去温暖的小城跨年，来一场滑雪加泡汤，去登山祈福，去主题乐园尽情玩耍，到小城体验烟火气……元旦假期，人们用不同方式迎接2026年的到来。新黄河大鱼财经记者注意到，在“请3休8”拼假攻略带动下，今年元旦假期旅游市场火热开局。
出游热度高开 消费与订单齐升
1月4日，新黄河大鱼财经记者从飞猪方面获悉， 2026元旦假期消费者出游意愿与消费力同步提升，人均购买件数同比增长超20%，人均消费金额同比增长超30%。元旦当天，飞猪国内酒店预订量同比劲增280%，国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270%。
同程旅行方面在回应新黄河记者时，也提到，元旦假期前后机票、酒店、民宿等主要产品预订呈量价齐升。
目的地方面，头部城市效应依然显著。飞猪数据显示，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等一线及新一线城市，凭交通枢纽优势与丰富文旅供给，继续稳居国内游主力。与此同时，玩法辨识度高、且距特大城市1至2小时车程的小众目的地增速靠前。飞猪数据显示，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等城市热度提升明显。
主题乐园与县城旅行走红 祈福与自驾成重要支点
玩法层面，主题乐园成为跨年“顶流”。去哪儿旅行数据显示，Top10景区中主题乐园占据一半。哈尔滨冰雪大世界、河南开封万岁山武侠城等中式主题乐园表现亮眼，首次挺进全国热门景区前十，其中万岁山武侠城周边酒店预订量增长9倍，开封整体酒店预订量增长3倍。去哪儿旅行研究员蔡木子认为，中式主题乐园性价比更高，沉浸式互动更接地气，激发年轻人怀旧与社交传播，对非一线城市客流拉动明显。同程旅行也指出，除迪士尼、长隆等知名乐园外，一批以无人机秀、灯光秀、打铁花等营造“跨年仪式感”的景区热度攀升。
与此同时，小城与县域旅游持续扩容。去哪儿旅行数据显示，元旦期间平台用户酒店民宿预订覆盖全国1000多个县城。河北正定因夜市烟火气走红，带动酒店预订进入全国县城前十。广西阳朔、广东南澳等地成为休闲“躺平”选择，冰雪游高峰带动吉林安图、抚松、新疆布尔津等地热度上行。
出行方式上，自驾租车热度延续。飞猪数据显示，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120%，郴州、上饶、博尔塔拉、湛江、普洱等地租车人次增幅显著。去哪儿旅行还指出，小机场城市热度抬升，飞往云南普洱机票量同比增长2.5倍，飞往保山增长1.6倍，岳阳、韶关、吐鲁番、张家界、林芝等地机票量增幅均超过70%，“直飞小城”成为更多人的新选项。
人群分层明显 亲子错峰出行 年轻人更愿为体验付费
不同人群需求在元旦假期呈现更清晰的分层趋势。飞猪数据显示，亲子人群出行人次增长超80%，亲子家庭在酒店预订中的占比攀升，带娃出游更倾向选择高星级酒店和全服务型度假产品，以“花钱买省心”提升舒适度。Z世代旅游商品预订量增长超60%，年轻人更愿意为有趣、有深度的体验买单。
去哪儿旅行数据显示，元旦期间乘坐飞机的13至18岁旅客增长42%，12岁以下旅客增长33%，不少家庭选择拼假错峰带孩子出游。从航班目的地看，低龄亲子更青睐北京，学生党偏爱成都，23至30岁更偏向广州，60岁以上旅客更喜欢去海口等温暖城市避寒。
出入境同步回暖 土耳其免签催化中长线出境游
跨境出行方面，出境游热度上扬。飞猪数据显示，元旦当日包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210%。“请3休8”带来更长出行窗口期，澳大利亚、美国进入热门出境游目的地前十。去哪儿旅行数据显示，元旦期间用户预订了全球近3000个城市酒店，23至30岁旅客购买出境机票增42%。热门出境目的地仍以亚洲为主，首尔、曼谷、中国香港居前。同时，免签与航线加密推动“走得更远”，飞往巴西机票增长近3倍，飞往格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等免签国家机票量增幅均在1倍以上。同程旅行也提到，“海岛过盛夏”“免签国说走就走”“南半球拥抱暖阳”“北欧追极光”等主题化需求升温，且非一线城市出境游订单增速更快。
入境游也出现扩围。去哪儿旅行数据显示，元旦期间持非中国护照购买国内航线目的地覆盖97个城市，上海、广州、北京、深圳、成都、哈尔滨等为热门入境游城市。元旦也是海南封关后的第一个小长假，海南文旅市场热度被显著放大。去哪儿旅行数据显示，海口和三亚入境机票量分别增超3倍和5倍，入境三亚的外国游客同比增5倍，海口与三亚自驾游热度位列全国前列。
政策利好进一步为中长线出境游加温。当地时间2025年12月31日，土耳其《官方公报》发布总统令，宣布自2026年1月2日起对持中国普通护照公民免签。去哪儿旅行数据显示，截至1月1日上午10时，国内飞往伊斯坦布尔搜索量环比上周增3.2倍，安塔利亚增1.3倍，伊兹密尔增2倍以上，上海、广州、北京、香港、成都、深圳、杭州、西安、重庆、厦门等出发地搜索热度均实现2倍以上增长。去哪儿旅行研究员杨涵认为，免签将降低出行门槛，叠加2026年9天春节假期，预计将进一步释放中长线出境游需求，带动春节期间赴土耳其旅游热度升温。
记者:张盼港 编辑:韩璐莹 校对:李莉
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