冬日壶口 陕西旅游集团供图
随着春节假期临近，陕西省文化和旅游市场热度持续攀升，文旅消费有望迎来新一轮高峰。为迎接冬季客流，陕西省文化和旅游厅以“冬季来陕西 嬉冰雪 泡温泉 过大年 赏花灯品美食”为主题，串联冰雪、温泉、民俗、非遗等资源，联合各市文旅部门和企业，计划开展冰雪体验、温泉养生、民俗活动、非遗展演、景点观光、红色旅游等六大主题1150余项活动，为游客打造丰富多彩的冬季文旅体验。
深挖资源禀赋打造冬季文旅精品
全省各地围绕“三秦四季 冬游陕西”主题，深挖资源禀赋，打造冬季文旅精品。榆林推出大漠冰雪旅游消费季，打造沉浸式迎宾长廊、童话小镇奇境等场景，配套冰场、雪滑道及美食广场，实现冰雪、康养、美食多维联动；“陕北榆林过大年”活动汇聚全国秧歌展演、非遗集市、新春灯会等百余项内容，展现浓郁的陕北民俗风情。
渭南以“秦岭冰雪韵 温泉暖冬游”为主题，策划138项活动，涵盖冬季研学、冰雪体验、温泉养生等七大主题。其中，少华山冰雪狂欢节融入汉服巡游、机甲 NPC 互动，中华郡温泉推出中医养生汤池与周末短途游套餐。
安康聚焦冰雪与民俗，举办巴山秋池冰雪嘉年华、秦岭皇冠雪乡活动，设置滑雪、雪地摩托等项目，搭配省级非遗汉水庖汤会、非遗展演与农特产品市集；汉中联动龙头山、汉江源滑雪场打造冰雪嘉年华，推出雪地龙舟、雪地电音节等互动项目，同步开展“千桌万人迎新年”庖汤宴与五馆联动汉文化体验。
西安以“西安年·最中国”为IP，“长安灯会”、大唐不夜城新春演出、非遗游园会等活动贯穿至元宵节，融入唐诗互动、国潮元素与沉浸式演艺，白鹿原影视城、诗经里等景区同步推出民俗文化节与国风潮尚嘉年华；宝鸡、铜川深耕冰雪资源，鳌山滑雪场举办省级单板滑雪挑战赛、光猪节，照金国际滑雪场打造1700 米冰瀑群，均搭配非遗展演与温泉康养，构建“冰雪垣文化垣康养”消费场景；商洛、延安等地也结合自身资源，推出非遗体验、冰雪乐园及红色研学融合产品，全方位满足不同客群需求。
游客在铜川照金国际滑雪场嬉戏游玩 照金国际滑雪场供图
西延高铁开通激活“一小时文旅圈”
西延高铁的开通，大幅缩短了西安与延安之间的通行时间，有效激活关中—陕北“一小时文旅圈”发展潜能。沿线各市积极把握机遇，策划“高铁+旅游”系列推广活动，通过“线上种草+线下体验”双向互动，拓宽客源辐射，激活冬季旅游市场。
西安作为枢纽，联动延安、铜川等城市推出红色研学、冰雪体验等主题线路，在西安北站设置文旅打卡点，在车厢内布置宣传册与非遗展演，打造“下高铁即入景”的沉浸式体验；延安发布“高铁迎客大礼包”，凭高铁票可免费兑换宝塔山、清凉山等景区门票，享受酒店接站、餐饮折扣与文创赠送福利，同步推出红色圣地壶口壮歌、峡谷探奇红色寻根等特价线路；铜川在西延高铁开通当日举办首发仪式，在铜川北站设置多媒体展陈与非遗体验区，联合抖音等平台发起话题互动，邀请文旅达人实地探访照金滑雪场、玉华宫冰瀑等景点；渭南、咸阳等高铁沿线城市赴客源地开展线下推介，发布新春灯会、年俗活动等特色项目，联动推出跨区域旅游专线，实现“一次出行、多景串联”。
汉中市龙头山元旦假期冰雪活动 张婷婷/摄
推出惠民政策点燃文旅消费热潮
为促进文旅消费，各市联动景区、企业及主流旅游平台，推出多元惠民政策，以真金白银让利激活消费潜力。
门票优惠方面，延安对本地市民实行红秀《延安 延安》特惠购票，外地游客凭高铁票享9折优惠；安康瀛湖景区对安康籍游客免票，非安康籍游客半价；商洛金丝峡景区对陕南三市市民半价，参赛运动员免票；咸阳茂陵博物馆、昭陵博物馆对身着汉服游客免票，郑国渠景区对泾阳籍及属马游客免票。
消费补贴与套票方面，金延安推出“滑雪垣温泉”“滑雪垣住宿垣影院”等组合套票；汉中龙头山景区推出早鸟票；OTA 平台在陕西文旅旗舰馆发放冬日旅行惠民红包，针对宝鸡、汉中、西安等五市推出特价门票、酒店折扣等多重优惠。
文旅消费券与互动福利方面，榆林、汉中城固县发放文旅消费券，覆盖“吃住行游购娱”全链条；西安通过“畅游西安”平台开展年卡促销、盲盒抽奖；宝鸡西府老街推出银票大作战、大学生文创集市等惠民活动；咸阳图书馆开展“你看书我买单”免费快递送书服务。此外，部分地市通过门票减免、套票优惠、消费补贴等举措，有效拉动文旅消费，提升游客参与热情。
雪落三秦，泉暖人心。陕西正以丰富的产品、便捷的交通、实惠的政策，诚邀各地游客看秦岭雪舞、沐天然温泉、品三秦美食、赏千年民俗，共赴一场兼具豪情与温情的冬日之旅。
文化艺术报全媒体记者 刘青
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责 编 | 张益嘉
审 核 | 张建全
终 审 | 张嘉懿
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