食”，让文旅与消费双向赋能。重点推出以代州黄酒、代县糖饼、代县酱菜等为代表的特色食品，推出以代县杂粮、代县黄芪、代县酥梨、代县辣椒等为代表的农副产品，推出以代州熬鱼、代州猪脸、荞面碗饦、代州油糕为代表的特色美食，让游客品得到代县文化，带得走代县味道。
边塞文化IP“软传播”吸引更多游客
在代县，立足雁门关边塞文化、长城资源、杨家将的故事等特色优势，打造特色边塞文旅IP，向世界讲好代县故事的浓厚氛围正在形成，代县的旅游文化影响力大幅提升。
雁门王酒堡。冯晓磊摄
2025年，代县高标准承办第五届中国长城论坛山西·忻州长城文化旅游季中国长城学会考察代县活动、“长城两边是故乡”文化旅游季等活动，策划开展边塞民俗展演、长城徒步体验、边塞诗词大会等特色活动，配合中央广播电视总台摄制《文脉春秋·代县篇》《长城的故乡》《寻找杨家将的足迹》等，向全国人民展现代县“关城联动、文脉传承”新发展；组织多家媒体开展以“雁门雄关古韵代州”“聆听代县故事·走进名城代县媒体行”等为主题的采风活动，向游客展现代县良好形象和发展成就；线上通过“代县文旅”“遇见代州”抖音号、微信视频号等新媒体平台，累计发布224条创意十足、文化内涵深厚的视频短片，邀请代县小珺等网红达人拍摄制作抖音视频全方位宣传推广代县历史文化；线下组织开展“围炉煮酒话雁门”“发现代县之美”短视频大赛等活动，鼓励游客通过亲身视角分享代州古城、雁门关等景区的独特魅力，让真实鲜活的“代县故事”广泛传播。
东风拂古关，千帆逐春潮。展望“十五五”蓝图，代县文旅正以“名关、名城、名人”深度融合为牵引，进一步发力品质提升、业态创新、推广破圈，让雁门关边塞文化的金字招牌更加熠熠生辉。（聂艳英 刘睿）
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