2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局。1月3日，飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比去年增长超30%，消费者出游意愿与消费力双双提升。而携程最新发布的元旦旅行报告显示国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升，同样印证了这一观点。
这个元旦，年轻人不仅是出游主力，更成为“跨年仪式感”的主理人。携程报告显示，00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33%、80后紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，掀起一波“老己游”风潮。
所谓“老己”，实则是“善待自己、取悦自己”的年轻化表达。主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。年轻人争做“跨年主理人”，把假期的快乐紧紧握在自己手中。为了玩得更彻底，“请3休8”拼长假的策略广泛流行，带动12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。这折射出年轻人从“被动休假”转向“主动规划”、最大化休闲体验的“悦己”新哲学。元旦期间跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例进一步提升，“慢旅行、深体验”成为新常态。
从目的地热度分布来看，头部效应依然显著。上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等传统一线及新一线城市，凭借交通枢纽优势和丰富的文旅供给，依旧是国内游的顶流。
与此同时，极具辨识度的玩法体验、距特大城市1至2小时车程的交通便利性，成为小众目的地在元旦假期突围的“流量密码”。飞猪数据显示，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇、四川阿坝等城市增速排名靠前。这个元旦，无论是奔赴抚顺体验冰雪世界、在铜川偶遇雾凇雪景，还是深入大西南欣赏九寨沟的冬季之美，或是沉浸在景德镇捏陶、清远泡汤的慢时光里，游客们正通过这些差异化的玩法，完成从身体到精神的假日充电。
今年元旦，“冰雪游”彻底打破地域限制，在南方滑向室外雪场，在北方玩出冰雪新花样。
据携程数据，在南方，安吉凭借云上草原旅游订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍。假日里一场寒潮却为“冰雪热”添加了氛围，“南方人终于不用羡慕北方”成为社交平台热门话题。在北方，除了经典的滑雪、搓澡、早市体验，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧：在长白山暖帐中喝着姜茶冰钓、现烤鲜鱼；在林海雪原跟着“林二代”徒步并体验传统捕鱼，听向导讲林场与捕鱼文化的故事，在松山农家院围坐土灶铁锅，品尝热气腾腾的柴火炖；参与查干湖冬捕、雪地密室逃脱、雪地露营下午茶、沈阳雪地村超足球联赛等新鲜项目。
“为一场演出赴一座城”的现象在元旦期间尤为突出。浙江诸暨因西施跨年音乐节等活动旅游订单增长2544%，南宁因华晨宇演唱会旅游订单增长214%，佛山因“2025-2026葫芦果音乐节”订单增长306%，沈阳工业摇滚音乐节带动元旦当日旅游订单增长翻倍。演出活动已成为拉动地方旅游增长的重要引擎。
值得一提的是，海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍。
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