元旦假期旅游“开门红”：南京订单量同比增90%，牛首山、夫子庙领跑景区热度

从牛首山的晨钟到秦淮河的夜灯，从红山动物园到钟山脚下，2026年元旦假期，南京乃至江苏的文旅市场以扎实的数据交出“开门红”答卷。来自携程、飞猪、途牛等多家在线旅游平台的数据显示，江苏元旦当日整体旅游订单量同比增长97%；其中，南京表现尤为突出，元旦当日整体旅游订单量同比上涨90%。

牛首山、夫子庙成跨年“顶流”，文化祈福受青睐

据携程提供的数据，元旦当日南京整体旅游订单量同比上涨90%。南京的热度在全国热门目的地中排名第七。

在热门景区方面，南京与全省榜单既有重合又各具特色。南京元旦热门景区前五位依次为：牛首山文化旅游区、夫子庙秦淮风光带、红山森林动物园、南京博物院、钟山风景名胜区。而在全省范围内，拙政园、牛首山文化旅游区、瘦西湖、夫子庙秦淮风光带、红山森林动物园跻身江苏热门景区TOP5。

元旦假期，具有新年祈福寓意的牛首山文化旅游区人气高涨，稳居南京景区热度榜首。不少市民选择在此撞钟迎新、登高祈福，寄托对新一年的美好期许。紧随其后的是夫子庙秦淮风光带——作为南京最具代表性的历史文化街区，其夜游、灯市、非遗展示等活动吸引大量游客驻足打卡。

红山森林动物园则延续其“网红”势头，凭借动物互动体验与生态教育功能，成为家庭亲子出游的首选。南京博物院和钟山风景名胜区分别位列第四、第五，反映出市民对文博场馆与自然山水的双重热情。

从全省看，苏州拙政园、扬州瘦西湖等江南经典园林与水乡景观同样热度不减，显示出江苏文旅资源“全域协同、多点开花”的格局。

年轻客群主导“悦己出行”，自由行占比提升

根据途牛的数据，境内游热门目的地中，上海、北京、广州、三亚、成都、重庆、西安、南京、哈尔滨、杭州等出游热度排名靠前。

值得注意的是，今年元旦出游人群中，年轻一代成为主力。

不同人群的消费需求在今年元旦呈现出鲜明的分层趋势。飞猪方面的相关负责人表示，亲子人群出行人次增长超80%，亲子家庭在酒店预订中的占比大幅攀升，带娃出游的消费者更倾向于选择高星级酒店和全服务型度假村，以“花钱买省心”确保旅途的舒适度。Z世代旅游商品预订量增长超60%，无论是北上追极光，还是在城市中逛乐园、看演出，年轻人更愿意为有趣、有深度的体验买单。