人不能两次踏进同一条河流，但敦煌可以。12月18日，在国际会议中心协会联合主办的中外会展品牌大会上，敦煌成功入选全国县域会展名城20强，位列第16名。
紧接着12月23日万豪国际集团正式宣布，将与陕西万众控股集团签约联手打造中国第二家丽思卡尔顿隐世酒店——敦煌丽思卡尔顿隐世酒店。
消息一出，甘肃文旅圈与酒店投资界再次沸腾。跻身全国县域会展20强，再加上国际顶奢酒店落地，作为全球知名的旅游城市，文旅产业一直是敦煌的支柱产业，在西部文旅竞争白热化的格局中，随着越来越多的项目落地和敦煌自身的资源禀赋，敦煌也将迎来更多的机遇。
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敦煌文旅到底有多火？数据是最有力的证明，作为一个常住人口仅有18万的城市，2024年，敦煌接待国内外游客总数为2092.04万人次，同比增长24.3%，旅游花费达189.07亿元，同比增长21%
进入2025年，敦煌的旅游热度依然不减。尤其是万人星空演唱会IP火爆全网，成功地点燃了敦煌旅游大客流加速器，不少游客是“二刷”甚至“三刷”敦煌。
借势敦煌文旅的持续爆火，此次丽思卡尔顿隐士国际高端酒店的落地，这不仅意味着敦煌即将迎来真正意义上的顶奢天花板，也标志着万豪在这个星球上最昂贵、最神秘的品牌序列，开始加速布局中国西部的稀缺资源，更是敦煌文旅从规模扩张向品质升级的标志性信号。
此前，敦煌虽有海量住宿供给，但高端业态的缺失，让不少高净值客群半日游即走，难以释放消费潜力。而随着隐士这类顶奢酒店的入驻，不仅填补了高管客群的接待能力的短板，更带来了国际化的服务标准与运营理念，与其他高中低端酒店和民宿集群形成差异化互补，构建起敦煌金字塔式的旅游接待体系。
众所周知，敦煌作为全球知名的旅游城市，这些年也在发力会展，越来越多的企业将产品发布会放在敦煌，越来越多的顶流牵手敦煌。而过去的这两三年，随着研学、康养、深度体验等客群增多，游客停留时间从1.5天延长至2.8天，对高品质配套的需求日益迫切。
此前，敦煌已经全力支持阳关玉门关创建5A，相关工作正在快速推动。顶奢酒店落地，与敦煌悬泉置交旅综合体、国际酒店二期等项目联动，形成了高端住宿、特色体验、商务会展服务的消费闭环，推动敦煌文旅收入从门票依赖转向住宿、餐饮、文创、体验的多元增长，让游客流量真正转化为经济留量。
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不止于此，敦煌还在寻找“第二增长曲线”。敦煌用每年617场的展会，创造了1∶16.5的产业溢出效应，用会展经济打开了敦煌文化走出去的新通道，开辟了甘肃县域经济发展的新赛道，实现了敦煌的高质量发展，
目前，敦煌依托丝绸之路文博会永久举办地优势，构建起了国际盛会、专业展会和品牌发布等为主的会展矩阵，从数字出版博览会到戈壁挑战赛，从非遗高峰论坛到世界文明对话会，让敦煌这个西部县级市站上了国际文化交流的大舞台。
从大景区建设来看，敦煌已有鸣沙山和莫高窟两大顶流景区，目前阳关玉门关景区也在积极申报5A，作为全球知名的旅游城市，文旅产业一直是敦煌的支柱产业。
在丝路复兴与文化自信的时代背景下，手握三个5A级景区的敦煌将继续在文旅产业深耕，同时，敦煌以千年丝路文脉为内核，继续提升敦煌会展产业发展的硬件，通过三支持、两奖励政策吸引各类会展活动落地，更牵头成立丝路会展联盟，将文化影响力转化为产业竞争力，成为真正的顶流旅游城市。
（虽然莫高窟不是5A级景区，但是作为世界历史文化遗产，莫高窟不管是知名度还是接待能力都远超一般的5A级景区，因此，莫高窟景区完全符合5A级景区的标准，只是相关方面不申报，因此在计算时，笔者将莫高窟计算为5A级景区）
在阳关玉门关大景区，敦煌已经投入3.82亿元专项资金，以两关一廊格局串联阳关和玉门关遗址，通过实景演绎和AR全景导览，让游客从看遗址变为入历史。
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如果说交通是文旅发展的“流量入口”，那在新趋势下，体验感越来越成为留住游客的关键。目前，敦煌西线已经形成了遗产观光、数字体验和研学实践的文旅产品矩阵，与莫高窟、鸣沙山月牙泉形成东有艺术瑰宝、西有边塞风情的双核互补，为大敦煌旅游圈搭建起关键支撑极。
与此同时，通过文化IP和平台能力的双重赋能，借势敦煌的影响力和知名度，敦煌以会兴城的模式，不仅带动了餐饮、住宿等关联产业，更让敦煌成为国家外交会客厅，持续放大“人类敦煌·心向往之”的品牌价值。
而从5A创建筑牢核心吸引力，到顶奢酒店提升消费承载力，再到会展经济扩大品牌影响力，敦煌的文旅产业发展，清晰地展现了敦煌县域经济的破局之道。
可以说，敦煌过去几年没有止步于吃“祖宗饭”，而是通过科技活化让文物活起来，通过业态融合让文化用起来，通过会展交流让品牌响起来。
当千年文脉与现代产业相遇，当县域尺度与国际视野交融，敦煌这座有着壮美的自然风光、厚重的历史底蕴以及独特的美食文化的宝藏小城，正展露出做大做强文旅首位产业的雄心。
而从敦煌的地理环境来看，其确实具备发展风电和光伏发电的潜力，广阔的地域和充足的光照、风力资源为大规模开发提供了自然条件，坐拥2.67万平方公里，市域内超1万平方公里的土地是适宜风光开发的戈壁沙漠，潜在装机容量高达1.2亿千瓦。
放眼全国，在960万平方公里的土地上，分布着大大小小1800多个县域，敦煌这座西北小城就是最特殊的那个，左手文旅，右手能源，正在全力冲刺西部百强县的敦煌也在挖掘更多的可能。
目前敦煌正向着打造更高水平、更高能级的全球知名的旅游型城市，也正是每一座县域小城的发展故事，共同构成了中国经济的厚重底色。
敦煌，加油！
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