湖南日报·新湖南客户端1月5日讯(记者 刘涛)近日，携程集团发布了《2025年度旅行报告》，对过去一年国内旅游市场情况进行了回顾和总结，并梳理了旅游市场发展趋势。总体而言，2025年的旅游市场呈现出需求多元化、体验深度化、场景融合化的鲜明特征，既满足用户对“省心”的经济追求，也呼应其寻求“开心”的情感需要。报告还公布了年度热门旅行数据：全年游客平均停留时间最长的目的地达11天，年轻游客热衷的“回旋镖式”航线选择也揭示了出行玩法的新风向。
文化沉浸、自然疗愈与小众目的地并进
2025年热门目的地呈现出多元化的特征。北京、上海作为国际文化与现代都市的代表持续受到关注;西安、南京、成都等城市凭借深厚的历史底蕴与生活哲学吸引大量游客;重庆、长沙则以立体魔幻的城市体验与活跃的夜经济成为“感官体验窗口”。此外，广州、深圳、杭州等地依托大湾区活力与数字智能发展，成为“数智活力窗口”的典范。
长沙市天心区黄兴南路步行街。湖南日报全媒体记者 郭立亮 摄
西南与东北地区形成两大“沉浸式地理走廊”，成为游客暂别喧嚣的“时空胶囊”。报告数据显示，西藏的山南以平均停留11天位居“2025停留时间最长目的地”之首。
与此同时，自然景观类景区增长显著。黄果树瀑布、乌兰哈达火山地质公园、喀纳斯风景区等通过携程榜单选择的游客量同比增长超3倍。
年轻人热衷“回旋镖”串联航线经济玩法
年轻人中兴起“回旋镖”旅行方式，即通过中转城市更经济的串联多个目的地，买一张出发地和目的地很近的机票，中间却“绕道千里”，有效拓宽了旅行版图的密度。北京、长沙、武汉、上海、揭阳、成都、青岛、大连、鄂尔多斯等地成为了“回旋镖”玩法的热门中转停留游玩的城市。
在航线方面，北京-上海、上海-深圳等商务航线继续扮演“经济动脉”角色;休闲度假航线中，成都-三亚、北京-三亚等“度假逍遥线”成为身心季节性迁徙的热门选择。
免签扩容助力，入境游强势复苏
2025年前三季度，入境游市场复苏强劲，恢复率达123%，携程平台入境游预订已经实现了100%的增长，来自免签国家的订单增幅平均高达153%。这一系列数据不仅标志着行业全面复苏，更显示出中国正加速向“十五五”规划建议中提出的“旅游强国”目标迈进。
客源以中短途为主的亚洲客源稳固，贡献了最大的流量基础盘，其中韩国、新加坡、马来西亚为年内前三位的客源国。此外，俄罗斯客源年增幅最快达205%，澳大利亚、印度尼西亚等国增幅也名列前茅。
地理距离成为影响停留时长的核心变量，亚洲等临近客源地的游客多以4-7天的中短途旅行为主，而来自大洋洲等南半球的旅客则更倾向于7天以上的深度游。
海外游客来中国目的地呈现“下沉”和“半径扩大”的新趋势，除了北京、上海、广州等传统门户城市外，开始深入中国内陆，寻找独特的文化体验。
“旅行+”融合催生消费新动能
“旅行+”跨界融合趋势明显。“节演展赛+旅游”订单同比增长161%，83%的观演行为发生在异地，其中跨省观演占比高达61%。“为体验而动”的旅游趋势已高度规模化，从传统的“旅行中顺便看场演出”，彻底转向“为了一场演出而策划一次旅行”。 门票+酒店、交通、景点等“套餐强优惠+订后轻耦合”相结合的新模式受到了广大用户的好评，携程上“门票+X”复合型产品订单年同比增长高达161%。预订节展演赛产品的用户，其单均消费金额可达一般旅游用户的3.2倍。
与此同时，拥有高消费能力和怀旧情怀的中年群体也在加速“破圈”，成为不可忽视的中坚力量。2025年订购刀郎巡演的用户超65%为45岁以上中年群体，他们与Z世代一样愿意为情绪买单。
“观一场赛、品一座城”，重量级的赛事对于跨省市、跨国旅游的溢出效益同样显著。2025F1中国大奖赛吸引了大量全球各地的游客前往上海观赛，报告显示赛事期间比赛地周边酒店订单量同比增长213%，购票用户中约78%为异地游客，21%为入境游海外游客。
国际IP的引入则进一步提升了城市在全球范围的品牌影响力。NBA球星斯蒂芬·库里品牌亚洲行来到中国重庆，活动直接带动当月赴渝游客人次环比增长近4倍。
张家界七十二奇楼。湖南日报全媒体记者 辜鹏博 摄
文旅行业通过传统焕新与科技赋能，打造一系列爆款项目：张家界七十二奇楼、泉州“蟳埔女”文化传播、西安“长安十二时辰”沉浸街区、自贡VR动态光影灯会等，显著提升体验质感与消费活力。
旅行决策进入“双引擎”时代
旅行决策的核心，正从冰冷的地理坐标，转向温热的情感需求。一场由“搜索引擎+AI对话”双引擎驱动的旅行革命，已然到来。
报告数据显示，2025年，在搜索中使用AI规划旅行的用户比例提升270%，而深度使用AI问答产品“问道”的用户规模更是暴涨367%。旅行已从单纯的信息查询，演进为情绪调节与生活延伸的重要方式。搜索框负责解决“是什么”，AI对话框开始回应“如何更好”。
数据显示，每100个向AI发出长指令的用户中，就有近20位是80、90后女性。50后、60后银发族使用AI处理复杂需求的意愿度，是年轻人的1.8倍，他们并非追求时髦，而是找到了一个能耐心听他们说话的向导。
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