“十四五”期间，保山市聚焦高质量发展，围绕文化“活”起来、旅游“强”起来、消费“火”起来的目标，将文旅产业作为支柱产业、民生产业、幸福产业重点推进。通过优化空间布局、打造文旅品牌、创新业态模式等举措，有效激发文旅发展活力，促进资源、产品、市场、环境深度融合。据统计，2025年1月至10月，保山市接待省外旅居游客12.01万人次，同比增长46.3%。
保山市以时代精神为引领，深耕本土文化，创排《云岭星火》等优秀剧目30余部，其中《雨夜》《一丘田》等9部作品荣获云南省“彩云奖”。“彩云之南等你来”“戏曲进乡村”等群众文化活动和惠民演出累计开展5016场，惠及群众858万人次，实现全市5县（市、区）国有院团全覆盖。
保山市紧扣群众多层次精神文化需求，持续提升基层服务能力，基本建成覆盖城乡、结构合理的现代公共文化服务网络。在国家公共文化服务体系示范区创新发展复核中获评优秀，昌宁县图书馆入选全国基层公共阅读推广项目，12个乡镇文化站被评为“全国特级”，60个新型公共文化空间、21个智慧书房和文旅融合空间遍布城乡，司莫拉村等项目成为国家级功能融合典范。
“十四五”期间，保山市非遗代表性项目增至485项，代表性传承人从353人增加至922人。建成12片传统文化保护区、15处传统文化之乡、4条非遗文创街区，推动非遗工坊升级，串连历史文化街区、博物馆集群和传统村落。“天天非遗”系列活动广受欢迎，非遗主题旅游线路成为市场亮点，实现文物“说话”、非遗“触市”，“指尖技艺”转化为“指尖经济”。
保山市持续推进产品、业态与模式创新，文旅产业转型升级步伐加快。成功创建国家文化和旅游消费试点城市，培育7个国家及省级夜间文旅消费集聚区、休闲街区，拥有3个全域旅游示范区、2个旅游度假区、26家等级旅游民宿和254家文旅企业。腾冲市连续7年入选中国旅游百强县，实现“一城双5A”。A级旅游景区达108个，数量居全省首位。“十四五”期间完成旅游业固定资产投资约400亿元，建成一批“文旅+”示范项目，培育“咖啡+”等消费新场景，推动业态、投资与消费同步升级。
保山市创新建立“秒响应、限时办”投诉机制和“驻点受理+线上办理”退换货服务，发布旅游“红黑榜”44期，培训从业人员2万人次。游客接待量、旅游业总收入年均分别增长19.4%、11.8%，游客满意度达99.6%，投诉和退货数量同比分别下降28.38%、28%。通过推动设施现代化、服务智慧化、标准国际化，营造宜居宜游优质环境。
保山市围绕“温泉喷涌·住在保山”品牌核心，构建新媒体传播矩阵，文旅各平台关注量持续增长。借助优质短视频引流，实现立体化传播。创演全国首部徐霞客主题情景剧《八十四天》，赴全国20余座城市开展推介32场，咖啡音乐节等活动接连举办，通过“内容+渠道+活动”协同发力，推动保山文旅从“流量”向“留量”、“声量”向“销量”转变。
保山市文化和旅游局有关负责人表示，未来将依托高黎贡山、地热温泉、南方丝绸古道三大资源，深化文旅融合，持续擦亮“温泉喷涌·住在保山”品牌，为现代化新保山建设贡献文旅力量。
来源：云南日报-云新闻客户端
编辑：肖金兰
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