辞旧迎新启新程，祁连山下烟火旺。元旦假期，张掖市以“冰雪+文旅+消费”融合为抓手，凭借“四免惠客”政策红利与丰富的节庆供给，让丝路古城焕发别样生机。从肃南的冰雪狂欢到甘州的市井烟火，从景区的人来人往到商圈的消费热潮，文旅、餐饮、零售等多业态升温，勾勒出一幅暖意融融、活力迸发的假日消费图景，开启了新一年的经济新篇。
冰雪与文化碰撞 文旅消费涌“暖流”
张掖市立足冬季资源禀赋，将冰雪运动与民族风情、传统习俗“绑定”，打造了一批特色鲜明的文旅“IP”。在肃南，文殊山冰雪文化旅游迎新年系列活动吸引新疆、内蒙古、青海等地的千名游客参与雪地拉爬牛、顶杠子等特色体育项目，雪地摔跤、雪地摩托车、雪圈滑行追逐等趣味活动让笑声此起彼伏，雪地千人锅庄舞的壮观场面将节庆氛围推向高潮。
新雪裹风来，冬日撒野去。祁连山滑雪场热闹非凡，游客们身着五彩斑斓的滑雪服，滑雪橇、玩雪圈、骑摩托，在银装素裹的天地里尽享冰雪运动的欢乐，激情洋溢。“元旦假期，平均每天有四五百游客；航班、高铁通达方便，南方城市的游客当日即达，畅快体验冰雪乐趣。”祁连山滑雪场运营负责人贺建波介绍，滑雪场已发展为“冬滑雪夏滑草”的全季“滑场”，集餐饮、住宿、娱乐一体。“这里有初级雪道，适合家庭娱乐，还有中级雪道，适合专业滑雪体验，设施齐全，非常棒。”一位游客体验后感慨。
新年登高启新岁，极目远眺向未来。张掖国家沙漠体育公园“新年登高”及冰雪系列活动吸引千余名市民游客以登高望远的传统方式辞旧迎新，被冰雪覆盖的沙漠里，骆驼雪橇、彩虹滑道等趣味项目排起长队，运动爱好者们在沙漠与冰雪的独特交融中感受别样欢乐。
政策红利激发消费活力 冬日旅游热度“升温”
元旦假期，张掖市推出的“四免惠客”措施成效显著，七彩丹霞、张掖大佛寺、平山湖大峡谷、马蹄石窟群、张掖国家沙漠体育公园、冰沟丹霞、祁连山鹿文化生态旅游区、文殊山石窟群、外星谷、临泽金沙湾10家景区对本地市民免首道门票；同时，全市主城区具备条件的行政机关、事业单位及社会团体内部停车位、厕所免费开放，缓解假日“停车难”“如厕难”问题；对外地车辆不影响道路通行安全的轻微违法行为，采取“只警告不罚款”的柔性执法措施，让游客出行更加便捷舒心。
尽管天气寒冷，但张掖七彩丹霞景区瑰丽的地质景观仍吸引众多游客前来打卡体验，热度不减；大佛寺内，游客们在千年佛韵中感受丝路文化魅力，景区周边的文创店铺里，融合西夏元素与现代设计的纪念品备受青睐；外星谷景区，清晨的霞光与白雪相映成景，成为摄影爱好者“聚焦锁景”的热门点位……惠客政策促使张掖冬春旅游升温，打开“滑雪体验+丹霞观景+石窟探秘”等特色旅游模式。
与此同时，甘州府城星空演唱会暨烟花表演也吸引万人共赴狂欢盛宴，在璀璨的灯光秀中，以歌声和热情共庆新年。舞台之上，歌声飞扬；舞台之下，荧光闪烁；舞台之外，古城夜景令人沉醉。热情洋溢的人们双手随节奏摇摆，笑脸在灯光下闪烁，随着一首首耳熟能详的旋律响起，现场变成了万人合唱的“海洋”，演绎传统与现代完美融合的欢乐“盛宴”。
市井烟火气升腾 餐饮消费双线火爆
12月27日开始，张掖市发放15元、25元、50元等额度的“庆元旦·迎新春”电子消费券100万元，激发消费意愿，提升消费热度。新乐超市生鲜食材、零食礼盒、节日装饰品等销售量大增，对比2025年元旦假期，销售增长17.6%，来客增长23.4%。爱琴海购物中心、鑫汇国际时代广场、金张掖国际大厦等商贸实体店人头攒动，喜气洋洋，美食区烧烤、炸鸡、冰激凌、锅盔、麻辣粉、油糕、米线、凉皮等档口排满了人，炒拨拉的滋滋声响与灰豆汤的甜香和杏皮茶、奶茶的香醇交织，牛肉小饭、炒炮、鸡肉焖卷子等特色小吃吸引游客一边品尝美食，一边感受市井风情。海底涝、宋大旺火锅店座无虚席，“马有鱼”“虎丫炒鸡”等美食店门前等位食客一波又一波。“元旦那天卖出了3000多杯奶茶，是平常的3倍。”蜜雪冰城爱琴海店店员告诉记者。
朋友聚餐与喜宴餐饮同样火热，多家酒店预订量爆满。鑫如一大酒店、食全食美酒店等推出的跨年套餐融合本地食材与精致烹饪，受到消费者喜爱。“这家酒店一直坚持12年‘凌晨采购’，只为做好一道健康的菜。每个菜品都很精致，味道特别好，停车方便，我们聚会一般都会来这儿。”市民何先生邀请朋友在鑫如一大酒店聚餐，享受团圆美味。“我们大厅40桌、小厅16桌、包厢13桌，1月1日至3日，接待化妆品、出租车等行业年会大客40多桌，包厢三天假期每天全满，元旦跨年夜服务到晚上12点多。”鑫如一大酒店服务员小米介绍，酒店夏天接待的旅游团餐多，冬天接待的婚宴、乔迁等大客多，为了满足不同消费者的需求，酒店每个季度都会创新推出烤全羊、翡翠羊排、荔枝虾球等新菜品。
在全省2026年惠民观影促消费活动的助推下，电影消费市场也比2025年元旦假期有所上升。“1月1日，观影人数达1800人次，1月2日达1000人次。”张掖金逸影城总经理任子丹说，很多消费者领到“元旦档”观影券，享受每日2张满30元立减5元的观影优惠。
从冰雪秘境到商圈市井，从政策红利到创新供给，张掖市元旦假期消费市场的火热图景，是内需潜力释放与供给侧升级的生动写照，也是不断丰富消费场景与持续提升服务品质的努力实践，得益于“文旅+消费”的深度融合和惠民政策的精准发力，旨在让每一位游客和市民在辞旧迎新中收获欢乐与温暖。（张掖市融媒体中心记者 陈海）
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