12月17日刚官宣要办“哀牢山荒野求生赛事”，12月19日就紧急喊停，浙江柏杨文化和云南新平县文旅局这场“三天短命”的合作，把文旅行业追流量的焦虑摆到了台面上。

现在各地文旅局的KPI压力是真不小，看到别人家靠一个爆款活动带火全城，谁不眼馋？但这次哀牢山的操作，怕是把“心急吃不了热豆腐”演绎得明明白白。

三天短命的赛事：流量冲动撞上现实壁垒

事情得从12月17日说起，那天，浙江柏杨文化突然宣布和新平县文旅局签约，要在哀牢山办“荒野求生赛事”。

宣传里又是“冒险热血”又是“真人秀互动”，听着就像能刷爆短视频的样子。

结果呢？才过两天，12月19日主办方就发了道歉信，说“前期宣传不当”，不办了。

当地文旅局赶紧出来澄清，说这其实是个“情景体验综艺类节目”，具体方案还在编。

但网友可不买账，评论区里全是“疯了吧？哀牢山能办这种活动？”“4个地质队员都没走出来，普通人去不是送命？”公众的担心不是没道理。

为啥文旅部门会盯上这种项目？还不是流量闹的，这两年短视频火了，谁要是能搞个全网热搜的活动，游客量立马往上冲。

荒野求生这种自带“刺激”“挑战”标签的题材，简直是为流量量身定做，本来想复制去年七星山荒野求生的爆款，但后来发现，哀牢山根本不是一回事儿。

从跟风到踩雷：文旅流量游戏的三重陷阱

要说跟风，哀牢山可不是第一个，今年11月，贵州榕江也办过“荒野求生赛”，结果开赛四天就停了；云南西畴县香坪山景区的“木兰杯”荒野求生技能大赛，刚宣传就被叫停。

这些案例就像多米诺骨牌，一个倒了，下一个还想接着试。

为啥停？安全是绕不开的坎，七星山那是开发成熟的景区，场地可控，规则能设定，安全有保障。

可哀牢山是国家级自然保护区，地形复杂得很，磁场还异常，天气说变就变，早就有“生命禁区”的名头。

2021年4名专业地质队员在里面遇难的事，大家还记着呢。

更有意思的是人设矛盾，哀牢山在大众心里的标签是“神秘”“危险”“禁区”，跟“网红打卡地”一点不搭边。

之前有个叫“苗疆陈朵朵”的网红，违规进哀牢山核心区露营拍视频涨粉，结果账号被封，还被官方点名批评。

这说明啥？哀牢山的底色是“保护”和“敬畏”，硬要把它打造成“荒野乐园”，不是爆点，是爆雷。

法律风险也得提一嘴，《自然保护区条例》明明白白写着，核心区禁止任何单位和个人进入，缓冲区只准搞科研观测。

商业赛事这种活动，根本就不符合规定。

主办方浙江柏杨文化是12月才注册的新公司，贵州榕江那个赛事的主办方更夸张，11月20日成立，12月2日就开赛，这筹备时间，安全预案能做得好？

现在央媒也下场评论了，说“荒野求生不能野蛮生长”。

这话算是给文旅行业敲了警钟，流量确实诱人，但文旅发展不是一锤子买卖。

你看淄博烧烤，靠的是真诚服务，不是跟风炒作；桂林阳朔，守着山水做文章，几十年都是热门景点。

这些成功案例告诉我们，文旅IP得靠长期打磨，不是靠一个爆款活动赌一把。

文旅部门想搞活经济是好事，但不能被流量冲昏头，安全是底线，生态是根本，合规是前提。

与其追着别人的爆款跑，不如静下心来想想自己的特色，哀牢山的云海、梯田、民族文化，哪一样不比“荒野求生”更有长久吸引力？

这场“三天短命”的赛事，就像一面镜子，照出了文旅行业的流量焦虑，希望各地能从哀牢山事件里吸取教训，少点急功近利，多点理性规划。

毕竟，真正能留住游客的，从来不是一时的流量狂欢，而是实实在在的体验和敬畏自然的态度。