新年强劲开局 山西旅游订单倍增

　　2026年元旦假期，山西旅游市场迎来强劲开局。1月4日，携程发布的《2026元旦旅行报告》显示，元旦当日，山西省整体旅游订单量同比去年增长100%，实现翻倍式增长，与河南、江苏、广西、浙江、山东等省共同成为全国文旅复苏最活跃区域之一；省会城市太原旅游订单量同比增长57%，展现出省域核心城市的强劲带动作用。

　　此外，同程旅行平台发布的数据显示，元旦假期，山西省景区预订热度较去年同期增长2倍，其中太原市景区预订热度环比上月增长超500%；山西省酒店预订热度较去年同期涨幅近20%。

　　作为华夏文明重要发祥地和文物大省，山西正以“古建+非遗+自然”多元资源，激活文旅新动能。

年轻人推崇“老己游”

　　2026年元旦假期的旅游热潮由年轻一代主导。数据显示，00后出游人群占比高达39%，成为跨年旅行主力；90后、80后紧随其后。他们推崇“老己游”——即“善待自己、取悦自己”的新型旅行哲学，强调情绪价值、深度体验与文化沉浸感。

　　在山西，这一趋势体现为对历史遗产的重新发现。游客在云冈石窟感受北魏艺术之恢弘、在晋祠博物馆体悟“三绝”之美、在应县木塔下仰望世界最高木构奇迹。这些兼具历史厚重感与精神仪式感的体验，精准契合年轻人“用旅行滋养心灵”的悦己诉求。

五大热门景区彰显优势

　　元旦假期，我省热门景区TOP5为：云冈石窟、晋祠博物馆、山西黄河壶口瀑布旅游区、平遥古城、应县木塔景区。这一榜单充分展现了我省“古建、山水、古城、非遗”四位一体的文旅优势。

　　世界文化遗产云冈石窟持续吸引文博爱好者与摄影群体；晋祠博物馆凭借宋塑、周柏、难老泉“三绝”，成为文化深度游首选；壶口瀑布的冰瀑奇观吸引众多游客打卡；平遥古城则以完整明清街巷、票号文化与夜游演艺，打造沉浸式晋商生活场景；而应县木塔则以建筑奇迹地位稳居游客“朝圣清单”。

　　在太原市，热门景区TOP5为：晋祠博物馆、山西博物院、太原植物园、太原北齐壁画博物馆、太原古县城景区。其中，山西博物院与北齐壁画博物馆的入选，凸显了省会城市在文博资源上的集聚效应，也反映出游客对高质量公共文化空间的强烈需求。

　　山川湖海是永不过时的旅行主题。同程旅行发布的《2026元旦假期旅行消费报告》表明，随着祈福游兴起，元旦假期集登山和听钟祈福为一体的山岳景区热度居高不下，包括五台山、九华山、峨眉山、普陀山等。

文化深度游成主流

　　2026年元旦假期标志着旅游消费从“我去过”向“我理解过”的深刻转变。山西正凭借不可替代的地上文物资源，构建“行走的中华文明课堂”。

　　平遥古城通过实景演艺、非遗工坊与汉服旅拍，让游客“一日穿越明清”；晋祠推出了古建导览与祈福仪式，增强参与感；云冈石窟结合数字展陈与文创开发，让石窟艺术“活起来”。这些举措不仅延长了游客停留时间，也显著提升了二次消费水平。

　　辞旧迎新之际，非遗游与热闹喜庆的元旦氛围适配度“拉满”。同程数据表明，“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，大同上榜非遗目的地榜单TOP10。

　　此外，山西依托高铁与高速网络，推动“大同—太原—平遥—运城”文旅走廊建设，形成从北到南的古建研学与文化微度假动线，有效促进区域联动发展。

　　除国内旅游火爆外，山西的入境旅游也在假期显现出积极信号。来自中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地的游客，对山西的历史遗产表现出浓厚兴趣。

　　随着国际航线逐步恢复与“华夏古文明·山西好风光”全球推广深化，山西正加快构建面向国际市场的文旅产品体系。（本报记者 田璐）