2026年的元旦假期，浙江文旅市场迎来全年“开门红”。
中国蓝新闻记者从浙江省文化广电和旅游厅获悉，元旦假期，浙江全省累计接待游客1728.2万人次（综合移动、电信等运营商手机信令大数据和游客花费短信调查），同比增长9.1%，全域旅游综合收入191.7亿元，同比增长10.4%，游客人均花费1109元，同比增长1.2%。其中，接待过夜游客994.5万人次，同比增长10.4%。
市民游客在西湖景区享受假期
元旦假期最后一天游客市民打卡游览绍兴仓桥直街
浙江省整体旅游订单量同比增长111%
这个元旦，浙江旅游市场的复苏有多强劲？多个第三方平台的数据给出了直观答案。
第三方平台携程发布的《2026元旦旅行报告》数据显示，2026年1月1日，浙江省整体旅游订单量同比增长111%，增幅显著。传统王牌景区依然是吸引游客的“定海神针”。在携程平台上，浙江省内热门景区前五名依次为：西湖风景名胜区、灵隐飞来峰景区、灵隐寺、南浔古镇和普陀山风景区。免票政策的持续效应与新年祈福的传统习俗，共同助推了这些经典景区的热度。
游客打卡南浔古镇
在目的地热度分布上，飞猪文旅大数据指出，杭州、宁波、温州是浙江最热门的三大旅游城市。与此同时，一批增长迅猛的“潜力股”城市涌现：湖州、绍兴、衢州等成为浙江省内旅游订单增速最快的城市。这些城市凭借独特的文化底蕴、自然风光或新兴的休闲项目，成功吸引了大量寻求差异化体验的游客。
第三方平台同程旅行大数据指出，元旦假期“京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假颇为火爆”。作为长三角的核心省份，浙江显然是这波短途游热潮的重要受益者。
“悦己”消费热潮涌动
元旦假期，浙江全省共举办5000人以上大型演唱会、音乐节9场，带动综合消费近3亿元。“体验经济”和“悦己消费”成为驱动增长的两大关键词。
在余杭瓶窑老街，伴随着铿锵锣鼓，面戴傩戏面具的舞者执器踏歌，引来阵阵惊叹与欢呼声。据统计，非遗代表性项目体验活动带动老街客流同比增长超四成，拉动年货市集销售额突破百万元。
不仅是余杭，嘉兴、绍兴等地打造“冬日温泉”“冰雪世界”等主题活动，一改以往的观光模式，引入体验式消费场景，将节日“流量”更好转化为发展“增量”。
浙江省社会科学院文化研究所副所长宋雪玲说：“多元的旅游态势在逐渐兴起。浙江凭借丰富的文化旅游资源，一些‘文化+’的产品在不断吸引更多的旅游客，精准匹配了年轻人追求‘悦己’消费的需求。”
中国海影城“奔跑吧乐园”
随着“悦己”消费成为新趋势，各地围绕赛事、演唱会，挖掘消费新增量。衢州围绕浙江卫视跨年晚会，联动发放消费券，吸引3万多人在观演后开启深度游；宁波的中国海影城“奔跑吧乐园”推出融合音乐演出与主题游乐嘉年华，为广大游客提供了“边听边玩”的新体验。
“宝藏小城”依旧受欢迎
除了杭甬温等传统热门城市，浙江还有一批宝藏小城在这个元旦成功“出圈”。
飞猪数据中，增速领先的湖州、绍兴、衢州等地，正是这一趋势的体现。湖州得益于“冰雪+度假”的模式，安吉的云上草原和众多精品民宿吸引了大量长三角游客。绍兴则凭借深厚的文化底蕴和像“诸暨西施音乐节”这样的年轻化活动，实现了传统文化与潮流消费的嫁接。衢州作为“南孔圣地”，其“全球免费游”政策持续发酵，加上地道的美食，吸引了众多高性价比游客和美食爱好者。
这些城市的崛起，反映了游客偏好从“大而全”向“精而美”的转变。交通网络的完善，让这些曾经被视为“小众”的目的地，进入了以上海、杭州为中心的一至两小时休闲度假圈，成为都市人“微度假”的完美选择。
（本文综合潮新闻 钱江晚报 杭州网）
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