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■ 海南日报全媒体记者 黄富国 通讯员 蔡雨舟
元旦假期，五指山市南圣河畔，乘竹筏夜游的游客们沉浸在灯光秀与山水交融的美景中，岸边“通什1988”演艺街区的歌声与欢笑此起彼伏。“既能玩水避暑，又能体验民族风情，这个假期过得很尽兴。”来自武汉的游客李女士开心地说。
近年来，五指山市旅游和文化发展局（以下简称五指山市旅文局）以“擦亮雨林品牌、激活文化活力”为目标，推动文旅体深度融合，进一步激发旅游人气，让旅游红利惠及民生。2025年9月，该局获得了海南省第五届“人民满意的公务员集体”称号。
数据显示，2025年1月至11月，五指山市累计接待游客236.35万人次，同比增长10.05%，游客总花费16.9亿元，同比增长12.23%，旅游市场活力持续迸发。
“我们坚持以文塑旅、以旅彰文，通过品牌打造、业态创新、区域联动三重发力，让五指山文旅名片更响亮。”五指山市旅文局负责人介绍。该局持续深化与三亚经济圈合作，落地雨林挑战赛等联动赛事，联合推出非遗主题文化之旅；牵头成立海南热带雨林国家公园旅游联盟，精准拓展国内外客源市场。同时，精心培育“五指山雨林人家”品牌，升级南圣河夜游等夜间经济项目，让特色产品供给更丰富。
文化赋能，惠民增收。该局健全非遗保护传承体系，推动“非遗进校园”覆盖14所公办中小学，举办黎锦苗绣培训班30期，带动5400余人掌握传统技艺。通过“工坊+合作社”模式吸纳350余名织娘就业，非遗工坊年销售额突破300万元。推动黎锦走向世界——携手国际设计师打造的黎锦作品登上巴黎时装周，相关实践入选文旅品牌出海百强案例，让本土文化资源转化为富民资本。
推进体旅融合，让体育赛事成为带动旅游消费的新引擎。第三届“老州府杯”足球赛、UCI格兰芬多世界系列赛五指山站等赛事接连举办，全网曝光量超千万次。省市共建自行车队，斩获全运会海南省自行车项目首金。
如今的五指山市，雨林风光与民族文化交相辉映，赛事活力与旅游热度持续攀升，文旅发展成果不断惠及城乡群众。五指山市旅文局正以更实举措深化区域联动、丰富产品供给，绘就一幅“文旅兴、产业旺、百姓富”的乡村振兴新图景。
（海南日报五指山1月5日电）
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