登黄山赏雪，去寺庙祈福，赴海边跨年，去主题公园看烟花秀……人们以各自青睐的方式，开启了2026年第一场旅行。
2026年元旦假期，文旅市场迎来“开门红”：国内酒店预订量同比劲增280%，国内景区门票预订量同比增长超4倍；入境游相关预订亦大幅提升，掀起了2026年度首个消费热潮。
从目的地热度分布来看，头部效应依然显著。飞猪平台上，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉等传统一线及新一线城市，凭借交通枢纽优势和丰富的文旅供给，依旧是国内游的顶流。携程则指出，元旦假期，一批小众目的地凭借特色体验实现高速增长，如安吉凭借南方室外滑雪，订单同比增长930%；“湾区黑马”清远凭借粤港澳大湾区“一小时生活圈”的地理优势，实现774%的增长；西昌、景德镇、开封、义乌等这些小众目的地则以差异化的资源与活动成功吸引年轻客群。
冰雪游稳占“C位”，封关引爆海南热度
作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期“C位”。
来自同程旅行的预订数据显示，元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。其中，1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海等返程航班十分抢手，部分航班经济舱机票早早售罄，还有一些航班经济舱机票涨至全价。
在众多的冰雪游主题景区中，哈尔滨冰雪大世界依旧是“顶流”景区。同程旅行平台上，哈尔滨冰雪大世界一日游产品预订热度环比涨超45%。与此同时，西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等景区热度涨势突出，成为元旦假期热度飙升最快的十大赏雪景区。
值得注意的是，今年元旦，“冰雪游”彻底打破地域限制。携程平台上，在南方，安吉凭借云上草原旅游订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍。在北方，除了经典的滑雪、搓澡、早市体验，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧：在长白山暖帐中喝着姜茶冰钓、现烤鲜鱼；在林海雪原跟着“林二代”徒步并体验传统捕鱼，听向导讲林场与捕鱼文化的故事；参与查干湖冬捕、雪地密室逃脱、雪地露营下午茶、沈阳雪地村超足球联赛等新鲜项目。
另外，随着全岛封关催热免税购物游，元旦假期海南旅游热度彻底被引爆。同程旅行数据显示，元旦假期，海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76%，上海、广州、北京稳居前三大客源地。自封关启动至元旦假期，海南省酒店预订增速持续领涨全国，不少用户奔着免税“扫货”而来，“先购物后旅游”的用户比例提升近五成。
年轻力量主导，掀起“老己游”风潮
这个元旦假期，年轻人不仅是出游主力，更成为“跨年仪式感”的主理人。携程数据显示，00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33%、80后紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，掀起一波“老己游”风潮。
在这场“老己游”风潮中，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量在携程平台上同比上涨125%。年轻人争做“跨年主理人”，把假期的快乐紧紧握在自己手中。为了玩得更彻底，“请3休8”拼长假的策略广泛流行，带动12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。
在一众跨年方式选择中，主题乐园成为顶流。去哪儿相关负责人表示，元旦假期，除哈尔滨冰雪大世界，让每个游客都能“圆了武侠梦”的开封万岁山武侠城也位列火爆景区行列。数据显示，坐拥万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园的河南开封，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量更是增长了9倍。
“新年登高”传统今年因雪景加持而格外火爆。黄山、武当山、庐山、九华山、张家界等名山迎来新年初雪，“登高赏雪+祈福迎祥”成为不少家庭和年轻游客的选择。携程数据显示，元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中黄山旅游订单量同比增长544%，庐山增长390%、峨眉山也增长387%。“雪后云海+雾凇”的组合，在社交媒体上刷屏，被网友称为“开局即仙境”。
与此同时，“为一场演出赴一座城”的现象在元旦期间依然突出。哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%。诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544%，南宁因华晨宇演唱会旅游订单增长214%，佛山因“2025-2026 葫芦果音乐节”订单增长306%，沈阳工业摇滚音乐节带动元旦当日旅游订单增长翻倍。演出活动已成为拉动地方旅游增长的重要引擎。
外国游客赴海南跨年增幅显著
元旦假期，国内旅游市场火热的同时，出入境旅游市场热度也不逊色。
途牛相关负责人表示，元旦出境游方面，中国香港、中国澳门持续领跑。其中，“香港4日半自由行”“香港-澳门5—6日游”等跟团游产品预订火爆。马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、亚庇、仙本那等方向的海岛避寒游，澳大利亚、新西兰等方向的反季游，以及俄罗斯、北欧方向的冰雪旅游等人气高涨。其中，印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝、阿联酋等目的地预订热度排名靠前。
正值新年假期，更多外国朋友也选择来中国跨年。去哪儿旅行数据显示，元旦期间，使用非中国护照旅客预订国内航班目的地覆盖了97个城市。最受欢迎的入境游城市是：上海、广州、北京、深圳、成都、哈尔滨、海口、厦门、青岛、杭州。
另外，这个元旦假期，外国朋友奔赴海南跨年增幅更为显著。元旦期间，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅分别超过3倍和5倍。马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯旅客最爱去海南跨年。
除了海南，元旦入境游增幅较高的城市还包括许多特色小城，如大理、西双版纳、北海、徐州、湛江等，增幅都超过了3倍。
从入境游国别来看，元旦最爱来中国玩的游客来自“近邻”，包括越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等。此外，沙特阿拉伯、乌兹别克斯坦、美国、澳大利亚游客也增幅明显。去哪儿数据显示，沙特阿拉伯游客同比增长了5.3倍，乌兹别克斯坦游客增长了4.7倍。
新京报贝壳财经记者 王真真
编辑 杨娟娟
校对 卢茜
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