封关后的首个年末，三亚为何这么热闹？

当北国寒风凛冽，南海之滨的三亚依旧暖意融融。

年末岁尾，这座热带滨海城市正被蓬勃活力紧紧包裹：9.84万人次进场为新年音乐会尽情欢呼，50余万人次徜徉在第十届三亚国际文博会的文化长廊，1.4万名跑者在椰风海韵中奔赴“天涯海角”，20多个国家的友人在崖州湾共赴文明之约。

这是海南自贸港全岛封关后的首个年末，三亚为何能密集迎来这般高人气、高规格的精彩盛会？这些横跨文旅、体育、国际交流领域的活动，将为这座自贸港核心城市注入怎样的长远发展动能？

一场场盛会的接连登场，绝非偶然叠加，而是三亚立足海南自贸港政策红利，深耕“文化+体育+旅游”融合发展路径的必然结果。从流量集聚到消费升级的跃升，从本土特色到国际交流的拓展突破，三亚正用满满诚意，书写着一座开放城市的活力发展答卷。

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流量变留量，解锁消费新密码

12月28日清晨，随着一声清脆的鸣枪，2025海南（三亚）马拉松的选手们如潮水般涌入赛道。

在2025海南（三亚）马拉松比赛中，两名选手正在奋力冲刺。记者 袁永东 陈聪聪 摄

这条串联起美丽之冠、椰梦长廊、天涯海角的“最美赛道”上，既有专业跑者的奋力冲刺，也有情侣携手的浪漫同行，更有国际友人的好奇探寻。“这里的微风刚好，好像全程开启了空调，跑完还能逛免税店、吃椰子鸡，这趟年末之旅太值了！”来自广州的跑者李女士的感慨，道出了许多参与者的心声。

流量如何转化为留量？三亚给出的答案，藏在赛事与消费的深度联动里。

2025海南（三亚）马拉松积极践行“以赛促旅、以旅带商”理念，联合航空公司推出“直通海南”赛事专属优惠机票，联动20多家星级酒店提供专享价与延迟退房权益，还携手中免、海旅免税等商家送上独家购物福利。数据印证了这种联动的成效：参赛选手来自中国、马来西亚、俄罗斯、加拿大、美国等20个国家和地区，国内跑者覆盖34个省级行政区，省外选手占比达68%。目前，2026年三亚春节机票预订量持续在大幅增长，并跻身全国热门旅游城市TOP5。

如果说马拉松激发了体育赛事的活力，那么年底的新年音乐会则精准撬动了年轻客群的消费潜力。

进场观看9.84万人次、81%的18-29岁年轻客群、94%的岛外观众占比，这些数据勾勒出清晰的“消费画像”。三亚顺势打通“演唱会+消费”链路，联合商业体推出持票专属折扣，让应援物、周边产品热销的同时，更带动餐饮、住宿、交通等二次消费，最终实现演出票房超10934万元，预计拉动旅游综合消费8.75亿元的亮眼成绩。

从“一场活动带火一片消费”到“全链条服务留住一批游客”，三亚的实践印证了一个道理：全岛封关后的政策红利，不仅在于“零关税”的物质便利，更在于为消费场景创新提供了广阔空间。

当流量有了消费载体，当热情有了释放渠道，三亚的暖冬便有了经济发展的温度。

B

文脉连世界，塑造开放新名片

文化是城市的灵魂，更是开放的桥梁。

在第十届三亚国际文博会的展厅里，黎锦苗绣的精巧纹理与国外手工艺品的异域风情交相辉映，吴冠中、祝大年等大师的经典作品与崖州湾科技城高新区的前沿科技成果同台亮相，台湾非遗传承人施顺荣的立体花脸狮头与贵州绣娘的精美作品相映成趣。

第十届三亚国际文化产业博览交易会现场，前来观展、选购商品的市民游客络绎不绝。

这场汇聚98家参展企业的盛会，不仅实现了超5000万元的成交金额，更成为展示自贸港文化自信的窗口。

为何要在年末打造这样一场文化盛宴？答案藏在“文化会客厅”的定位里。

作为海南自贸港全岛封关后的首个大型国际性文化博览会，本届国际文博会不再是简单的产品展示，而是理念的交流、未来的共创。海南自贸港展区呈现全岛封关后的崭新机遇，三亚旅发集团展示丰富的文旅资源，国际展区汇聚四海风情，在这里，不同文明相遇共生，不同产业碰撞融合，勾勒出“文化+旅游+科技”协同发展的生动图景。

文化的对话，不止于主会场的展陈，更延伸到崖州湾的国际舞台。

以“HelloWorld”为主题的崖州湾国际文化节上，20多个国家的外籍专家、留学生与本地科研人员、居民齐聚一堂，1分钟的国家文化展示浓缩文明精髓，中外青年共同创作的主题作品传递共鸣心声。

“在科研创新的同时，文化交流能让我们更好地凝聚共识。”三亚崖州湾科技城管理局相关负责人的话，精准点明了文化交流对于海南自贸港建设的深层价值与核心意义。

从本土非遗的活态传承到国际文化的深度交融，从传统文化的创新转化到科技与文化的跨界融合，三亚用一场场文化盛会，让文脉跨越山海、连接世界。

这不仅是一座旅游城市的文化自信，更是自贸港面向世界的开放姿态。

C

活力融日常，夯实发展新根基

一场场盛会的价值，如何做到长远赋能？在三亚的实践中，我们看到了清晰的答案：让活动活力融入日常民生，让发展成果惠及更多群众。

文博会期间，三亚千古情的黎苗快闪、市文化馆的沉浸式歌舞表演走进展馆，让静态的展陈空间跃动起生命的节奏；亚沙会吉祥物“亚亚”的巡游活动掀起阵阵欢乐浪潮，海鲜市场的趣味互动体验更令游客收获满满情绪价值。马拉松赛道上，沿途的10个“文旅加油站”和15个企业加油点，将非遗展演、热带歌舞、舞龙舞狮等特色元素融入其中，让奔跑之旅变成了一场移动的文化博览。

这些细节的背后，是三亚对“全民共享”理念的践行——盛会不仅是产业对接的平台，更是市民游客共赴的文化节日。

盛会带来的，还有城市基础设施的完善与服务能力的提升。

为保障2025海南（三亚）马拉松顺利举办，三亚部署超3500名警力与安保人员，配备253名医务人员、100台AED设备和26辆救护车，全方位构建起覆盖赛事全程的立体防护网；文博会期间，三亚馆打造的“海上丝路三亚会客厅”，以黎族船形屋为灵感的设计，成为一站式文化消费新场景。这些为盛会搭建的设施、锤炼的服务，最终都转化为城市发展的软实力，让市民的生活更便捷，让游客的体验更舒心。

更深远的影响，在于产业生态的优化与人才活力的激发。

文博会期间，国家对外文化贸易基地（三亚）与9家文化企业签约，三亚旅发集团与3家企业达成合作，为文化产业发展注入强劲动能；首届崖州湾国际文化节上，国际人才工作站的“线上+线下”一体化服务网络亮相，让政策咨询、出入境手续等业务实现“指尖办理”，为吸引海外人才搭建了桥梁。

当产业注入澎湃新动能，当人才站上广阔新平台，三亚高质量发展的根基愈发坚实稳固。

岁末的三亚，充满了奔跑的昂扬活力、欢歌的炽热激情、文化的温润深情，已然蹚出一条“活动搭台、经济唱戏、文化铸魂、民生受益”的特色发展之路，处处彰显澎湃活力。

即将踏入新的一年，三亚的精彩故事仍在续写，属于这座城市的崭新篇章，正在时光长河中徐徐铺展。

来源：三亚传媒融媒体记者 冯晨阳

编辑：刘维策