刚刚过去的元旦假期，临安景区火力全开，冰雪、文化、年味三重惊喜拉满，2026 年第一波消费热潮被狠狠点燃，文旅市场“开门红”战绩亮眼！
假期三天，全区25家开放景区（点）累计接待游客19.39万人次，实现门票收入775.47万元。尤其是1月2日至3日，随着天气转晴、气温回升，游客出游热情高涨，3日当天迎来客流高峰，单日接待游客突破13.57万人次。其中，4家AAAA 级景区共计接待游客3.63万人次，门票收入达489.46万元，6家村落景区共接待游客2.46万人次，乡村文旅魅力持续释放。
冰雪经济多点开花
四大雪场见证热度
冰雪旅游可谓是本次假日的“顶流”。3日，大明山万松岭滑雪场内人头攒动，处处可见穿戴好装备、跃跃欲试的游客。初级道旁，大学生小陈在教练指导下，颤巍巍地练习滑行。“虽然摔了好几跤，但特别开心！没想到在浙江也能体验到这么棒的雪场。”而一旁的中高级雪道上，资深雪友们身姿矫健，在雪地上划出一道道优美弧线。
▲摄/胡建强
“我们特意提前订了民宿和雪票。”带着全家从杭州主城区自驾而来的游客徐先生说，“孩子一直想玩雪，这里不算远，设施也专业，算是圆了孩子一个‘冰雪梦’。”他还表示，其实去年就来体验过，今年雪质依旧上乘，元旦假期带家人来畅享冰雪乐趣，玩得非常“过瘾”。
这个假期，冰雪旅游成为临安文旅市场的“绝对主角”，在巩固滑雪、温泉等传统优势项目的基础上，临安冬季冰雪旅游产品体系实现扩容升级，构建起多点发力、多维联动的产业新格局，让南方游客在“家门口”就能邂逅专属的“冰雪奇缘”。
大明山万松岭滑雪场作为临安冰雪旅游的龙头景区，假期三天收入约占全区景区门票总收入的50%。风之谷景区全新推出的“升级版江南雪国”项目同样人气爆棚，10万平方米的超大型嬉雪场内，400多米长的雪道上挤满了人群，拉滑雪车、滑滑雪板、打雪仗的游客络绎不绝。
今年天目未来谷日光雪谷和青山湖森林冰雪世界的“加入”，则进一步拓展了临安的冰雪旅游版图。“以前总觉得看雪玩雪要去比较远的地方，现在有这么多选择，感觉太幸福了。”假期里，在日光雪谷陪着孩子玩雪板的市民吴先生笑着说。
此外，百丈岭、龙王山、龙门秘境星空之城等赏雪点位也人气旺盛，带动周边民宿预订量显著攀升。12月31日至1月2日，临安区精品民宿平均入住率超过75%，元旦当日更是高达90%以上。
跨年活动创意纷呈
文化赋能沉浸体验
跨年之夜，锦南街道横岭村的“森然之野营地”里，熊熊篝火照亮了夜空。“和大家一起倒数，共同迎接新年的到来，这种感觉特别治愈。”来自南京的游客小林回想起当晚的场景仍难掩兴奋。
元旦假期，临安各类创意跨年活动精准捕捉年轻人对仪式感的追求：“森然之野横岭营地”跨年狂欢夜提前一个月便实现满额预订，元旦当日入住率达100%；天目山英迪格酒店打造的星空跨年派对同样人气爆棚，跨年夜及元旦当日入住率均达100%；高虹镇龙门秘境景区开展的“龙凤呈祥・秘境婚典”活动，让游客沉浸式体验了传统婚俗文化的独特魅力；青山湖街道洪村村洪荒小厂推出的“把2025留在荒野・2026 passion to live”主题活动，以及多家民宿提供的包栋定制服务，精准满足了多家庭联合出游的需求。
文化体验类活动同样精彩纷呈。吴越国衣锦城考古遗址公园钱王陵东广场举办的“马年派对”，通过精彩的舞台表演、特色市集及趣味互动游戏，吸引了众多市民游客前来参与，大家在欢声笑语中迎接新年。吴越文化博物馆（临安博物馆）假期正常开放，馆内官方文创商店“吴越信物”推出元旦限定福利，以钱“留”送福的巧思，为游客送上马年祥瑞。
此外，临安体育文化会展中心体育馆上演的疯狂马戏团嘉年华，为市民游客奉上了一场阖家欢聚的视听盛宴，让大家在欢声笑语中度过美好假期。
浙西年味温暖人心
乡愁经济点亮乡村
“这就是小时候的味道，热闹、实在，满满都是年味！”元旦假期，在昌化镇后营村的年猪宴上，从杭州主城区赶回来的季女士带着家人围坐一桌，满是感慨。回乡探亲与周边短途游叠加，为临安乡村增添了浓郁的“烟火气”与暖心的“年味”。
1日，昌化镇后营村第五届牧羊谷年俗文化节在锣鼓声中拉开帷幕，最吸睛的当属当天下午同步开席的百桌年猪宴。游客与当地村民围坐一堂，大块吃肉、大碗喝汤，地道的浙西风味和热烈的节庆氛围，让人感受到浓浓暖意。节庆活动带动后营村30余家民宿迎来接待高峰，入住率约90%。
此外，喜欢、云相见、不远等一大批精品民宿，以及超爸农场、山田半亩等农场，纷纷推出年猪宴预订服务。这些商家将在地食材与传统厨艺相结合，让游客在静谧优美的山水间、在特色民宿的院落里，围着火炉烤红薯、喝暖茶，沉浸式感受乡村生活带来的温馨与满足。
从高山雪场到乡村院落，从现代跨年派对到传统年俗体验，多元化的产品供给和不断提升的服务品质，满足了游客对美好生活的向往，也为临安2026年文旅产业高质量发展注入了动能。区文旅局相关负责人表示，接下来，临安将持续深挖冬季文旅资源，不断丰富产品供给、优化服务体验，让冰雪经济持续升温，“要让更多游客领略到临安冬日的独特魅力！”
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